以古鎮(zhèn)景區(qū)為依托的沉浸式旅游發(fā)展模式研究 ——以崇州市街子古鎮(zhèn)“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)為例

國(guó)家層面旅游業(yè)發(fā)展政策的引領(lǐng)催生了沉浸式旅游新業(yè)態(tài)。沉浸式旅游迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。然而，以古鎮(zhèn)景區(qū)為依托的沉浸式旅游發(fā)展模式尚在探索階段，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較為欠缺?，F(xiàn)以崇州市街子古鎮(zhèn)“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)為例，分析沉浸式旅游的概念與背景、景區(qū)的發(fā)展模式以及存在的問(wèn)題，以古鎮(zhèn)景區(qū)、歷史文化、參與游客三者相輔相成的關(guān)系為抓手，研究探索古鎮(zhèn)景區(qū)沉浸式旅游發(fā)展的新模式，為沉浸式旅游的發(fā)展提供新的思路。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高以及精神文化需求的不斷增加，古鎮(zhèn)旅游已然成為當(dāng)代旅游業(yè)的重要組成部分，是游客參與節(jié)慶活動(dòng)，體驗(yàn)民俗文化，感受地方風(fēng)土人情的重要方式[1]。崇州市街子古鎮(zhèn)有一千多年的建制史，歷史底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展蓬勃。隨著旅游業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客越來(lái)越追求“精神上的旅游”，傳統(tǒng)古鎮(zhèn)旅游的問(wèn)題日漸凸顯，如古鎮(zhèn)開發(fā)同質(zhì)化趨向明顯、古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵發(fā)掘不充分、古鎮(zhèn)過(guò)度商業(yè)化、古鎮(zhèn)規(guī)劃不合理等[2]，古鎮(zhèn)旅游急需尋求新的發(fā)展模式。

2021年，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景[3]，為沉浸式旅游發(fā)展提供了政策支撐。同年，由崇州市人民政府牽頭，成都蜀州沉浸文化旅游發(fā)展有限公司和四川省旅游學(xué)院參與，共同打造了全國(guó)首個(gè)武俠類主題沉浸式旅游景區(qū)“味江･九州實(shí)景江湖”。景區(qū)一經(jīng)推出，迅速成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿、網(wǎng)紅爆點(diǎn)。由此，以古鎮(zhèn)景區(qū)旅游為依托的沉浸式文旅體驗(yàn)新模式應(yīng)運(yùn)而生，為我國(guó)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的范例。

沉浸式旅游的概念與相關(guān)政策背景

沉浸式旅游的概念

沉浸式旅游，衍生于沉浸體驗(yàn)（Immersive Experience），即心流理論（Flow Theory）。心流是指一種內(nèi)心的平靜、滿足、喜悅，當(dāng)人們進(jìn)行活動(dòng)時(shí)，在沒(méi)有任何外在干擾，高度專注、忘我的狀態(tài)下，完全投入情景中，獲得內(nèi)心的寧?kù)o、充實(shí)和滿足，感到身心愉快，并無(wú)法察覺(jué)時(shí)間的流逝，即進(jìn)入心流狀態(tài)[4]。這種體驗(yàn)令人十分愉悅，使人流連忘返，不會(huì)覺(jué)得疲倦。

我國(guó)沉浸式旅游的發(fā)展可以分為3個(gè)階段，即啟蒙階段（2013年以前）、研究階段（2014—2016年）、發(fā)展階段（2017年至今）[5]。在此期間，沉浸式旅游的理論研究和實(shí)踐探索不斷豐富，但還需進(jìn)行深入挖掘。

就目前而言，沉浸式旅游的概念多指以互動(dòng)體驗(yàn)為基礎(chǔ)的旅游方式，是在傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)上融入藝術(shù)創(chuàng)作或利用多媒體技術(shù)等手段，通過(guò)情景帶入、互動(dòng)演藝、角色扮演、場(chǎng)景模擬等方式，使游客置身于全新的、特定的情景故事之中，給游客帶來(lái)感官和心理上的雙重享受。 

沉浸式旅游的相關(guān)政策背景

我國(guó)沉浸式旅游自2013年起開始發(fā)展，起步雖晚，但自《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布以來(lái)，沉浸式旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重心，以及國(guó)家政策大力扶持的新興業(yè)態(tài)之一，得以飛速發(fā)展。到2020年，沉浸產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)超100倍的增長(zhǎng)，我國(guó)成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)體量最大的國(guó)家之一。下圖概括了2019—2022年我國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的相關(guān)支持政策。

圖 2019—2022年我國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)支持政策概覽

 沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)

沉浸產(chǎn)業(yè)通過(guò)多年的融合發(fā)展和跨界整合，最終形成全新的文旅融合新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，其核心是沉浸式體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)最早可以追溯到1955年建成的世界第一個(gè)沉浸式主題樂(lè)園——迪士尼主題樂(lè)園。1974年，美國(guó)人加里·吉蓋克斯開發(fā)了“跑團(tuán)”游戲《龍與地下城》，使沉浸式體驗(yàn)和角色扮演基因在游戲中萌芽。1996年，國(guó)內(nèi)第一代旅游演藝在杭州宋城誕生。2010年，密室逃脫開始在國(guó)內(nèi)流行，線下沉浸式實(shí)景娛樂(lè)逐漸升級(jí)。2013年，國(guó)內(nèi)大型情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》正式開演，成為國(guó)內(nèi)沉浸式演藝的開端。2016年，國(guó)內(nèi)沉浸式娛樂(lè)迎來(lái)大爆發(fā)。首先，真人實(shí)景沉浸互動(dòng)體驗(yàn)“觸電·鬼吹燈”在北京率先內(nèi)測(cè)，開中國(guó)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)先河[6]；其次，芒果TV推出真人秀節(jié)目《明星大偵探第一季》，引爆中國(guó)沉浸式體驗(yàn)“謀殺之謎”（國(guó)內(nèi)又名“劇本殺”）市場(chǎng)；最后，上海文廣演藝集團(tuán)引入沉浸式戲劇《不眠之夜》，標(biāo)志著沉浸式戲劇在中國(guó)的發(fā)端。截止到2021年底，上海版《不眠之夜》共演出超1400場(chǎng)，上座率超95%，累計(jì)觀演人數(shù)超44萬(wàn)人次，票房收入約3.8億元，項(xiàng)目衍生收入超1億元。2017年，北京引入teamLab《花舞森林與未來(lái)樂(lè)園》，沉浸式新媒體藝術(shù)在中國(guó)發(fā)端。同年，“沉浸式體驗(yàn)”一詞在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搜索增長(zhǎng)量為3800%[7]。2019年，首屆沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在南京召開，至此中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。截至2019年12月，全國(guó)已有超1100家沉浸式核心企業(yè)，沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到48.2億元，占全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的15%。2020年，沉浸產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值仍不斷增長(zhǎng)，為60.5億元，同比增幅達(dá)25%。

近年來(lái)，劇本殺作為一種新興的線下娛樂(lè)方式受到年輕消費(fèi)群體的青睞。多元化主題與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，讓劇本殺成為沉浸式體驗(yàn)的另一標(biāo)志。中國(guó)劇本殺產(chǎn)業(yè)自2016年開端，截至2019年，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)百億元。2020年，劇本殺產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為117.4億元，同比增長(zhǎng)7%。2021年劇本殺產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，產(chǎn)值達(dá)170億元，同比增幅達(dá)45%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將超240億元[8]。

2021年，全國(guó)首個(gè)武俠類主題沉浸式旅游景區(qū)“味江·九州實(shí)景江湖”在四川省崇州市街子古鎮(zhèn)開園，首創(chuàng)武俠沉浸式體驗(yàn)開放世界的概念?！白尵皡^(qū)文化活化為故事，讓游客成為故事主人公”的理念開啟了沉浸式旅游新階段，迅速成為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級(jí)事件。

街子古鎮(zhèn)概述與“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)發(fā)展脈絡(luò)

街子古鎮(zhèn)概述

街子古鎮(zhèn)位于成都西北部，距成都中心城區(qū)50千米，距崇州市區(qū)25千米。古鎮(zhèn)擁有一千多年的歷史，旅游資源豐富，自然景觀、人文景觀眾多，是川西旅游環(huán)線上的重要景點(diǎn)，有古寺光嚴(yán)禪院、清末民初古建一條街、唐代“一瓢詩(shī)人”唐求故居等各類文物古跡二十余處[9]。歷經(jīng)多年建設(shè)，街子古鎮(zhèn)發(fā)展成為中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。

“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)發(fā)展脈絡(luò)

相傳古蜀王征西蕃時(shí)，味江兩岸的百姓曾獻(xiàn)給蜀王一壺美酒，蜀王將酒“投諸江中，令三軍共飲”，自此這條河便有了味道，故得名“味江”。味江景區(qū)位于街子古鎮(zhèn)的味江岸邊，2008年汶川大地震后重建，占地面積約50畝，景區(qū)風(fēng)光以明清時(shí)代古建筑風(fēng)貌為主，于2012年9月正式開園。

2012—2020年，街子古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)一直位于四川省前列。2020年以后，受突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響，傳統(tǒng)古鎮(zhèn)旅游的問(wèn)題逐漸凸顯，街子古鎮(zhèn)游客數(shù)量逐漸減少，經(jīng)營(yíng)遭遇困境。

2021年，崇州市人民政府貫徹落實(shí)國(guó)家政策，聯(lián)合成都蜀州沉浸文化旅游發(fā)展有限公司，圍繞街子古鎮(zhèn)味江景區(qū)，基于沉浸式旅游策略對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，投入資金打造了全國(guó)首個(gè)“全員國(guó)潮換裝+真人線下角色扮演（RPG）+國(guó)潮武俠劇情+吃穿住玩業(yè)態(tài)”的武俠主題沉浸式旅游景區(qū)——“味江·九州實(shí)景江湖”。景區(qū)一經(jīng)推出迅速走紅。截至2021年底，景區(qū)榮登《人民日?qǐng)?bào)》旗下人民文旅2021年上半年全國(guó)文化旅游新場(chǎng)景熱力指數(shù)榜單第六名；在國(guó)內(nèi)頭部旅游新媒體新旅界舉辦的2021文旅風(fēng)尚榜評(píng)選活動(dòng)中，入圍“2021產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)標(biāo)桿文旅小鎮(zhèn)”；獲得2022年首屆中國(guó)旅游景區(qū)創(chuàng)意大賽“沉浸式體驗(yàn)類作品示范獎(jiǎng)”；入圍2022金熊貓?zhí)旄畡?chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，被《人民日?qǐng)?bào)》、央廣網(wǎng)、香港《大公報(bào)》、中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道等主流媒體相繼報(bào)道。另外，游客自行發(fā)布宣傳視頻3400多條，小紅書點(diǎn)擊量1億次，抖音5億次。其中單視頻播放量超4000萬(wàn)次，點(diǎn)贊60.1萬(wàn)，評(píng)論6.8萬(wàn)余條，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超6萬(wàn)[10]。

“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)沉浸旅游發(fā)展模式

“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)依托街子古鎮(zhèn)景區(qū)，開創(chuàng)了一種全新的沉浸式旅游發(fā)展模式，其主要發(fā)展策略為以“完善頂層策劃、整合歷史IP、注重沉浸感受、深挖文化內(nèi)涵、構(gòu)建多元體系、融合經(jīng)營(yíng)機(jī)制、創(chuàng)立研究中心”等為重心，構(gòu)建沉浸式文旅融合新模式。結(jié)合街子古鎮(zhèn)厚重的歷史底蘊(yùn)開發(fā)創(chuàng)造歷史IP故事內(nèi)容，以滿足游客的多元化需求為核心目標(biāo)，將景區(qū)打造成為集國(guó)風(fēng)國(guó)潮、武俠體驗(yàn)、全域沉浸等為一體的全新沉浸式旅游目的地。

“運(yùn)營(yíng)+創(chuàng)作”模式，統(tǒng)籌規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)

投資和盈利

在資金投入方面，以小投資為邏輯起點(diǎn)。街子古鎮(zhèn)原有的古色古香的明清古建筑風(fēng)貌和歷史悠久的人文特色，不僅減少了項(xiàng)目投入的成本，同時(shí)也為劇本體驗(yàn)提供了獨(dú)特的沉浸式場(chǎng)景。

在項(xiàng)目盈利方面，“沉浸+劇本+文旅”的全新模式具有極大的吸引力。盈利點(diǎn)主要為門票收入，在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行兩天一夜的沉浸之旅，需要花費(fèi)798～888元，其中包含一日三餐和一晚的住宿費(fèi)用。小鎮(zhèn)也有入門套餐，普通游客只需花費(fèi)58元就能進(jìn)入景區(qū)與NPC互動(dòng)，一個(gè)人也能體驗(yàn)劇本殺的樂(lè)趣[11]。景區(qū)自2021年5月開始運(yùn)營(yíng)后，截至目前已舉辦了374場(chǎng)活動(dòng)，吸引了約5000人參加，營(yíng)收達(dá)500萬(wàn)元。

內(nèi)容和創(chuàng)作

景區(qū)結(jié)合“陸游帶你游崇州”全域文旅IP和“九門九州”原創(chuàng)實(shí)景IP宇宙，構(gòu)筑了“全員國(guó)潮換裝+真人線下角色扮演（RPG）+國(guó)潮武俠劇情+吃穿住玩業(yè)態(tài)”的真實(shí)武俠世界，集陸游文化、街子古鎮(zhèn)千年歷史文化、漢服文化、武俠文化和當(dāng)?shù)靥赜械姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)為一體，打造出十余個(gè)“國(guó)潮、國(guó)學(xué)、國(guó)風(fēng)、研學(xué)”的“沉浸式劇本游”產(chǎn)品體系。

“內(nèi)容+定制”模式，營(yíng)造全景區(qū)沉浸式體驗(yàn)

文化沉浸

景區(qū)融合陸游文化、街子古鎮(zhèn)千年歷史文化和街子特有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造以“唐風(fēng)宋韻·沉浸蜀州”為主題的全域沉浸式旅游系列，推出沉浸式國(guó)潮親子研學(xué)游《端午大閱·少年?duì)钤?、文化游園活動(dòng)《端午大閱·國(guó)風(fēng)傳承》、端午美食活動(dòng)《端午大閱·品味蜀州》、踏青登高活動(dòng)《端午大閱·踏青蜀州》等，通過(guò)游戲互動(dòng)展現(xiàn)古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，使游客從被動(dòng)了解文化轉(zhuǎn)為主動(dòng)體驗(yàn)文化。

場(chǎng)景沉浸

 景區(qū)占地40000平方米，依山傍水，古香古色，坊肆林立，小橋流水，打造了十大門派、劍冢、神功石壁、衙門、鏢局、鐵匠鋪、當(dāng)鋪、酒坊、藥鋪等40余個(gè)場(chǎng)景，真實(shí)還原了江湖武林風(fēng)貌。

氛圍沉浸

 圍繞“全員國(guó)潮換裝+真人線下角色扮演（RPG）+國(guó)潮武俠劇情+吃穿住玩業(yè)態(tài)”主題，營(yíng)造全方位沉浸式氛圍體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“入園即入戲、入戲即沉浸”，達(dá)到“讓景區(qū)文化活化為故事，讓游客成為故事主人公”的目的。

“主題+策劃”模式，構(gòu)建多元產(chǎn)品體系

分析研究不同層次的目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)新“五層金字塔”沉浸式文旅策劃公式，形成輕沉浸、中沉浸、重沉浸、定制沉浸、云沉浸的多元產(chǎn)品體系。

輕沉浸

針對(duì)非散客用戶市場(chǎng)，結(jié)合歷史文化內(nèi)容、景區(qū)型密室逃脫、綜藝真人秀、隨到隨玩劇本娛樂(lè)，打造沉浸式解密探索游。

中沉浸

針對(duì)企事業(yè)單位團(tuán)建市場(chǎng)，結(jié)合團(tuán)建類大型劇本娛樂(lè)、線下RPG游戲、“吃游購(gòu)?qiáng)省倍鄻I(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、演繹秀，打造沉浸式潮玩百人劇本游。

重沉浸

    針對(duì)高端人群市場(chǎng)，結(jié)合24小時(shí)大型劇本娛樂(lè)、“吃住行游購(gòu)?qiáng)省睒I(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、過(guò)夜經(jīng)濟(jì)、演繹秀，打造沉浸式“兩天一夜”劇本游。

定制沉浸

針對(duì)不同消費(fèi)群體市場(chǎng)，結(jié)合親子活動(dòng)、愛(ài)國(guó)教育、禁毒宣傳、反詐培訓(xùn)、非遺傳承等需求，打造特色沉浸式定制化劇本游。

云沉浸

針對(duì)線上人群，結(jié)合云場(chǎng)景、線上線下聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)視頻類劇本娛樂(lè)、解密探索劇本娛樂(lè)、線上全營(yíng)銷平臺(tái)，打造數(shù)字化沉浸式云旅游。

“故事+IP”模式，形成融合經(jīng)營(yíng)機(jī)制

“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)已經(jīng)探索出完善的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)造了屬于自身獨(dú)特的文化IP 屬性，如“陸游帶您游崇州”“尋常璩探國(guó)志”等。后續(xù)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的景區(qū)也傳承并運(yùn)用了這一運(yùn)營(yíng)模式，贏得了消費(fèi)者的口碑，取得了不俗的成績(jī)。2021年，成都新都區(qū)“錦門·九門九州民國(guó)小鎮(zhèn)”開業(yè)；2022年5月，廣西“匠園·九門邕州小鎮(zhèn)”正式開業(yè)，重慶“時(shí)光故事·九門仙俠小鎮(zhèn)”開始運(yùn)營(yíng)。

“平臺(tái)+高?！蹦Ｊ?，創(chuàng)立創(chuàng)新發(fā)展研究中心

    景區(qū)與四川旅游學(xué)校（四川省文化和旅游廳直屬單位）合作成立沉浸式旅游創(chuàng)新發(fā)展研究中心，探討沉浸式旅游的基礎(chǔ)理論、基本問(wèn)題、策劃模型，探索沉浸式旅游產(chǎn)品體系標(biāo)準(zhǔn)化路徑，致力于建成集理論研究、決策咨詢、產(chǎn)品孵化、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的國(guó)內(nèi)頭部沉浸式旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型研究平臺(tái)、教學(xué)實(shí)訓(xùn)基地、項(xiàng)目培育平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)型智庫(kù)，助推沉浸式旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議

目前，以古鎮(zhèn)景區(qū)為依托的沉浸式旅游產(chǎn)業(yè)作為新業(yè)態(tài)正處于快速發(fā)展時(shí)期，全國(guó)很多省市開始在以古鎮(zhèn)景區(qū)為依托的沉浸式旅游發(fā)展方向上發(fā)力。街子古鎮(zhèn)“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)作為行業(yè)標(biāo)桿，在以下三個(gè)方面還有待提升。

“特色I(xiàn)P創(chuàng)作”內(nèi)容有待豐富

現(xiàn)階段，“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)主要以陸游、常璩及《華陽(yáng)國(guó)志》特色文化IP為核心創(chuàng)作故事主題。主題類別較為單一，可以從以下兩方面進(jìn)行豐富。

一方面，景區(qū)可以從歷史沿革、文化內(nèi)涵、天府古鎮(zhèn)、川西林盤、千年園林等多方面繼續(xù)深挖與古鎮(zhèn)相關(guān)的特色I(xiàn)P故事，如宋代名醫(yī)唐慎微、“一瓢詩(shī)人”唐求等，豐富景區(qū)特色I(xiàn)P資源，推動(dòng)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

另一方面，圍繞我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，如端午節(jié)、中秋節(jié)、七夕節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、春節(jié)、花朝節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等節(jié)日，打造以節(jié)日為主題的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，發(fā)展“節(jié)慶劇本游”。

“定制沉浸”開發(fā)策略模式有待升級(jí)

景區(qū)“定制沉浸”項(xiàng)目以企事業(yè)單位紅色教育為主，形式較為單一。建議發(fā)展沉浸式消防教育游、沉浸式反詐教育游、沉浸式婚戀社交游等定制沉浸式項(xiàng)目，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值、文化底蘊(yùn)向發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)化，助推景區(qū)沉浸式旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

“云沉浸”開發(fā)策略模式有待升級(jí)

2022年，受突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響，景區(qū)多次閉園，劇本游項(xiàng)目多次喊停，正常業(yè)務(wù)受限，導(dǎo)致游客數(shù)量急劇減少。建議景區(qū)積極探索“云沉浸”模式，將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端作為旅游發(fā)展模式升級(jí)的有效手段，開發(fā)以線上為主，線下為輔的旅游發(fā)展模式，形成景區(qū)特色的“云游模式”。

以古鎮(zhèn)景區(qū)為依托的沉浸式旅游，已逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新導(dǎo)向。崇州市街子古鎮(zhèn)“味江·九州實(shí)景江湖”景區(qū)不斷探索沉浸式古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展模式，作為“第一個(gè)吃螃蟹”的景區(qū)，在策劃和運(yùn)營(yíng)方面已經(jīng)摸索出一套完整且成熟的模式，并擁有了較高的知名度，為文旅產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，也為國(guó)內(nèi)沉浸式旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。

參考文獻(xiàn)

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