鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展研究

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)為江蘇省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。首先簡(jiǎn)要概述“多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展”理念；其次分析江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀；最后從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)六要素與創(chuàng)新業(yè)態(tài)十要素入手，探索特色小鎮(zhèn)多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期為相關(guān)工作者提供有益借鑒。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)深入，與深挖體育文化內(nèi)涵、聚集融合產(chǎn)業(yè)、建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展指向相契合。2017年，國(guó)家體育總局公布了全國(guó)首批96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單，“體育特色小鎮(zhèn)”“體育旅游小鎮(zhèn)”等形式各異的體育小鎮(zhèn)如雨后春筍般迅速在全國(guó)各地鋪開。建設(shè)并推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，有利于加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展

以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)

打造多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的旅游綜合體，創(chuàng)新體育文化因子，挖掘傳統(tǒng)體育文化價(jià)值，是建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)旅游綜合體的關(guān)鍵。具體而言，還需深挖傳統(tǒng)業(yè)態(tài)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，將其中關(guān)于運(yùn)動(dòng)休閑體育特色的內(nèi)容提煉出來進(jìn)行融合創(chuàng)新，打造體育特色業(yè)態(tài)聚集區(qū)，滿足運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)者的多元化需求，使其對(duì)多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展模式產(chǎn)生心理期待。

以創(chuàng)新業(yè)態(tài)為核心

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的體育特色品牌建設(shè)逐漸成為制約運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展瓶頸，而創(chuàng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展則可以為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)擺脫發(fā)展困境提供有效突破口。目前，創(chuàng)新業(yè)態(tài)多元化體育特色品牌成為建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的新理念。圍繞“商、閑、學(xué)、農(nóng)、宗、養(yǎng)、奇、險(xiǎn)、情、創(chuàng)”十大要素對(duì)傳統(tǒng)體育業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化，是打造多元化體育品牌的重要手段。結(jié)合不同區(qū)域的自然與人文環(huán)境特點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)體育特色品牌，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合發(fā)展的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)體育資源的利潤(rùn)增值。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)的多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展

多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，具體是指?jìng)鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)的不同產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)相互滲透、彼此交叉，逐步形成多產(chǎn)業(yè)、多特色融合的現(xiàn)代體育消費(fèi)服務(wù)業(yè)，從而建設(shè)高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，結(jié)合傳統(tǒng)業(yè)態(tài)六要素出發(fā)，打造創(chuàng)新業(yè)態(tài)多元化體育品牌。必須秉持“體育+多業(yè)態(tài)+多特色”的新思想，采用新型經(jīng)營(yíng)方式，創(chuàng)設(shè)多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新環(huán)境，實(shí)現(xiàn)不同要素、不同產(chǎn)品、不同風(fēng)格的交叉融合，有效滿足顧客多元化的消費(fèi)需求。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀

建設(shè)現(xiàn)狀

扶持政策頻出。政策是優(yōu)化資源配置、指導(dǎo)科學(xué)發(fā)展的有效工具。近年來，江蘇省政府先后出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，如《關(guān)于培育創(chuàng)建江蘇特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見》等，鼓勵(lì)開展運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作；江蘇省體育局也為建設(shè)體育場(chǎng)館、運(yùn)作體育賽事、改革體育社會(huì)組織以及發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供政策傾斜，同時(shí)積極聯(lián)動(dòng)財(cái)政部門、住建部門以及發(fā)改部門等共同開展運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作。市級(jí)層面同樣高度重視運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作，并提供規(guī)劃指導(dǎo)。以江蘇太倉(cāng)電競(jìng)小鎮(zhèn)為例，地方政府密集出臺(tái)電競(jìng)專項(xiàng)扶持政策，從稅收、人才以及場(chǎng)所等多個(gè)方面吸引、鼓勵(lì)電競(jìng)企業(yè)入駐。此外，省級(jí)與市縣級(jí)相關(guān)政策體系頻繁出臺(tái)，為江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展提供了制度保障。

數(shù)量增長(zhǎng)。近年來，在政策扶持、資本推動(dòng)以及市場(chǎng)需求的刺激下，江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。2016年10月，江蘇省首批8個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑體育健康特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建項(xiàng)目啟動(dòng)；2017年4月，江蘇省體育局又向社會(huì)公布了第二批6個(gè)體育特色小鎮(zhèn)啟動(dòng)建設(shè)名單；2019年3月，江蘇省體育局發(fā)布了第三批7個(gè)共建體育健康特色小鎮(zhèn)名單。特色小鎮(zhèn)覆蓋蘇北、蘇南、蘇中三大區(qū)位，其中以蘇南地區(qū)數(shù)量居多。

產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)明顯。江蘇省遵循“體育+”發(fā)展思路，憑借本省自然資源優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，致力于打造“體育+旅游”“體育+賽事”“體育+文化”以及“體育+科技”等多元業(yè)態(tài)。以江蘇省首批與第二批14個(gè)特色小鎮(zhèn)為例，以“體育+旅游”“體育+賽事”“體育+時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”為特色的小鎮(zhèn)數(shù)目均為3個(gè)；以“體育+養(yǎng)生”為特色的小鎮(zhèn)數(shù)目為2個(gè)；而以“體育+文化”“體育+科技”“體育+制造”為特色的小鎮(zhèn)數(shù)目均為1個(gè)。由此可見，江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)已然形成各具特色、多元融合的發(fā)展格局。此外，特色小鎮(zhèn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同樣呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，這14家特色小鎮(zhèn)不僅開設(shè)了當(dāng)下流行的大眾健身項(xiàng)目，如馬拉松、馬術(shù)等，同時(shí)也引入了極限運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。整體來看，江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主題突出、品類多元、內(nèi)容豐富，實(shí)現(xiàn)了體育與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，有效滿足了人們的健身運(yùn)動(dòng)與休閑娛樂需求，極具示范效應(yīng)。

建設(shè)實(shí)例

休閑型體育小鎮(zhèn)。南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)以“體育+旅游”為特色，推動(dòng)溫泉與體育游樂、健康養(yǎng)生、旅游度假、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，致力于打造富有濃郁溫泉體育健康文化氛圍的體育健康特色小鎮(zhèn)，同時(shí)也是集休閑養(yǎng)生、醫(yī)療保健、健康活動(dòng)以及生態(tài)宜居為一體的現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)基地。

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)。蘇州市太倉(cāng)電競(jìng)小鎮(zhèn)以“體育+科技”為特色，打造聚合度高、專業(yè)性強(qiáng)且創(chuàng)新性突出的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在專注于完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施的同時(shí)，積極引入賽事活動(dòng)?；窗彩谢窗矃^(qū)施河鎮(zhèn)體育健康特色小鎮(zhèn)以“體育+制造”為特色，通過應(yīng)用高端技術(shù)嚴(yán)格把控制造流程，有效確保產(chǎn)品質(zhì)量，致力于在產(chǎn)鎮(zhèn)融合過程中不斷推動(dòng)現(xiàn)代教育體育裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

康體型體育小鎮(zhèn)。南京市老山有氧運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)以“體育+養(yǎng)生”為特色，是融合養(yǎng)生與有氧運(yùn)動(dòng)的康體型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，有效滿足了當(dāng)下人們追求健康養(yǎng)生生活方式的需求。

賽事型體育小鎮(zhèn)。張家港市鳳凰足球小鎮(zhèn)以“體育+足球”為特色，依托自有“貝貝”足球品牌資源，打造融合訓(xùn)練、比賽以及療養(yǎng)的一體化足球產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。此外，促進(jìn)體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈貫通，有效提高地方經(jīng)濟(jì)效益。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展路徑

改善餐飲與住宿環(huán)境

優(yōu)化地方特色食品質(zhì)量，有效提升消費(fèi)者飲食文化體驗(yàn)，滿足不同消費(fèi)者的飲食需求。此外，將體育文化元素融入餐飲環(huán)境，進(jìn)一步彰顯地域特色，從而有效聚集人氣。從內(nèi)部居住環(huán)境與外部活動(dòng)環(huán)境兩方面入手，打造能夠彰顯體育特色主題文化與地方建筑風(fēng)格的住宿環(huán)境。秉持“天人合一”思想，巧妙結(jié)合外部自然環(huán)境特色，從而營(yíng)造內(nèi)部居住環(huán)境，如特色帳篷露營(yíng)地、房車營(yíng)地以及精品高端民宿等。

創(chuàng)新出行與游覽方式

積極開發(fā)設(shè)計(jì)體育相關(guān)出行線路，持續(xù)聚集人氣。一方面，優(yōu)化機(jī)場(chǎng)、高鐵站等各類公共交通資源，便于體驗(yàn)者順利抵達(dá)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；另一方面，還要結(jié)合地方特色與地理?xiàng)l件等優(yōu)化景觀布局，開發(fā)融合特色娛樂與運(yùn)動(dòng)休閑相互滲透、融合發(fā)展的運(yùn)動(dòng)休閑路線，增強(qiáng)體驗(yàn)者幸福感與獲得感?？梢酝诰虍?dāng)?shù)伢w育自然資源與體育人文資源，豐富業(yè)態(tài)模式，打破靜態(tài)觀光模式的限制，創(chuàng)新開發(fā)特色小鎮(zhèn)模式。例如，可舉辦大型體育活動(dòng)賽事，充分滿足體驗(yàn)者運(yùn)動(dòng)休閑、探險(xiǎn)獵奇等需求。還可以通過開發(fā)體育人文資源實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)與特色業(yè)態(tài)融合發(fā)展，充分展現(xiàn)地方文化特色，有效提升特色小鎮(zhèn)的品牌影響力。

拓展購(gòu)物與娛樂消費(fèi)邊界

通過創(chuàng)新宣傳渠道與經(jīng)營(yíng)方式，有效拓展運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育消費(fèi)途徑。一方面，在運(yùn)用文字、音頻、視頻等手段展示運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)特色的基礎(chǔ)上，依托“三微一端”新型宣傳渠道，將線上引流與線下體驗(yàn)相結(jié)合，有效提升體驗(yàn)者的購(gòu)買服務(wù)體驗(yàn)。另一方面，通過整合業(yè)態(tài)、空間、時(shí)間以及技術(shù)的形式創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)六要素融入運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)整合；將地方特色資源融入運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，實(shí)現(xiàn)空間整合；整合不同時(shí)間段的運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)態(tài)主題，實(shí)現(xiàn)時(shí)間整合；應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)內(nèi)容與體驗(yàn)方式營(yíng)銷推廣，提高特色小鎮(zhèn)知名度與影響力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)整合。

結(jié)合體育休閑娛樂特點(diǎn)，將運(yùn)動(dòng)休閑娛樂體驗(yàn)、健身休閑娛樂體驗(yàn)以及運(yùn)動(dòng)休閑文化體驗(yàn)三者融合。運(yùn)動(dòng)休閑娛樂體驗(yàn)是體驗(yàn)者停留時(shí)長(zhǎng)的決定性因素，可以有效提升體驗(yàn)者的體驗(yàn)感，促進(jìn)體育消費(fèi)；健身休閑娛樂體驗(yàn)可以充分滿足中老年群體的養(yǎng)生療養(yǎng)需求與大眾旅游者的健身需求，具體包括運(yùn)動(dòng)溫泉療養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)生活中心等。運(yùn)動(dòng)休閑文化體驗(yàn)則主張將地方特色與運(yùn)動(dòng)休閑文化等融入競(jìng)賽、競(jìng)技活動(dòng)當(dāng)中。

改良商務(wù)與休閑功能

打造“體育+商務(wù)”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，開發(fā)消費(fèi)等級(jí)、形式、適用群體不同的產(chǎn)品，打造運(yùn)動(dòng)休閑多業(yè)態(tài)融合產(chǎn)業(yè)聚集地，如運(yùn)動(dòng)休閑培訓(xùn)會(huì)展+商業(yè)投資、運(yùn)動(dòng)休閑培訓(xùn)會(huì)展+溫泉、運(yùn)動(dòng)休閑培訓(xùn)會(huì)展+中醫(yī)養(yǎng)生以及運(yùn)動(dòng)休閑培訓(xùn)會(huì)展+體育賽事等。

打造“體育+休閑”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，為體驗(yàn)者提供體育賽事休閑體驗(yàn)等綜合性服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而刺激消費(fèi)。利用室內(nèi)與室外運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)地的空間優(yōu)勢(shì)，打造集山地運(yùn)動(dòng)與休閑旅游為一體的運(yùn)動(dòng)休閑綜合體；以體育賽事與運(yùn)動(dòng)休閑教育培訓(xùn)為契機(jī)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)賽事服務(wù)圈與特色培訓(xùn)體系；通過提供運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)、體育節(jié)慶營(yíng)銷等方式，打造以體驗(yàn)者為中心的多維度體育智慧管理營(yíng)銷矩陣。

完善研學(xué)與農(nóng)業(yè)教育

打造“體育+研學(xué)”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，集運(yùn)動(dòng)、休閑、教育、娛樂以及旅行于一體的運(yùn)動(dòng)休閑研學(xué)小鎮(zhèn)。在運(yùn)動(dòng)休閑的基礎(chǔ)上開設(shè)具有娛樂、教育等屬性的研學(xué)課堂，提供生態(tài)體育園、體育博物館深度游，紅色體育研學(xué)旅行等研學(xué)體驗(yàn)，彰顯區(qū)域自然環(huán)境特色與鄉(xiāng)土風(fēng)情特點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化與紅色基因融入休閑教育，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)休閑主題與線路。

打造“體育+農(nóng)業(yè)”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑元素二者的融合，推廣現(xiàn)代化休閑旅游特色農(nóng)業(yè)。整合產(chǎn)業(yè)，將運(yùn)動(dòng)休閑健身步道與農(nóng)業(yè)花田、花海等相結(jié)合，提高觀賞性與可體驗(yàn)性；時(shí)尚創(chuàng)新，將手工類體育元素與地方特色農(nóng)副產(chǎn)品相融合，發(fā)展優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)。

優(yōu)化宗教與養(yǎng)生方式

打造“體育+宗教”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，挖掘體育文化與宗教文化二者的聯(lián)系，打通靜、動(dòng)、閑相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)休閑路徑。發(fā)揮原生態(tài)體育、宗教祭祀活動(dòng)、宗教舞蹈的積極作用，在增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)觀賞性的同時(shí)，優(yōu)化宗教活動(dòng)參觀體驗(yàn)感。

打造“體育+養(yǎng)生”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，發(fā)展滑雪、馬術(shù)、射箭等運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑康體特色小鎮(zhèn)；遵循運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生健康生活理念，創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑療養(yǎng)特色小鎮(zhèn)；以運(yùn)動(dòng)養(yǎng)顏為目標(biāo)，創(chuàng)建體育度假養(yǎng)老居住小鎮(zhèn)。

升級(jí)獵奇與探險(xiǎn)體驗(yàn)

打造“體育+獵奇”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，組織以探索、探秘為主題的獵奇活動(dòng)。利用當(dāng)?shù)刈匀痪坝^與人文景觀打造各式奇幻景觀，如高空觀景臺(tái)等，并設(shè)計(jì)兼具奇、美特性的徒步路線?？梢岳卯?dāng)?shù)毓艠涿?、森林風(fēng)光等打造以探索求知為目的的運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目；也可以利用當(dāng)?shù)毓懦擎?zhèn)、古建筑等體育遺址、遺跡組織以探索求新為目的的探秘活動(dòng)；還可以利用當(dāng)?shù)匚幕w育設(shè)施、動(dòng)植物園區(qū)等組織以觀光、狩獵為目的的休閑活動(dòng)。此外，可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新體育運(yùn)動(dòng)形式，如組織虛擬攀巖運(yùn)動(dòng)等。

打造“體育+探險(xiǎn)”運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)，組織以極限運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)體驗(yàn)為主題的探險(xiǎn)旅游。發(fā)揮當(dāng)?shù)伢w育自然資源的探險(xiǎn)價(jià)值，開發(fā)極限探險(xiǎn)項(xiàng)目，組織滑雪、攀巖、徒步穿行等極限探險(xiǎn)體驗(yàn)活動(dòng)以及馬拉松賽事、野外生存訓(xùn)練競(jìng)賽等極限體育賽事活動(dòng)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)六要素與創(chuàng)新業(yè)態(tài)十要素為切入點(diǎn)，改善餐飲與住宿環(huán)境，創(chuàng)新出行與游覽方式，拓展購(gòu)物與娛樂消費(fèi)渠道，增設(shè)商務(wù)與休閑功能，完善研學(xué)與農(nóng)業(yè)教育，優(yōu)化宗教與養(yǎng)生方式，升級(jí)獵奇與探險(xiǎn)體驗(yàn)，開創(chuàng)情感與文創(chuàng)生活，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展。

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