融媒體主要是指融合廣播節(jié)目、電視、新聞報紙等傳統(tǒng)媒體資源,以內(nèi)容兼融、宣傳互融、資源通融、利益共融為特征的新媒體形態(tài)。信息化管理背景下,傳媒業(yè)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量和信息量呈指數(shù)級增長趨勢。面對龐大的數(shù)據(jù)與資訊,傳統(tǒng)媒體處理效率早已無法滿足這類新的發(fā)展方式,而且在大數(shù)據(jù)技術(shù)愈來愈成熟的當(dāng)下,具備存儲數(shù)據(jù)量極大和信息資源管理效率高這一核心競爭力的融媒體中心在規(guī)劃和建設(shè)思路上已逐漸清晰。因此,現(xiàn)緊密圍繞融媒體中心大數(shù)據(jù)技術(shù)對融媒體設(shè)計與建設(shè)的重要影響,同時結(jié)合融媒體中心建設(shè)架構(gòu)對融媒體中心建設(shè)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進行全面的論述。
二十一世紀(jì)以來,計算機、大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成為推動社會發(fā)展和經(jīng)濟增長的主要動力。在這樣的背景下,數(shù)字媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)時而生,自媒體平臺等新型新聞媒體正逐步成為傳媒領(lǐng)域的主流媒體形態(tài)之一,傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)呈明顯減少趨勢。應(yīng)對這一嚴峻形勢,集多媒體系統(tǒng)類型于一體的融媒體形態(tài)出現(xiàn),尤其是云計算技術(shù)支持下的融媒體中心設(shè)計和搭建方案慢慢貫徹到傳媒行業(yè),令傳統(tǒng)媒體重?zé)攘Α?/span>
大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體中心設(shè)計建設(shè)過程中的重要作用
擴大傳播渠道,加快結(jié)合速度
融媒體是時代發(fā)展和信息技術(shù)高速發(fā)展的必然趨勢,近幾年,我國政府進一步加強了對媒體融合的關(guān)注,并且根據(jù)當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的實際情況,為加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展,推出多項保障措施。在媒體融合的進程當(dāng)中,大數(shù)據(jù)技術(shù)具有不可替代的作用。這類技術(shù)具備數(shù)據(jù)信息體量大、數(shù)據(jù)類型多、信息資源管理速度快等特性,為融媒體中心平臺的高速發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐。尤其是融媒體中心對數(shù)據(jù)的采、編、發(fā)、評、傳,已經(jīng)不再依靠過去單一的傳輸方式,而是生成了多方位甚至全方位的數(shù)據(jù)通信載體,使得新聞信息涉及面慢慢擴大,傳播報道效力也逐步提高。
數(shù)據(jù)處理效率高,信息價值凸顯
現(xiàn)階段,大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于國家各行各業(yè),尤其是在信息爆炸的今天,每一天甚至每一分鐘都會產(chǎn)生上億條信息和數(shù)據(jù)。而人工智能的出現(xiàn)能把很多信息均勻地存儲在數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中,并及時對這些信息進行研究、鑒別、加工,隨后從中獲取一些意義重大的信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體整合后,傳媒業(yè)對各類新聞事件進行報道時,便可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)所具有的分析與篩選功能,完成對社會新聞時事和焦點新聞的提煉,從而為傳媒行業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益。
融媒體中心建設(shè)得到大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持
在數(shù)據(jù)爆炸和信息爆炸時代,大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被廣泛并深度應(yīng)用于各個行業(yè);同時,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)打造融媒體中心,已成為融媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。一般來說,要基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行融媒體中心的設(shè)計和構(gòu)建,比如融媒體中心信息處理平臺和處理系統(tǒng)的設(shè)計與構(gòu)建,這樣才能促進融媒體持續(xù)健康發(fā)展。
大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于融媒體中心的設(shè)計框架建設(shè)
數(shù)據(jù)服務(wù)層
在融媒體中心的設(shè)計與構(gòu)建過程中,首先要明確整體設(shè)計框架,因為該過程會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù),所以要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行統(tǒng)一處理與歸類。為了形成新的信息服務(wù)模式,在對這些數(shù)據(jù)進行處理時要運用計算機系統(tǒng)中的云計算技術(shù),如此一來,所搭建的系統(tǒng)模型就可以為融媒體中心的建設(shè)提供強有力的借鑒與參考。并且該信息服務(wù)模型也就是融媒體中心數(shù)據(jù)服務(wù)層要對全部數(shù)據(jù)信息進行統(tǒng)一處理,并將其傳送至數(shù)據(jù)服務(wù)平臺中,再將其運用于外部進行相關(guān)服務(wù)。以Paas平臺為例,該平臺主要服務(wù)對象多采用SOA進行設(shè)計,當(dāng)平臺運營時,大量數(shù)據(jù)被徹底下沉到底層的大數(shù)據(jù)分析處理平臺上,如此,大大減少了中間處理過程,使得數(shù)據(jù)處理效率得到明顯提高。
各級數(shù)據(jù)服務(wù)模型功能
融媒體中心平臺數(shù)據(jù)服務(wù)模型由4個層級構(gòu)成,第1層為橫向擴展層(IaaS),這一層通常采用分布式云計算節(jié)點構(gòu)建而成,肩負著每日的數(shù)據(jù)存儲任務(wù)。第二層層級為數(shù)據(jù)處理方法層(PaaS),這一層主要負責(zé)對各種信息進行搜集、識別處理,歸屬于融媒體中心服務(wù)平臺總體基礎(chǔ)框架,坐落于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實體模型最下一層。第三個層級是關(guān)鍵信息共享層(DaaS),這一層主要負責(zé)數(shù)據(jù)資源管理、網(wǎng)絡(luò)服務(wù),肩負著系統(tǒng)運營維護的職責(zé)。此外,DssS層也向整個融媒體中心提供數(shù)據(jù)接口,促使各種數(shù)據(jù)信息能夠及時交換。第四層級為決策支持層(SaaS),這一層級主要負責(zé)達到融媒體中心服務(wù)平臺執(zhí)行各種項目的要求。各種數(shù)據(jù)資料在這一層級數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中獲得了全方位設(shè)計開發(fā)和運用,為融媒體中心業(yè)務(wù)決策提供了重要終端軟件;部分新應(yīng)用功能開發(fā)也在這一層級。
融媒體建設(shè)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用研究
現(xiàn)階段融媒體建設(shè)面臨的困境
目前,我國融媒體建設(shè)在制度、理論和實踐上均實現(xiàn)了飛躍,但存在缺乏融合思想、跨平臺產(chǎn)品同質(zhì)化、人才機制不夠成熟、技術(shù)手段不夠完善等問題。要處理上述問題,首先,融媒體建設(shè)應(yīng)以本地廣播電視行業(yè)為主導(dǎo),融合本地其他網(wǎng)絡(luò)媒體完成建設(shè),以此完成媒介融合實踐中互聯(lián)網(wǎng)媒體觀念的轉(zhuǎn)型,并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)體制和機制的變化。其次,精準(zhǔn)定位,確定融媒體建設(shè)方向?,F(xiàn)階段,大部分融媒體中心仍將自己單一地定位為媒體,并沒有跳出體介來看待媒體,也未能充分運用體制優(yōu)勢,也就無法成為地區(qū)治理能力體系與應(yīng)急管理體系現(xiàn)代化建設(shè)的主要著力點。就目前傳媒業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言,互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展理念陳舊、對融媒體建設(shè)方式的認識不到位、技術(shù)人員缺失、團隊不夠?qū)I(yè)等問題導(dǎo)致不能發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)對融媒體建設(shè)的作用。所以,要想破解困局,最根本的一步是強化融媒體中心對工作人員的技術(shù)需求,用較強的綜合素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)能力運用大數(shù)據(jù)技術(shù),用高標(biāo)準(zhǔn)、高要求打造融媒體。最后,就當(dāng)前媒體發(fā)展實際而言,部分融媒體中心和電視臺節(jié)目很少接觸,并且不重視應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。在此背景下,要想促進融媒體建設(shè)順利進行,不僅要掌握傳播規(guī)律,還需在形式和內(nèi)容上進行創(chuàng)新,并且在云計算技術(shù)運用中轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)模式,從加強完善體制機制、形塑競爭優(yōu)勢等方面入手,破解融媒體建設(shè)所面臨的諸多困局。
大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體建設(shè)中的使用價值
從融媒體建設(shè)的具體研究中可以看到,現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體建設(shè)中具有使用價值。依靠大數(shù)據(jù)技術(shù),不但可以對融媒體建設(shè)進行精確定位,還能使融媒體建設(shè)各項任務(wù)具備一定的執(zhí)行效益。第一,利用融媒體對用戶搭建和網(wǎng)站布局結(jié)構(gòu)等進行研究。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效地為融媒體建設(shè)提供參考依據(jù),進而在專業(yè)化視域下深入推進融媒體建設(shè)。第二,在客戶訪問網(wǎng)站或使用客戶端后,云計算技術(shù)可以掌握客戶對信息的認知狀況。第三,大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠促進融媒體實踐活動商業(yè)化。如果媒體融合發(fā)展必須清楚地了解其商務(wù)活動和商業(yè)服務(wù),那么以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為分析基礎(chǔ)將讓商業(yè)實踐標(biāo)準(zhǔn)和具體方向有更多參考依據(jù)。在運營過程中,經(jīng)營服務(wù)效果也會比較突出,這將使整體發(fā)展?fàn)顩r較為理想。綜上所述,云計算技術(shù)對媒體融合建設(shè)而言有一定使用價值。現(xiàn)階段,在融媒體高速發(fā)展的趨勢下,面對人民群眾不斷變化的需求,應(yīng)當(dāng)把融媒體建設(shè)作為核心,綜合性利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)融媒體技術(shù)拓寬、融合的效果;要以群眾需求為中心,以改革創(chuàng)新為動力,科學(xué)運用“引領(lǐng)、融合、集聚、促進、引導(dǎo)”工作法,高質(zhì)量推動大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體建設(shè)協(xié)同發(fā)展。
融媒體建設(shè)的定位
現(xiàn)階段,在以融媒體中心為主體的搭建原則上,搭建方向應(yīng)當(dāng)移動優(yōu)先。要依靠大數(shù)據(jù)技術(shù),形成某類傳播技術(shù);確保渠道、覆蓋與傳播等重要方面,在“媒體+”構(gòu)思下,由簡單傳播效果向公共文化服務(wù)拓寬,不斷增強傳播時效性,產(chǎn)生覆蓋范圍廣的移動傳播矩陣。為了助推融媒體建設(shè),更好地引導(dǎo)和服務(wù)大眾,我國從國家戰(zhàn)略層面提出融媒體建設(shè)發(fā)展理念。因此,為了更好地推動融媒體發(fā)展,應(yīng)在確認融媒體發(fā)展方向的前提下,依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)營造主流輿論陣營、服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐等,以此形成一個涵蓋更加廣泛資源的數(shù)據(jù)共享傳播系統(tǒng),將基層傳播推廣工作帶入一個全新的環(huán)境中。為推動融媒體建設(shè),媒體服務(wù)應(yīng)使用信息融合聚集的形式,將音、視頻和其他圖文設(shè)計依靠電視、廣播、微信、微博等客戶端或App推動給用戶。融媒體建設(shè)既是推動新聞媒體結(jié)合的一場深刻變革,又是促進基層社會治理智能化的根本。融媒體建設(shè)能夠為黨建工作提供信息發(fā)布平臺,以及系統(tǒng)化、現(xiàn)代化、智能化宣傳策劃和服務(wù)管理,協(xié)助基層黨建工作,助推社會發(fā)展治理現(xiàn)代化,進而提升黨的執(zhí)政水平。在基層新聞事業(yè)與文化宣傳行業(yè)實行并完善基層社會治理,根據(jù)信息發(fā)布和宣傳推廣方式發(fā)展互動業(yè)務(wù),為本地用戶(如廣告主運營、區(qū)域經(jīng)營、網(wǎng)上商城系統(tǒng))提供各種個性化服務(wù)。簡而言之,融媒體建設(shè)定位是由單向傳播向多元互動方式轉(zhuǎn)變,借助新聞媒體為基層黨建工作、政務(wù)工作和用戶提供多元化綜合服務(wù)形式。
大數(shù)據(jù)技術(shù)視野下融媒體中心的設(shè)計與構(gòu)建要點探析
數(shù)據(jù)模塊設(shè)計
傳媒領(lǐng)域的大量數(shù)據(jù)資源給融媒體中心數(shù)據(jù)模塊設(shè)計造成了很多麻煩,其中的首要問題就是大量數(shù)據(jù)的應(yīng)用價值問題,由于大數(shù)據(jù)價值密度較小,盡管有海量數(shù)據(jù)資源,但真正有應(yīng)用價值的卻很少。為了從中挖掘出有意義的數(shù)據(jù)信息,必須優(yōu)化數(shù)據(jù)模塊設(shè)計思路,也就是要對部分冗余信息加以分析、甄別與加工,進而保證數(shù)據(jù)信息應(yīng)用的品質(zhì)。依據(jù)這一設(shè)計原理,專業(yè)技術(shù)人員可以將數(shù)據(jù)信息分成若干類,再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)中的篩選功能統(tǒng)一處理數(shù)據(jù)信息,并對社會新聞時事以及社會普遍關(guān)注的重點新聞進行快速鑒別,最后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)里的優(yōu)化算法和數(shù)據(jù)處理模型對具有較高應(yīng)用價值的信息數(shù)據(jù)進行傳輸,如此一來,不僅可以提高工作效率,還能促進電視節(jié)目制作和播放質(zhì)量的提高。
搜索模塊設(shè)計
融媒體中心平臺在對大量數(shù)據(jù)信息進行處理時需借助系統(tǒng)搜索功能獲得相關(guān)有應(yīng)用價值的數(shù)據(jù),再將數(shù)據(jù)進行組合獲得最終分析結(jié)果,進而為各媒體提供便利高效的數(shù)據(jù)服務(wù)。正因如此,融媒體中心平臺設(shè)計應(yīng)密切關(guān)注平臺搜索模塊。第一,搜索控制模塊需具備數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、處理性能和互動式查詢服務(wù)。在面對海量數(shù)據(jù)時,搜索控制模塊可以用有限的時間查詢媒體機構(gòu)所需要的信息資源。第二,數(shù)據(jù)信息往往以千萬級為計數(shù)單位,而要想實現(xiàn)秒級的信息資源管理和統(tǒng)計分析,就必須在大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上設(shè)計分布式框架管理體系,以提升模塊設(shè)計的可擴展性。第三,為保證數(shù)據(jù)處理方法的高效化和穩(wěn)定性,設(shè)計搜索模塊時要應(yīng)用各類計算機語言完成軟件開發(fā),以實現(xiàn)對重要詞組的修復(fù)、索引搭建和分析,同時促使融媒體中心服務(wù)平臺搜索功能趨于完善。
智能數(shù)據(jù)模塊設(shè)計
眾所周知,融媒體中心服務(wù)平臺加工的資源信息種類包括各種文字文檔、照片、音視頻,而當(dāng)加工此類信息時,若系統(tǒng)功能無法匹配此類信息的拓展名,就無法轉(zhuǎn)化成終端用戶所需要的信息資源。因此在數(shù)據(jù)模塊設(shè)計里要體現(xiàn)出控制模塊的智能化特征,而隨著文檔處理控制模塊、圖片數(shù)字圖像處理控制模塊、音頻數(shù)據(jù)處理方法控制模塊和視頻數(shù)據(jù)處理控制模塊被設(shè)計出來,其將適用于各類文檔和資料。同時,還可以依靠文字提取軟件和視頻語音分析技術(shù)對智能化數(shù)據(jù)模塊的功能進行改善。在此設(shè)計構(gòu)思下,文檔資源、音頻資源和影視資源被錄入融媒體中心服務(wù)平臺時,該平臺能夠快速地鑒別這種多媒體文件格式,然后在兼容上述信息數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,利用大數(shù)據(jù)與處理的流程,使終端產(chǎn)品用戶及時看到各種新聞信息。除此之外,智能化數(shù)據(jù)模塊可以過濾掉部分非法IP地址并具有智能防盜功能,同時也可以為傳輸數(shù)據(jù)提供一個安全、可信賴的傳輸軟件環(huán)境。
數(shù)據(jù)安全性
一是要搞好互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計。比如在制作媒體內(nèi)容和傳輸資料時,要提升界面和字段的規(guī)范性,通過相互聯(lián)通提升溝通、共享和互換資料的作用,提升融媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用價值和安全性。二是加強網(wǎng)絡(luò)信息安全規(guī)范設(shè)計。融媒體中心的數(shù)據(jù)儲存和傳送面臨網(wǎng)絡(luò)威脅,一旦信息發(fā)生泄露,將帶來不利影響。所以,在融媒體中心運用大數(shù)據(jù)技術(shù)時,必須按照數(shù)據(jù)安全規(guī)范要求開展工作,以保障融媒體中心的合法權(quán)益。
大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟,既加快了傳統(tǒng)媒體和融媒體的發(fā)展,也為融媒體中心平臺建設(shè)提供了有力的技術(shù)保障。大數(shù)據(jù)技術(shù)視角下,媒體工作者應(yīng)激發(fā)融媒體中心平臺功能優(yōu)勢,持續(xù)優(yōu)化平臺功能,升級服務(wù)平臺設(shè)計理念,為各種媒體機構(gòu)提供合理便捷的服務(wù)項目,以便讓傳媒機構(gòu)能夠把更具有正能量的新聞資訊傳達到社會中,進而營造健康和諧、積極進取的媒體宣傳氛圍。
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