浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的路徑

浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新對(duì)優(yōu)化浙江地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)一體化以及衍生更多新型產(chǎn)業(yè)具有重要意義?，F(xiàn)對(duì)浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，指出可以通過加大對(duì)科技的應(yīng)用力度，注重文化研究，加強(qiáng)人才培育，增強(qiáng)品牌意識(shí)等解決這些問題，進(jìn)而促進(jìn)浙江絲綢文化影響力的提升以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的必要性分析

優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

隨著社會(huì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)，很多擁有文化內(nèi)涵的主題旅游項(xiàng)目得到開發(fā)。在這一背景下，浙江絲綢文化受到越來越多的關(guān)注。浙江省開始將“文化+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略放在重要位置，并通過加強(qiáng)對(duì)絲綢文化旅游的推介和對(duì)文化底蘊(yùn)的挖掘，加速旅游產(chǎn)業(yè)與絲綢文化的融合創(chuàng)新，開發(fā)出了一系列以絲綢文化為主題的旅游產(chǎn)品。游客在旅游的過程中能夠欣賞到豐富多樣的民俗表演，也能感受到其中所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)。目前，浙江省在絲綢文化與旅游業(yè)融合創(chuàng)新方面已經(jīng)取得了一些成績(jī)，這些成績(jī)成為浙江省今后制定文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要依據(jù)和切入點(diǎn)。推動(dòng)絲綢文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合創(chuàng)新是非常有必要的，既能延續(xù)當(dāng)下取得的成績(jī)，也能為優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供有力支持。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)推進(jìn)精神文明建設(shè)具有重要意義，但在實(shí)際發(fā)展過程中會(huì)遇到很多困難，難以達(dá)到理想的效果，因此要注意積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從而制定出更科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)一體化

首先，浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新將帶動(dòng)浙江旅游業(yè)的發(fā)展。浙江絲綢具有歷史悠久、工藝精湛、手感柔軟的特點(diǎn)，深受海內(nèi)外游客的關(guān)注和喜愛。浙江旅游業(yè)可以結(jié)合絲綢文化開發(fā)多種形式的旅游產(chǎn)品，如絲綢博物館、絲綢文化體驗(yàn)館、絲綢文化藝術(shù)表演等，這些旅游產(chǎn)品不僅可以豐富游客的旅游體驗(yàn)，還能擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，提升旅游品牌形象。其次，浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新可以提升浙江旅游業(yè)的服務(wù)水平。絲綢文化具有獨(dú)特的魅力，旅游從業(yè)人員可以通過學(xué)習(xí)絲綢文化相關(guān)知識(shí)，提高自身的文化素養(yǎng)和服務(wù)水平，為游客提供更專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化機(jī)構(gòu)之間的合作進(jìn)一步加深，有利于推動(dòng)文化旅游資源的整合和創(chuàng)新，為游客提供更多的旅游產(chǎn)品和服務(wù)?？偠灾?，浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新可以促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

衍生更多新型產(chǎn)業(yè)

從目前來看，浙江省絲綢文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)孕育出了許多新型產(chǎn)業(yè)，如絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)等，而隨著融合創(chuàng)新的進(jìn)一步深化，還會(huì)衍生出更多的新型產(chǎn)業(yè)。首先是創(chuàng)意化和高端化產(chǎn)業(yè)。浙江的絲綢文化產(chǎn)業(yè)不是單一的絲綢生產(chǎn)和銷售產(chǎn)業(yè)，而是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷打造了一批高端絲綢品牌，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。當(dāng)這一產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合后，創(chuàng)意化和高端化產(chǎn)業(yè)就應(yīng)運(yùn)而生。其次是傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)。浙江有很多古村落，這些村落往往擁有深厚的絲綢文化底蘊(yùn)。以這些古村落為依托開發(fā)旅游產(chǎn)品就形成了傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)品既能吸引大量游客前來觀光、體驗(yàn)和消費(fèi)，還能為村落保護(hù)作出貢獻(xiàn)。最后是文化演藝產(chǎn)業(yè)。絲綢文化內(nèi)容豐富，但如果只進(jìn)行靜態(tài)的保護(hù)和呈現(xiàn)，往往難以展現(xiàn)絲綢文化的魅力，因此需要探索絲綢文化的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)形式，而文化演藝為絲綢文化的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)提供了思路。

浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的困境分析

絲綢產(chǎn)量和質(zhì)量有所下降

近年來，浙江省的絲綢產(chǎn)量和質(zhì)量出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，這對(duì)絲綢文化的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。造成這一問題的原因主要有以下幾個(gè)方面。首先，市場(chǎng)需求的變化。目前，絲綢市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，一些商家紛紛打響價(jià)格戰(zhàn)，以吸引更多的消費(fèi)者，普通絲綢產(chǎn)品的質(zhì)量也隨之降低，而高端絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較高，市場(chǎng)需求有限，導(dǎo)致高端產(chǎn)品面臨著較大的銷售壓力。其次，環(huán)保要求的不斷提高。為了保護(hù)環(huán)境，各地紛紛出臺(tái)了越來越嚴(yán)格的環(huán)保政策，而絲綢生產(chǎn)會(huì)產(chǎn)生污染，為了降低污染，絲綢生產(chǎn)企業(yè)需要投入更多的成本，這對(duì)那些小作坊式的絲綢生產(chǎn)企業(yè)造成了很大的壓力，很多企業(yè)迫于壓力不得不退出市場(chǎng)，造成了絲綢總產(chǎn)量的下降。再次，絲綢生產(chǎn)技術(shù)落后。目前，部分絲綢制造企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)方式，沒有進(jìn)行技術(shù)和裝備的升級(jí)，導(dǎo)致產(chǎn)能過低，無法滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)也影響了產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，在全球貿(mào)易環(huán)境的影響下，部分外貿(mào)訂單量變得不穩(wěn)定，這對(duì)浙江省的絲綢產(chǎn)量也產(chǎn)生了影響。隨著國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境和形勢(shì)的變化，訂單量非常不穩(wěn)定，浙江省的絲綢產(chǎn)量也出現(xiàn)了下降趨勢(shì)?？偠灾?，浙江省絲綢的產(chǎn)量和質(zhì)量下降是多因素綜合作用的結(jié)果，要想改善這一狀況，需要從政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等多方面采取相應(yīng)的措施。

絲綢文化傳承與發(fā)展力度不足

作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，絲綢文化擁有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，不僅是浙江地區(qū)的文化遺產(chǎn)，還是全國(guó)乃至全世界的瑰寶。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，絲綢文化的傳承和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其傳承和發(fā)展力度不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是缺乏專業(yè)的絲綢文化傳承機(jī)構(gòu)。浙江地區(qū)雖然有不少絲綢博物館和絲綢文化研究機(jī)構(gòu)，但大多規(guī)模較小，傳播力度不足，專業(yè)性較弱，難以滿足人們深入了解和傳承絲綢文化的需求。二是絲綢文化宣傳力度不足。以杭州為例，其雖然有“中國(guó)絲綢之都”的美譽(yù)，但對(duì)絲綢文化的宣傳卻不夠到位，民眾對(duì)絲綢文化的認(rèn)識(shí)和了解不足，缺乏保護(hù)絲綢文化的意識(shí)。三是產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程過快，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化流失。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，絲綢生產(chǎn)已經(jīng)高度商業(yè)化，但在這一過程中，許多傳統(tǒng)的手工制作技藝和工藝流程卻逐漸被淘汰和遺忘，這對(duì)絲綢文化的傳承和發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。四是學(xué)校教育缺少絲綢文化的內(nèi)容。目前，學(xué)校教育中幾乎沒有關(guān)于絲綢文化的內(nèi)容，尤其是關(guān)于絲綢制作技藝和工藝的內(nèi)容，沒有形成完善的培養(yǎng)新一代絲綢文化傳承人的方法和體系。

融合創(chuàng)新人才缺乏

浙江擁有深厚的絲綢文化底蘊(yùn)，旅游業(yè)也十分發(fā)達(dá)，但是在絲綢文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中卻存在人才儲(chǔ)備不足的問題，嚴(yán)重阻礙了融合的進(jìn)程。當(dāng)前浙江絲綢文化和旅游業(yè)融合創(chuàng)新取得了一些成績(jī)，但人才培養(yǎng)的問題依然不容忽視。由于缺乏完善的人才培養(yǎng)體系，目前相關(guān)人才所掌握的絲綢文化知識(shí)和技能不夠全面，加之缺乏優(yōu)秀的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成功案例的支持，培養(yǎng)過程會(huì)陷入純理論化的境地，導(dǎo)致人才缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。此外，還要注重學(xué)術(shù)研究型人才的培養(yǎng)。如果相關(guān)研究和教育機(jī)構(gòu)缺乏凝聚力和資源整合能力，就會(huì)導(dǎo)致人才培養(yǎng)效果不佳，難以形成強(qiáng)大的學(xué)術(shù)、研究和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，從而使人才缺乏實(shí)踐和創(chuàng)新的平臺(tái)。由于人才不足，浙江無法充分發(fā)揮絲綢文化和旅游業(yè)融合創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，難以在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上發(fā)揮更大的影響力[1]。

品牌打造工作不到位

浙江是中國(guó)傳統(tǒng)絲綢行業(yè)的中心，擁有深厚的絲綢文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源。但是在浙江絲綢文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的過程中，品牌打造工作開展得并不充分。首先，品牌意識(shí)薄弱。很多旅游企業(yè)將目光放在獲取短期的利益上，忽視了品牌定位和品牌建設(shè)的重要性，沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度進(jìn)行考量和分析。品牌是企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志，是企業(yè)信譽(yù)的積累，也是企業(yè)的形象，更是企業(yè)文化的體現(xiàn)。打造良好的品牌可以為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。其次，品牌形象單一。很多企業(yè)只在品牌標(biāo)識(shí)上做文章，導(dǎo)致品牌缺少內(nèi)涵，難以使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。絲綢文化內(nèi)容豐富，為品牌形象的打造提供了有力的支撐。但很多企業(yè)沒有做好文化挖掘工作，導(dǎo)致品牌內(nèi)容浮于表面，難以給人們留下深刻的印象。最后，品牌故事表現(xiàn)力不足。一個(gè)成功的品牌需要有一個(gè)好的故事，浙江有關(guān)絲綢文化的故事和傳說能夠?yàn)槠涮峁┴S富的素材，但總體來看，這些故事與時(shí)代的契合度較低，需要進(jìn)一步處理和優(yōu)化才能使用。而實(shí)際情況中直接將這些素材拿來使用的現(xiàn)象較多，造成品牌故事的表現(xiàn)力不足。

浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的路徑

加大科技投入，建設(shè)絲綢生產(chǎn)新基地

隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)的絲綢生產(chǎn)模式已經(jīng)逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，浙江省政府應(yīng)該建設(shè)新的絲綢生產(chǎn)基地，以科技為引領(lǐng)，提升絲綢產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。首先，加大對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)力度。利用全球先進(jìn)的紡織技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的原材料，對(duì)絲綢制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，為浙江絲綢生產(chǎn)提供更為強(qiáng)大的科技支撐。其次，大力推進(jìn)自動(dòng)化和智能化生產(chǎn)，建設(shè)智能化車間和自動(dòng)化生產(chǎn)線，提升絲綢生產(chǎn)的效率和品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，加強(qiáng)信息化建設(shè)，將生產(chǎn)流程、質(zhì)量控制、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行集成管理，全面提高生產(chǎn)的透明度和可追溯性，保證絲綢產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。再次，開拓以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)為核心的電子商務(wù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型銷售渠道。借助科技創(chuàng)新的東風(fēng)，建立“互聯(lián)網(wǎng)+絲綢產(chǎn)業(yè)”生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化和智能化，打造具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全球絲綢品牌。最后，扶持和引進(jìn)“高精尖”人才，提升浙江絲綢產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)水平，并成立“絲綢產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟”，建立面向絲綢產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)與資源共享平臺(tái)，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研一體化創(chuàng)新[2]。

注重文化研究，打造絲綢文化新面貌

絲綢文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，開展絲綢文化研究既有助于更好地傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，也為人們認(rèn)識(shí)和了解中華傳統(tǒng)文化提供了有力的支持。在研究絲綢文化的基礎(chǔ)上，要注重將其與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等緊密聯(lián)系起來，以打造具有浙江特色和國(guó)際影響力的絲綢文化新面貌。絲綢文化的普及與推廣能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如絲綢服飾、絲綢床品、絲綢藝術(shù)品等，進(jìn)而帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。在打造絲綢文化新面貌的過程中，要堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新兩手抓。絲綢企業(yè)要加強(qiáng)與學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、媒體和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，使更多文化創(chuàng)意和時(shí)尚設(shè)計(jì)師的才華得以展現(xiàn)，同時(shí)提升浙江絲綢文化的國(guó)際傳播力和影響力，使其成為中華文化的新名片[3]。

加強(qiáng)人才培育，打造高水平融合創(chuàng)新隊(duì)伍

在浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，要注重人才的培養(yǎng)。一方面要培養(yǎng)和引進(jìn)具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能的人才。這些人才不僅要對(duì)浙江絲綢文化有充分的了解，還要精通旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識(shí)。這就需要大學(xué)、職業(yè)學(xué)校等教育單位全面開展人才培養(yǎng)工作；另一方面要打造高水平的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，為浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供強(qiáng)大的支持。創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備多方面的能力，包括但不限于研究能力、開發(fā)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和執(zhí)行能力等。這個(gè)團(tuán)隊(duì)可以由政府、企業(yè)多方力量聯(lián)合組建，并且在多方合作下不斷優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)[4]。

增強(qiáng)品牌意識(shí)，開發(fā)更多的知名產(chǎn)品和項(xiàng)目

隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，絲綢文化已經(jīng)成為浙江旅游產(chǎn)業(yè)的一張重要名片。在這一背景下，浙江絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新已成為一個(gè)全新的發(fā)展模式，不僅可以有效地提升品牌影響力，還能開發(fā)更多知名的產(chǎn)品和項(xiàng)目。首先，絲綢文化擁有豐富的文化內(nèi)涵和極高的藝術(shù)價(jià)值。通過將絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合創(chuàng)新，可以打造出更具文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品。例如，絲綢文化博物館、絲綢文化節(jié)、有關(guān)絲綢歷史與文化的主題旅游線路等。這些活動(dòng)可以提高浙江絲綢文化的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)新的文化消費(fèi)。其次，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來說，絲綢文化可以更充分地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過將絲綢文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合創(chuàng)新，可以打造出更有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌。例如，絲綢文化藝術(shù)品展、服飾秀、絲綢紡織品工藝展、體驗(yàn)式旅游等。此外，企業(yè)還可以借助新型技術(shù)，打造專業(yè)的旅游App，通過鏈接當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與絲綢文化實(shí)現(xiàn)在線推廣，這為打造智慧旅游體系提供了有力支撐[5]。

注釋

[1]浙江理工大學(xué)浙江省絲綢與時(shí)尚文化研究中心[J].裝飾,2022(06):146.

[2]張潔,梁大剛,林聲偉.浙江絲綢文化與旅游融合發(fā)展創(chuàng)新路徑探索[J].絲綢,2021,58(08):7-10.

[3]王繼全,張譯元,江曉倩.科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)浙江絲綢文化的傳承與發(fā)展[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2020,44(04):375-382.

[4]盧丹.浙江明代絲綢文化及出土袍服的研究[D].杭州:浙江理工大學(xué),2020.

[5]王繼全,劉亞洪,洪緩緩.浙江絲綢文化的創(chuàng)新與發(fā)展[J].絲綢,2019,56(05):108-113.