節(jié)慶活動(dòng)契機(jī)下澳門(mén)文旅發(fā)展路徑探析

澳門(mén)作為一座中西文化匯聚的小城，本土文化旅游資源頗具特色，文旅發(fā)展蒸蒸日上?，F(xiàn)基于澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)舉辦頻繁、日漸豐富的契機(jī)，結(jié)合澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，探析當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)與文化旅游融合構(gòu)建的新路徑，分析澳門(mén)發(fā)展節(jié)慶文化旅游的優(yōu)勢(shì)并提出日后發(fā)展的新路徑，以期為澳門(mén)文旅發(fā)展帶來(lái)新思路，為日后相關(guān)研究提供參考。

近年來(lái)，在人們旅游需求轉(zhuǎn)型升級(jí)與環(huán)境政策向好的雙向驅(qū)動(dòng)下，“文旅融合”新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)積極展開(kāi)聯(lián)動(dòng)與合作，二者的邊界不斷被重塑，并融會(huì)貫通。我國(guó)地大物博，文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游作為一種以感受、獲取、習(xí)得當(dāng)?shù)匚幕癁楹诵牡穆糜位顒?dòng)，日漸成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游形態(tài)，其發(fā)展愈發(fā)受到國(guó)家的重視，各地文旅融合迎來(lái)新機(jī)遇，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作為“世界旅游休閑中心”“國(guó)際娛樂(lè)之都”的澳門(mén)，其因獨(dú)特的地理位置與歷史背景，有著豐盛且富有特色的文化旅游資源。然而，因當(dāng)?shù)亍百€城”標(biāo)簽，以及澳門(mén)博彩娛樂(lè)形象的日漸強(qiáng)化，數(shù)十年來(lái)，澳門(mén)旅游業(yè)大都以博彩旅游為核心，本土文化資源與優(yōu)勢(shì)較少體現(xiàn)和運(yùn)用于旅游業(yè)中。隨著澳門(mén)經(jīng)濟(jì)適度多元化策略的提出，在文旅融合的趨勢(shì)下，澳門(mén)旅游業(yè)迎來(lái)本地旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑城市旅游形象的重要探索時(shí)期。當(dāng)前，于澳門(mén)當(dāng)?shù)嘏e辦的節(jié)慶活動(dòng)形式多樣，且反響積極。節(jié)慶活動(dòng)的盛行逐漸成為澳門(mén)城市建設(shè)的一大亮點(diǎn)。在此契機(jī)下，依托澳門(mén)自身文化底蘊(yùn)，結(jié)合城市發(fā)展定位與節(jié)慶活動(dòng)資源，探析當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)與文化旅游融合構(gòu)建的新路徑，能夠?yàn)榘拈T(mén)文旅發(fā)展帶來(lái)新思路，注入新活力。

澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)概況及特點(diǎn)

（一）澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)概況

澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)基本上可以分為兩類(lèi)，一是圍繞我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與從西方傳入的節(jié)日舉辦的、具有固定時(shí)間的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)；二是基于澳門(mén)發(fā)展，不斷整合當(dāng)?shù)?/span>資源，陸續(xù)創(chuàng)辦或由外引入的各式現(xiàn)代融合節(jié)慶活動(dòng)。

具有固定時(shí)間的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)

一直以來(lái)，中西方多元文化在澳門(mén)相互碰撞、交流、匯聚與融合。澳門(mén)作為我國(guó)粵港澳大灣區(qū)的重要城市，與周?chē)貐^(qū)有著唇齒相依的地緣關(guān)系，文脈相親。澳門(mén)文化自形成起，便與“嶺南文化”“廣府文化”建立了緊密聯(lián)系。由此，在多元文化的環(huán)境中，澳門(mén)本土民間習(xí)俗、節(jié)慶文化形成了復(fù)合共通的色彩，即中西融合、同慶同賀。在沿襲中國(guó)傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化方面，農(nóng)歷新年是澳門(mén)最為熱鬧和隆重的節(jié)日，與之相關(guān)的年宵花市、煙花盛典等活動(dòng)在每個(gè)農(nóng)歷新年都會(huì)如約而至。除春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日外，當(dāng)?shù)剡€有一些祭祀神靈鬼獸的節(jié)日，以及為其舉行特定儀式活動(dòng)的習(xí)慣，如三月二十三的“天后誕”、四月初八的“浴佛節(jié)”、六月十九的“觀音誕”等。而澳門(mén)的西式節(jié)慶文化及其衍生出的民間習(xí)俗大多與當(dāng)?shù)匾蕴熘鹘?、基督教為主的宗教信仰有關(guān)。每年到了圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)等西方節(jié)日，除了節(jié)假調(diào)休外，各式節(jié)日美陳在城市各處被精心布置，節(jié)日限定的購(gòu)物、文藝等活動(dòng)盛大來(lái)襲，節(jié)日氛圍濃烈?！白匪脊?jié)”“圣母無(wú)染原罪瞻禮”“葡僑日”等相較小眾的節(jié)日同樣也有相應(yīng)的慶祝方式。這些由中西方文化差異孕育出的節(jié)日及相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)，在澳門(mén)當(dāng)?shù)匕倩R放，深受民眾喜愛(ài)。

頗具特色的現(xiàn)代融合節(jié)慶活動(dòng)

自20世紀(jì)90年代起，澳門(mén)特別行政區(qū)文化局在當(dāng)?shù)胤e極打造各式各樣的文化節(jié)慶活動(dòng)。澳門(mén)現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展至今已形成多個(gè)具有一定影響力與知名度的節(jié)慶文化品牌。在藝術(shù)文娛方面，有創(chuàng)辦至今已30余年的“澳門(mén)藝術(shù)節(jié)”；助力澳門(mén)獲得“高雅音樂(lè)”音樂(lè)城市認(rèn)證，于每年10月舉行的“澳門(mén)國(guó)際音樂(lè)節(jié)”；由澳門(mén)特區(qū)政府教育暨青年局舉辦的兩年一屆的“澳門(mén)國(guó)際青年舞蹈節(jié)”；匯集世界各地藝術(shù)文化愛(ài)好者的“澳門(mén)城市藝穗節(jié)”等。在體育賽事方面，澳門(mén)所做建設(shè)亦可圈可點(diǎn)，系列特色賽事逐漸成為澳門(mén)城市形象的閃亮名片。亞洲乃至世界車(chē)壇一年一度的重大盛事也是澳門(mén)最大型的國(guó)際性體育賽事“澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)”于每年11月盛大舉辦；還有五月初五為慶祝我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)的國(guó)際龍舟賽；自1981年創(chuàng)辦至今，每年賽事前后于全城掀起一片跑動(dòng)熱潮的“澳門(mén)國(guó)際馬拉松”等。此外，澳門(mén)還有許多現(xiàn)代與本土特色兼?zhèn)涞娜诤闲凸?jié)慶活動(dòng)，如澳門(mén)美食節(jié)、光影節(jié)、無(wú)人機(jī)表演盛會(huì)、荷花節(jié)等。每年有超過(guò)20項(xiàng)大小型節(jié)慶活動(dòng)盛事在澳門(mén)定期開(kāi)展，本土節(jié)慶活動(dòng)領(lǐng)域逐步發(fā)展，初具產(chǎn)業(yè)形態(tài)與規(guī)模并趨于成熟。各類(lèi)活動(dòng)賽事的舉辦不僅有利于澳門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更有利于完善社會(huì)的基礎(chǔ)建設(shè)，為當(dāng)?shù)貛?lái)積極正面的影響。以下為2022年澳門(mén)部分節(jié)慶活動(dòng)一覽表，表格以“固定節(jié)日”與“現(xiàn)代融合”兩類(lèi)對(duì)澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行歸納。

澳門(mén)2022部分節(jié)慶活動(dòng)一覽表

節(jié)慶類(lèi)型

活動(dòng)名稱(chēng)

舉辦時(shí)間

主要地點(diǎn)

活動(dòng)單位

主要內(nèi)容

現(xiàn)代融合型

2021澳門(mén)光影節(jié)

2021年12月4日—

2022年1月16日

澳門(mén)科學(xué)館前地

旅游局

燈飾裝置、

光雕表演

第二十一屆

澳門(mén)城市藝穗節(jié)

2022年1月12日—1月23日

舊法院黑盒劇場(chǎng)、圣方濟(jì)各斜巷等

戲劇、舞蹈演出、裝置展覽

固定節(jié)日型

2022農(nóng)歷新年慶祝系列活動(dòng)

2022年2月1日—2月12日

大三巴牌坊、西灣湖廣場(chǎng)、媽閣廟等

財(cái)神派送金寶、雄獅表演、煙花表演、花車(chē)會(huì)演

土地誕

農(nóng)歷二月初二

（3月4日）

雀仔園福德祠

當(dāng)?shù)刈诮虆f(xié)會(huì)牽頭組織、

民眾自發(fā)參與

金豬酬神、粵曲演唱晚會(huì)

北帝誕

農(nóng)歷三月初三

（4月3日）

北帝廟

神功戲、

燒香酬神

復(fù)活節(jié)

4月15日—4月16日

當(dāng)?shù)馗魈脜^(qū)教堂

慶典彌撒等

宗教儀式

現(xiàn)代融合型

第三十二屆

澳門(mén)藝術(shù)節(jié)

2022年4月29日—

6月2日

澳門(mén)藝術(shù)博物館、澳門(mén)文化中心綜合劇院等

旅游局

戲劇演出、

歌劇表演、

音樂(lè)演奏會(huì)

2022翱游澳門(mén)

無(wú)人機(jī)表演盛會(huì)

2022年5月3、4、7、8日

南灣湖

旅游局、

美高梅等

無(wú)人機(jī)表演、

音樂(lè)表演

固定節(jié)日型

佛誕節(jié)

農(nóng)歷四月初八

（5月8日）

普濟(jì)禪院

當(dāng)?shù)刈诮虆f(xié)會(huì)牽頭組織、

民眾自發(fā)參與

與佛教寺廟內(nèi)

舉行浴佛活動(dòng)

醉龍節(jié)

全澳各區(qū)

醉龍醒獅大會(huì)

譚公誕

譚公廟

粵劇、舞龍表演

花地瑪圣像巡游

5月13日

玫瑰堂、

主教山小堂

沿途唱詩(shī)

現(xiàn)代融合型

2022澳門(mén)國(guó)際博物館日嘉年華

2022年5月1日—5月

28日

佑漢街市公園、

冼星海紀(jì)念館、

澳門(mén)科學(xué)館、博物館等

線上游戲、

線下嘉年華

固定節(jié)日型

2022澳門(mén)

國(guó)際龍舟賽

2022年5月29日、

6月3日（端午節(jié)）

南灣湖

水上活動(dòng)中心

體育局

龍舟比賽

現(xiàn)代融合型

第二十二屆

澳門(mén)荷花節(jié)

2022年6月10日—6月

19日

龍環(huán)葡韻、

花城公園等

旅游局

書(shū)畫(huà)展、

花藝比賽

第十屆澳門(mén)

國(guó)際旅游（產(chǎn)業(yè)）

博覽會(huì)

2022年7月8日—7月10日

澳門(mén)威尼斯人

金光會(huì)展館

展會(huì)攤位招攬、相關(guān)圓桌會(huì)議

固定節(jié)日型

中秋節(jié)

農(nóng)歷八月十五

（9月10日）

盧廉若公園等

民眾自發(fā)

組織參與

中秋晚會(huì)、

猜燈謎、逛街市

國(guó)慶節(jié)

10月1日

南灣湖

旅游局

煙花表演

現(xiàn)代融合型

HUSH！

2022音樂(lè)會(huì)

2022年10月22日—

11月13日

黑沙海灘、

路環(huán)市區(qū)

文化局

沙灘音樂(lè)會(huì)、

戶外市集、

音樂(lè)工作坊

第69屆澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)

2022年11月17日—11月20日

澳門(mén)格蘭披治

賽車(chē)大樓

體育局、格蘭披治大賽車(chē)組織委員會(huì)

電單車(chē)、超級(jí)房車(chē)和三級(jí)方程式賽車(chē)等賽事

第二十二屆

澳門(mén)美食節(jié)

2022年11月18日—12月4日

西灣湖廣場(chǎng)

旅游局

美食攤位陳列、音樂(lè)表演

澳門(mén)國(guó)際馬拉松

2022年12月4日

奧林匹克體育中心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（氹仔）

體育局、澳門(mén)田徑總會(huì)

國(guó)際馬拉松、

半程馬拉松、

迷你馬拉松

固定節(jié)日型

圣誕節(jié)

12月24日—12月25日

議事廳前地

由當(dāng)?shù)刈诮虆f(xié)會(huì)牽頭組織、民眾自發(fā)參與

燈飾美陳、

圣詩(shī)誦讀

現(xiàn)代融合型

2022澳門(mén)

光影節(jié)

2022年12月3日—

2023年1月1日

澳門(mén)半島、離島

旅游局

燈飾裝置、

光雕表演

（二）澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)特點(diǎn)

活動(dòng)類(lèi)型百花齊放

澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)種類(lèi)豐富，形式多樣。除了中華民族傳統(tǒng)節(jié)慶節(jié)日外，還有濃郁葡萄牙文化氣息的西洋節(jié)慶；既有與道教、佛教等東方宗教信仰、民間習(xí)俗有關(guān)的祭拜酬神活動(dòng)，也有受西方天主教、基督教影響衍生的慶典儀式活動(dòng)。而當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容主題亦是順應(yīng)社會(huì)進(jìn)步及人們精神所需，包括人文藝術(shù)、體育競(jìng)技等方面，德智體美全面覆蓋，盡現(xiàn)活力生機(jī)。

活動(dòng)映射本土行業(yè)

作為一座依山傍水的小城，澳門(mén)當(dāng)?shù)毓しN多樣，各行各業(yè)聯(lián)系緊密。當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展在活動(dòng)內(nèi)涵與呈現(xiàn)上亦對(duì)本土相關(guān)行業(yè)有所映射。如澳門(mén)當(dāng)?shù)貪O業(yè)行會(huì)的傳統(tǒng)節(jié)日“魚(yú)行醉龍節(jié)”；還有以本土神香業(yè)為重要支撐，集合佛教、道教等傳統(tǒng)民俗信仰的土地誕、北帝誕、佛誕節(jié)等節(jié)日。這些節(jié)日流傳至今的背后，離不開(kāi)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)行會(huì)的支撐，澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)也在一定程度上向更多人展現(xiàn)了澳門(mén)特有行業(yè)的百態(tài)模樣，蘊(yùn)含著深刻的本土色彩。

活動(dòng)場(chǎng)地分布廣泛

澳門(mén)面積僅有33平方千米，60多萬(wàn)的居住人口使其成為全球人口密度最高地之一。由于地小人多，當(dāng)?shù)乜衫玫耐恋刭Y源較為稀缺，澳門(mén)特區(qū)政府因地制宜，根據(jù)城市構(gòu)造與特點(diǎn)建造出了更多的場(chǎng)地供人們開(kāi)展多樣的活動(dòng)。如今澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦場(chǎng)地分布在小城的各個(gè)角落，較為廣泛，從官方的公共場(chǎng)館到城市街頭的樓宇建筑，再到散布在街頭巷尾的室內(nèi)外公園空地，澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)場(chǎng)地的多樣性從側(cè)面彰顯出澳門(mén)城市獨(dú)特的風(fēng)景。

活動(dòng)組織官民聯(lián)合

當(dāng)前，澳門(mén)較大型、規(guī)模正式的節(jié)慶活動(dòng)大多由政府單位發(fā)起主辦，這類(lèi)活動(dòng)依托政府平臺(tái)，高效整合社會(huì)資源，并配備一套較固定、成熟的運(yùn)作模式，不僅深受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)，更是澳門(mén)對(duì)外的“門(mén)面”活動(dòng)。除官方節(jié)慶活動(dòng)外，澳門(mén)還有許多由當(dāng)?shù)孛耖g組織、社團(tuán)行會(huì)自發(fā)創(chuàng)辦的小眾節(jié)慶活動(dòng)。這些活動(dòng)雖規(guī)模較小，也沒(méi)有太多造勢(shì)宣傳，但由于有特定的受眾得以逐漸發(fā)展成熟并延續(xù)至今。澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)的組織與創(chuàng)辦單位聯(lián)合了政府與民間的力量，在一定程度上更有利于澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展。

澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)與文化旅游融合構(gòu)建現(xiàn)狀

（一）澳門(mén)當(dāng)前節(jié)慶文旅的發(fā)展概述

節(jié)慶旅游一般指以節(jié)日、賽事或展覽型活動(dòng)為主，涵蓋多種旅游項(xiàng)目所對(duì)應(yīng)的事件。這一旅游類(lèi)型包括傳統(tǒng)節(jié)日及依托當(dāng)?shù)刭Y源舉辦的周期性節(jié)日活動(dòng)。澳門(mén)當(dāng)前節(jié)慶文化旅游的發(fā)展?fàn)顩r，依托相關(guān)政策的推進(jìn)與本土原有優(yōu)勢(shì)的加持，基本上度過(guò)了掙扎求存的時(shí)期，已經(jīng)進(jìn)入了以成熟化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化為主要目標(biāo)的升級(jí)階段。對(duì)于打造節(jié)慶文旅的意愿，澳門(mén)特區(qū)政府早在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)有意識(shí)萌芽了。隨著澳門(mén)逐漸成為享有盛譽(yù)的國(guó)際旅游城市，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)發(fā)展需求的雙向驅(qū)動(dòng)下，澳門(mén)特區(qū)政府開(kāi)始有意通過(guò)創(chuàng)辦各種節(jié)慶活動(dòng)、賽事來(lái)進(jìn)一步展示當(dāng)?shù)匚幕?，塑造城市良好形象；在營(yíng)造濃郁節(jié)慶氛圍，滿足人們“過(guò)節(jié)”需求的同時(shí)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感并激發(fā)世界各地游客來(lái)澳觀光旅游的興趣。圍繞以節(jié)慶文化聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界，助力澳門(mén)旅游業(yè)進(jìn)一步繁榮的總體思路，近年來(lái)，澳門(mén)特區(qū)政府自上而下地推出并實(shí)施多項(xiàng)便于節(jié)慶活動(dòng)更好開(kāi)展的利好規(guī)定與舉措，包括酒店住宿、交通方式、飲食購(gòu)物等方面。如今，一些具有代表性的現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)如“格蘭披治大賽車(chē)”“澳門(mén)國(guó)際馬拉松”“澳門(mén)藝術(shù)節(jié)”等，其所打造的節(jié)慶旅游品牌在當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)業(yè)日漸成熟的加持下已初見(jiàn)成果，越來(lái)越多的游客在舉辦活動(dòng)時(shí)從世界各地前往澳門(mén)，開(kāi)啟一段以參與活動(dòng)為主要出游目的的澳門(mén)節(jié)慶之旅。

（二）澳門(mén)發(fā)展節(jié)慶文旅的優(yōu)勢(shì)分析

自身資源優(yōu)質(zhì)充沛，構(gòu)筑環(huán)境優(yōu)勢(shì)

澳門(mén)“大三巴牌坊”“東望洋炮臺(tái)”等多個(gè)歷史景點(diǎn)被列入聯(lián)合國(guó)世界文化遺產(chǎn)名錄，“涼茶”“魚(yú)行醉龍節(jié)”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源相繼被挖掘，在多元文化的熏陶下，這座富有文化底蘊(yùn)的魅力小城可謂有著豐富的文化資源。當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)隨著博彩業(yè)迅速壯大，各軟硬件設(shè)施、行業(yè)服務(wù)配備、人力組織在社會(huì)各界的合力推動(dòng)下迅速完善、日漸完備，本土旅游市場(chǎng)積累了不容小覷的生產(chǎn)力與消費(fèi)力。在此基礎(chǔ)上，本土現(xiàn)有節(jié)慶品牌活動(dòng)、相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、富有經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)團(tuán)隊(duì)、選擇多樣的活動(dòng)場(chǎng)館等條件合力構(gòu)筑起澳門(mén)打造節(jié)慶文旅的重要基底，成為不可或缺的一磚一瓦。無(wú)論是先天的文化旅游資源，還是后天累積的行業(yè)儲(chǔ)備，這些優(yōu)質(zhì)資源共同構(gòu)建起的友好大環(huán)境，為澳門(mén)節(jié)慶文旅的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與夯實(shí)提供了強(qiáng)有力的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

官方媒體平臺(tái)合力打造營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

澳門(mén)大型節(jié)慶活動(dòng)的推廣宣傳大多以政府為主導(dǎo)，旨在更好地整合社會(huì)各方資源，打造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。官方媒體平臺(tái)亦受統(tǒng)一管理，有著較好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在活動(dòng)前期制作活動(dòng)指南、信息圖書(shū)、宣傳手冊(cè)之余，運(yùn)用公眾號(hào)、論壇網(wǎng)站等媒介同步進(jìn)行活動(dòng)信息的實(shí)時(shí)傳播。除此之外，由澳門(mén)特區(qū)政府聯(lián)合當(dāng)?shù)芈糜尉衷诨顒?dòng)翌年對(duì)前一年澳門(mén)旅游品牌及盛事活動(dòng)的媒體宣傳成效進(jìn)行研究也是一大亮點(diǎn)。對(duì)各媒體平臺(tái)互動(dòng)數(shù)據(jù)、用戶滿意度等方面進(jìn)行分析和提出改進(jìn)建議的舉措能夠在一定程度上鞭策澳門(mén)媒體日日自新。有組織、有規(guī)劃的多元營(yíng)銷(xiāo)策略貫穿活動(dòng)全程，實(shí)現(xiàn)了澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)信息的有效傳播，為澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)推廣、節(jié)慶文旅品牌創(chuàng)建打造了重要的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

時(shí)代發(fā)展助力本土突顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)處在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的重要節(jié)點(diǎn)，人們旅游心理與出行意愿的轉(zhuǎn)變使得國(guó)內(nèi)旅游愈發(fā)成為主流趨勢(shì)。澳門(mén)依托本土產(chǎn)業(yè)特色及城市文化魅力，在一眾內(nèi)地旅游城市中別具一格，有著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。作為一座旅游城市，澳門(mén)入境游客的增加無(wú)疑為當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)的參與客流量的增加帶來(lái)了積極影響。對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)而言，理想的參與人數(shù)是活動(dòng)得以順利開(kāi)展的關(guān)鍵前提。因此，在時(shí)代的影響下，國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)與澳門(mén)本土旅游業(yè)聯(lián)系密切。澳門(mén)抓住機(jī)遇，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進(jìn)一步繁榮，吸引更多的游客為當(dāng)?shù)毓?jié)慶文旅的發(fā)展賦予了更大的底氣和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

澳門(mén)節(jié)慶文化旅游發(fā)展路徑

澳門(mén)節(jié)慶文旅的發(fā)展逐步形成了自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、城市旅游形象較為刻板等困境，其融合程度與競(jìng)爭(zhēng)力仍存在提升空間。澳門(mén)節(jié)慶文旅的發(fā)展需要結(jié)合現(xiàn)有資源與優(yōu)勢(shì)對(duì)未來(lái)革新、提升的路徑進(jìn)行探索，逐步“豐滿”自身“羽翼”，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

（一）深挖本土特色，多維度創(chuàng)新節(jié)慶文旅線路

除澳門(mén)原有豐富的文化資源外，其城市形象、民間風(fēng)俗都有著鮮明的本土特色。多樣的節(jié)慶活動(dòng)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展，活動(dòng)內(nèi)容的制定、舉辦場(chǎng)地的選址都與澳門(mén)的人文構(gòu)筑緊密貼合，有以聞名遐邇的名勝古跡作為活動(dòng)舞臺(tái)的大型節(jié)慶，還有穿梭在街頭小巷、體驗(yàn)人間煙火氣的民間節(jié)日。對(duì)于澳門(mén)節(jié)慶文旅產(chǎn)品、線路的優(yōu)化與創(chuàng)新，策劃者可以從參與者的感官入手，制定出一系列能夠突顯、展示該節(jié)慶活動(dòng)蘊(yùn)含的歷史背景、風(fēng)土人情的活動(dòng)線路，充分烘托氛圍，豐富節(jié)慶體驗(yàn)方式。人們?cè)趨⑴c主體節(jié)慶活動(dòng)之余，能夠在一段完整的時(shí)間內(nèi)更生動(dòng)、深入地感受活動(dòng)的內(nèi)涵，獲得良好的活動(dòng)體驗(yàn)，留下深刻的游玩印象。

（二）增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合黏度，推動(dòng)單一節(jié)慶活動(dòng)向節(jié)慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變

節(jié)慶旅游線路的落實(shí)、推廣與踐行離不開(kāi)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)助與支持，制定與之相關(guān)包括運(yùn)輸、酒店、文娛等方面的輔助便利政策，營(yíng)造本土各行各業(yè)互助互利的和諧環(huán)境，能夠促使節(jié)慶文旅業(yè)在政府的引領(lǐng)下，快速落實(shí)與其他領(lǐng)域在澳門(mén)節(jié)慶文旅發(fā)展道路上的配合協(xié)調(diào)工作，多方合力推動(dòng)澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)從單一開(kāi)展到形成節(jié)慶文旅產(chǎn)業(yè)的壯大與轉(zhuǎn)變。

（三）依托地緣優(yōu)勢(shì)尋合作，整合資源構(gòu)建核心節(jié)慶文旅品牌

一直以來(lái)，國(guó)家對(duì)澳門(mén)的發(fā)展都予以高度重視。隨著“一帶一路”倡議、“粵港澳大灣區(qū)”的建設(shè)，澳門(mén)先后與珠三角等灣區(qū)城市簽訂了多項(xiàng)合作協(xié)議，如《泛珠三角區(qū)域合作框架協(xié)議》《深化粵港澳合作推進(jìn)大灣區(qū)建設(shè)框架協(xié)議》，與各城市在經(jīng)濟(jì)、文化等方面有了日益緊密的聯(lián)系與合作。因此，澳門(mén)本土節(jié)慶文旅的發(fā)展應(yīng)結(jié)合自身地緣優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)周?chē)鞘械貐^(qū)積極展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享，整合優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建具有澳門(mén)特色核心且能夠代表城市形象的節(jié)慶文旅品牌；并在此基礎(chǔ)上，探索跨區(qū)域節(jié)慶旅游，出售澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)文創(chuàng)周邊，進(jìn)行各節(jié)慶活動(dòng)的跨城市宣傳宣講等，以提升澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)的知名度與影響力，在推廣澳門(mén)節(jié)慶文旅的同時(shí)，為本土節(jié)慶活動(dòng)吸引更多參與者。

（四）專(zhuān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加大媒體宣傳力度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展最大化

當(dāng)前，澳門(mén)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為重心。面對(duì)我國(guó)巨大的旅游市場(chǎng)規(guī)模，澳門(mén)旅游業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇、把握時(shí)機(jī)，制定相應(yīng)的利好對(duì)策。本土節(jié)慶活動(dòng)的推廣營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)高效整合當(dāng)?shù)孛襟w資源，針對(duì)本土不同年齡群體進(jìn)行分段推廣，保證節(jié)慶活動(dòng)所有信息的有效傳遞。除此之外，宣傳范圍可拓展至內(nèi)地，通過(guò)內(nèi)地人們慣用、愛(ài)用的抖音、微信、微博、快手等各大社交平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)相關(guān)精彩資訊。還應(yīng)關(guān)注除當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體主要年輕一代受眾外的老年群體，借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告投放、宣傳物料陳設(shè)與派發(fā)，將精心籌備的節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)更到位的宣傳力度和更豐富的宣傳渠道，進(jìn)入更多潛在活動(dòng)參與者的視野，以實(shí)現(xiàn)澳門(mén)本土節(jié)慶文旅受眾市場(chǎng)拓展的最大化。

如今澳門(mén)文化旅游發(fā)展初見(jiàn)成效，在當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)盛行，形式多樣、反響積極的契機(jī)下，對(duì)澳門(mén)文旅發(fā)展進(jìn)行更深入的思考與探索是城市治理者、社會(huì)各界齊心合力促進(jìn)城市發(fā)展的正向思路。當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)與文化旅游業(yè)的融合，節(jié)慶文化旅游形式的打造與推廣仍存在進(jìn)一步建設(shè)與優(yōu)化的空間。未來(lái)，澳門(mén)各界應(yīng)深入整合當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)資源，創(chuàng)新節(jié)慶文旅產(chǎn)品，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作黏度，加強(qiáng)核心節(jié)慶文旅品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展最大化；并在加強(qiáng)澳門(mén)節(jié)慶活動(dòng)與文化旅游融合互通的基礎(chǔ)上，為澳門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶產(chǎn)業(yè)未來(lái)的更新迭代與長(zhǎng)足發(fā)展注入新能量。

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