本土國(guó)際電影節(jié)的策展與運(yùn)營(yíng) ——以平遙國(guó)際電影展為例

2017年10月，首屆平遙國(guó)際電影展在山西平遙亮相。經(jīng)過(guò)六屆的舉辦，平遙國(guó)際電影展已成為山西的 一張文化名片，不僅促進(jìn)了電影文化交流，推動(dòng)了本土電影事業(yè)繁榮，也提升了平遙的城市品牌形象與文化 軟實(shí)力。現(xiàn)以平遙國(guó)際電影展為研究對(duì)象，梳理其發(fā)展脈絡(luò)、運(yùn)作亮點(diǎn)，分析其對(duì)平遙城市形象塑造與城市 建設(shè)方面的影響，試探性提出有針對(duì)性的發(fā)展建議，以期探尋適合本土電影節(jié)（展）的發(fā)展路徑。

緣起與發(fā)展概況

平遙國(guó)際電影展（Pingyao Crouching Tiger  Hidden Dragon International Film Festival） 由山西籍著名導(dǎo)演賈樟柯發(fā)起，是繼北京國(guó)際電影節(jié)、上海 國(guó)際電影節(jié)、長(zhǎng)春電影節(jié)和絲綢之路國(guó)際電影節(jié)之后，第五 個(gè)獲得中國(guó)官方認(rèn)可的國(guó)際電影展。 在李安導(dǎo)演的特別授權(quán)下，平遙國(guó)際電影展以“臥虎藏 龍”為名，以展映非西方（亞洲、東歐、拉丁美洲、非洲） 影片為主，旨在增強(qiáng)中國(guó)電影與非西方、發(fā)展中國(guó)家電影的 聯(lián)系和合作，形成非西方電影與西方電影的對(duì)話；構(gòu)建起一 個(gè)專屬于平遙國(guó)際電影展，影響力輻射全球的電影評(píng)價(jià)體 系；助推青年導(dǎo)演成長(zhǎng)，致力于為中國(guó)觀眾提供欣賞全球優(yōu) 秀電影作品的機(jī)會(huì)，推動(dòng)本土文化藝術(shù)的發(fā)展。 平遙國(guó)際電影展于每年10月開幕，為期8—10天，從 2017落地平遙起，迄今已成功舉辦六屆。該電影展定位為 “非競(jìng)賽型電影節(jié)”，不設(shè)置競(jìng)賽單元與獎(jiǎng)項(xiàng)，注重交流互 動(dòng)，以“觀眾票選榮譽(yù)”的形式鼓勵(lì)優(yōu)秀影片創(chuàng)作。其主要 構(gòu)成板塊為影片展映、學(xué)術(shù)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、電影教育。 在影片展映方面，以第二屆平遙國(guó)際電影展為例，官方 單元包括致力于發(fā)掘全球優(yōu)秀新人新作的“臥虎”單元，著 眼于類型電影的“藏龍”單元，囊括年度重量級(jí)商業(yè)電影和 大師作品的“首映”單元，薈萃國(guó)際電影節(jié)優(yōu)選佳作的“影 展之最”單元，注目華語(yǔ)新導(dǎo)演的“華語(yǔ)新生代”單元， 兼具學(xué)術(shù)價(jià)值與獨(dú)特視角的“回顧/致敬”單元，以及眷注 “本土創(chuàng)作”的“從山西出發(fā)”單元。其中，“從山西出 發(fā)”為新增單元，以公開征片的方式，加強(qiáng)對(duì)山西創(chuàng)作的扶 植。電影人、制片方、取景地或者故事背景，只要一項(xiàng)與山 西有關(guān)，即可報(bào)名。最終入選的作品從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從農(nóng)村 到城市，展示了一個(gè)多元的山西。這和賈樟柯的影像作品根 植于故土一脈相承。 除影展單元外，平遙國(guó)際電影展的學(xué)術(shù)交流與產(chǎn)業(yè)活動(dòng) 亦精彩紛呈，多位電影大師與前沿從業(yè)者應(yīng)邀蒞臨平遙，帶 來(lái)了大師班、論壇和對(duì)話等數(shù)場(chǎng)重量級(jí)學(xué)術(shù)討論活動(dòng)。產(chǎn)業(yè) 模塊上，多部入圍“發(fā)展中電影計(jì)劃”的影片主創(chuàng)直接交洽 業(yè)內(nèi)一線人士，尋求投資與創(chuàng)制合作。 綜上，平遙國(guó)際影展已初具規(guī)模，影響力與知名度穩(wěn)步 提升。 

專屬平遙的特色化亮點(diǎn) 

舊廠房翻新改造，電影宮點(diǎn)亮儀式感

在電影展籌辦過(guò)程中，銀幕建設(shè)是最為繁重的工作之 一。此前，平遙并沒(méi)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)放映廳，同時(shí)作為“非遺” 古城，城內(nèi)實(shí)體建設(shè)受限頗多。在經(jīng)過(guò)多輪考察與巧妙設(shè)計(jì) 后，主辦方最終選擇柴油機(jī)廠舊址，將老廠房翻新改建成平 遙電影宮。 平遙電影宮建筑面積1.1萬(wàn)平方米，斥資6000萬(wàn)元，建 設(shè)耗時(shí)4個(gè)月。其主體放映區(qū)域包括一個(gè)500座的多功能放 映廳（命名為“小城之春”廳）、一個(gè)1500座的“站臺(tái)” 露天劇場(chǎng)、四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)放映廳，共計(jì)2300個(gè)座位，配置 國(guó)際一流電影展標(biāo)準(zhǔn)的放映設(shè)備，支持3D、4K放映。值得 一提的是，平遙電影宮還榮獲了2018WA中國(guó)建筑獎(jiǎng)城市貢 獻(xiàn)獎(jiǎng)。 置身于電影宮內(nèi)，別具風(fēng)格的建筑設(shè)計(jì)、頂尖的放映水準(zhǔn)、嚴(yán)格的門禁制度為影展活動(dòng)增添了儀式感，帶給影迷與 粉絲優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。 

國(guó)際頂尖影人護(hù)航，世界級(jí)高水平選片 

平遙國(guó)際電影展邀請(qǐng)了威尼斯國(guó)際電影節(jié)前任主席、意 大利著名電影人——馬可·穆勒擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。20世紀(jì)80年 代起，穆勒長(zhǎng)期負(fù)責(zé)威尼斯國(guó)際電影節(jié)的亞洲區(qū)選片工作， 精通漢語(yǔ)的他被稱為“中國(guó)電影的世界推手”。作為資深策 展人，穆勒有著豐富的國(guó)際電影節(jié)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，由他創(chuàng)立和推 動(dòng)的洛加諾國(guó)際電影節(jié)、鹿特丹國(guó)際電影節(jié)現(xiàn)已躋身國(guó)際一 流電影節(jié)行列。 在馬克·穆勒的組織下，平遙國(guó)際電影展組建起一支遍 布全球，云集著名導(dǎo)演、制作人、資深影評(píng)人、電影雜志編 輯等頂級(jí)陣容的選片顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)。每位選片人都資歷頗深，有 豐富的業(yè)內(nèi)資源。他們通常會(huì)直接與各制片人、導(dǎo)演、演員 聯(lián)系，實(shí)時(shí)跟進(jìn)他們的新片進(jìn)度；然后才會(huì)去其他影展海量 看片，大浪淘沙見真金。 泰斗級(jí)策展人掌舵+超一流影人鼎力加盟+覆蓋全球的甄 選范圍，保證了平遙國(guó)際電影展的國(guó)際化視野與專業(yè)水準(zhǔn)。

市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、公司化運(yùn)作

此前，國(guó)內(nèi)受認(rèn)可的四大國(guó)際電影節(jié)皆由政府主辦、政 府買單，而平遙國(guó)際電影展從起步之初，就選擇了一條市場(chǎng) 化運(yùn)營(yíng)的道路。 平遙國(guó)際電影展采取公司化獨(dú)立運(yùn)作形式，由公司 主辦，政府既不主辦也不承辦，而是作為指導(dǎo)單位協(xié)助補(bǔ) 位。賈樟柯與平遙縣政府簽訂《平遙國(guó)際電影展合作框架協(xié) 議》，電影展舉辦的前三年政府給予一定支持，從第四年 起，影展自負(fù)盈虧。 除卻來(lái)自政府的基礎(chǔ)設(shè)施投資與補(bǔ)貼外，品牌贊助成為 辦展的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源。目前，電影展4/5的支出已由商務(wù)合 作收入覆蓋。新浪娛樂(lè)的記者在報(bào)道中寫道：“可口可樂(lè)的 自動(dòng)售賣機(jī)讓觀眾可以更方便地買到飲料；廣汽的接送車隊(duì) 頻繁來(lái)往于電影宮和各大酒店之間，在寒冷天氣里為嘉賓和 媒體提供免費(fèi)代步工具?！?面對(duì)營(yíng)收壓力，管理團(tuán)隊(duì)還開辟了多種創(chuàng)收渠道，如電 影票售賣、周邊紀(jì)念品販?zhǔn)邸?chǎng)館租賃、活動(dòng)承辦等。在非 影展期間，平遙電影宮園區(qū)開啟了常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，電影宮已于 2018年2月10日正式面向公眾開業(yè)。電影宮不僅只有院線影 片放映，還推出了三大主題活動(dòng)：“平遙之音”系列學(xué)術(shù)活 動(dòng)、精心策展的“平遙專場(chǎng)”主題電影放映以及在固定展覽 空間內(nèi)舉辦的“平遙境界”藝術(shù)展覽。憑借對(duì)空間多功能屬 性的充分利用，豐富多樣的活動(dòng)不斷吸引影迷與游客駐足電 影宮。

“年輕化”辦展思路，聚焦電影新生代 

我國(guó)電影年產(chǎn)量約800部，其中三分之二是青年電影人拍攝的，這也是平遙國(guó)際電影展重視挖掘與培養(yǎng)青年導(dǎo)演的原因 所在?！澳贻p化”已成為貫穿平遙電國(guó)際影展的隱形主題。 影片展映方面，7個(gè)官方單元中就有2個(gè)“新人單 元”：“臥虎”單元的選片范圍為導(dǎo)演處女作或第二部作 品；“華語(yǔ)新生代”單元?jiǎng)t是有潛力的新人新作。2018年 電影展增設(shè)了“青年評(píng)審榮譽(yù)”獎(jiǎng)，由年輕電影創(chuàng)作者和來(lái) 自全國(guó)各地的高校學(xué)生代表組成青年評(píng)審團(tuán)，從入選“華語(yǔ) 新生代”單元的影片中評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品，旨在讓中國(guó)青年觀 眾與影壇新力量進(jìn)行碰撞，建立聯(lián)系。 活動(dòng)延伸方面，“平遙一角”是年輕電影人之間進(jìn)行 交流分享的空間。開幕式上，在戛納電影節(jié)短片單元初露鋒 芒的青年導(dǎo)演——魏書鈞、申迪登臺(tái)亮相。而影展期間則以 “學(xué)校日”為主題，來(lái)自北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、中 央戲劇學(xué)院等七所高校的年輕創(chuàng)作者輪流展映其作品，獲取 與策展人直接對(duì)話的機(jī)會(huì)。 正如賈樟柯所說(shuō)：“平遙國(guó)際電影展很大程度上是給年 輕電影人、年輕電影愛(ài)好者提供新的展示作品和開闊視野的 平臺(tái)?！?nbsp;

“電影節(jié) +”下的城市品牌發(fā)展 

電影節(jié)（展）對(duì)推動(dòng)城市發(fā)展與文化繁榮具有積極作 用。從這個(gè)意義上講，考察電影節(jié)（展）對(duì)所在地城建、經(jīng) 濟(jì)、文化等的影響，既是衡量電影節(jié)（展）價(jià)值的重要參 數(shù)，也可以為電影節(jié)（展）的策展與運(yùn)營(yíng)提供決策依據(jù)，同 時(shí)也能窺探電影節(jié)（展）與城市品牌建設(shè)的互動(dòng)發(fā)展模式。 在多年的探索中，平遙國(guó)際電影展對(duì)古城的品牌提振已初見 成果，具體可細(xì)分為如下幾方面。 

打造文旅經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)

電影節(jié)（展）因其較高的文化附加值成為拉動(dòng)其他相 關(guān)行業(yè)發(fā)展的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、 購(gòu)物、旅游、演藝、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)集群，增加就業(yè)機(jī) 會(huì)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)際電影節(jié)（展）最顯著的經(jīng)濟(jì) 效益就是對(duì)文旅業(yè)的提質(zhì)增效，這與山西省和平遙縣“發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)”的訴求相一致，讓平遙國(guó)際電影展獲得 了政府的政策與資金支持。 被譽(yù)為“晉商發(fā)祥地”的平遙，文化積淀豐厚，文物遺 址完整集中，擁有豐富的文旅資源。平遙國(guó)際電影展的出現(xiàn) 為千年古城注入了時(shí)尚元素，豐富了文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，拓寬了 其發(fā)展路徑；此外，電影展為古城原有的文旅產(chǎn)品與旅游線 路帶來(lái)了又一“促銷”時(shí)機(jī)。觀影之余，遠(yuǎn)道而來(lái)的嘉賓與 影迷可以游覽古城墻、雙林寺、日升昌票號(hào)，欣賞“又見平 遙”實(shí)景演出，不虛此行。 官方數(shù)據(jù)顯示，平遙國(guó)際電影展開創(chuàng)后，古城旅游淡季 推遲了近一個(gè)月，主會(huì)場(chǎng)周邊門店租金在影展前后上漲了一 倍，古城內(nèi)的民宿、客棧、酒店入住率都高于歷史同期。

配套地產(chǎn)成就文化新地標(biāo) 

平遙電影宮是國(guó)內(nèi)首個(gè)為電影節(jié)（展）配套建設(shè)的電影 園區(qū)，不僅為電影節(jié)服務(wù)，其作為平遙又一個(gè)現(xiàn)代化公共文 化場(chǎng)所，能夠滿足市民與游客的文化需求。 平遙電影宮秉持經(jīng)營(yíng)與公益并舉，推出了免費(fèi)觀影、優(yōu) 惠包場(chǎng)等多種惠民放映活動(dòng)。2018年，電影宮內(nèi)舉辦了60 多場(chǎng)公益放映活動(dòng)，其中含20多場(chǎng)由電影宮出資，邀請(qǐng)市民 免費(fèi)觀影的活動(dòng)。從該層面來(lái)說(shuō)，平遙電影宮已成為平遙縣 “電影進(jìn)基層”的實(shí)體通道，讓更多觀眾走進(jìn)影院，促進(jìn)其 觀影意識(shí)與觀影習(xí)慣的養(yǎng)成。 平遙電影宮承載的文化內(nèi)涵并不局限于電影。除電影相 關(guān)活動(dòng)外，其先后承接了平遙國(guó)際攝影大展、平遙國(guó)際雕塑 節(jié)、平遙國(guó)際木偶狂歡節(jié)等重大文化活動(dòng)，逐步成為山西與 平遙的又一藝術(shù)、文化、休閑地標(biāo)。 

傳媒經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效 

本土品牌互利共贏 

平遙國(guó)際電影展自宣辦那一刻起，就自帶熱度與話 題。強(qiáng)大的傳播力與營(yíng)銷力是國(guó)際電影展吸引品牌贊助的 利器。尤其是對(duì)于地域性強(qiáng)的品牌，本土承辦的國(guó)際電影 展無(wú)疑是其絕佳的宣傳契機(jī)。第二屆平遙國(guó)際電影展上， 山西汾酒加入了合作伙伴行列。作為電影展唯一指定白酒 品牌，汾酒再一次亮相在世界級(jí)的聚光燈下。同時(shí)，汾酒 與平遙國(guó)際電影展的“牽手”，讓晉文化多了一種走向世 界的方式。 

展望與未來(lái) 

平遙國(guó)際電影展誕生時(shí)間不久，尚不成熟，在專業(yè) 化、國(guó)際化、市場(chǎng)化和惠民四個(gè)維度上，與歐洲三大電影節(jié) 還存在著一定差距。以平遙國(guó)際電影展的戰(zhàn)略定位與自身特 點(diǎn)為基準(zhǔn)，參照成熟國(guó)際電影節(jié)（展）的辦展經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn) 為，現(xiàn)階段電影展組委會(huì)應(yīng)從以下兩方面著手，引領(lǐng)電影展 發(fā)展，反哺城市的文化品牌建設(shè)。 

搭建完善的項(xiàng)目深度孵化體系

電影節(jié)（展）的核心業(yè)務(wù)之一就是影視項(xiàng)目的孵化與交 易。主流的國(guó)際電影節(jié)（展）一般設(shè)有創(chuàng)投板塊與版權(quán)交易 單元：前者為有價(jià)值潛力的創(chuàng)意提供展示“窗口”，吸引投 資與關(guān)注，推動(dòng)其順利成片，走向大銀幕；后者為行業(yè)供需 雙方提供交易平臺(tái)，也為主辦方創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值。相較于 京滬兩城，不論是地理?xiàng)l件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀， 平遙在影視版權(quán)交易的業(yè)務(wù)上并不占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，市 場(chǎng)板塊的繁茂往往與電影節(jié)（展）的年資、影響力成正相 關(guān)，需要多年深耕，絕非“短跑沖刺”能夠?qū)崿F(xiàn)。參照占據(jù) 交易量榜首的戛納電影節(jié)，其市場(chǎng)單元的興旺正是70余年的 積淀所得。故而，筆者不建議將版權(quán)交易等市場(chǎng)性業(yè)務(wù)作為 平遙國(guó)際電影展現(xiàn)階段的發(fā)展重心。 立足于自身定位與優(yōu)勢(shì)，搭建完善的項(xiàng)目深度孵化體 系，更適合現(xiàn)階段的平遙國(guó)際電影展。平遙影展的關(guān)注對(duì)象 為非西方電影、青年影人作品與山西本土電影。依靠完善的 項(xiàng)目深度孵化體系，挖掘出更多代表平遙“口味”的創(chuàng)意項(xiàng) 目，提升其成片率，既遵循了電影展的創(chuàng)辦初衷，同時(shí)成功 孵化的作品也是電影展價(jià)值與品牌形象的直觀呈現(xiàn)。 目前，平遙國(guó)際電影展的創(chuàng)投單元為“發(fā)展中電影計(jì) 劃”。該單元的選片標(biāo)準(zhǔn)為出自華語(yǔ)地區(qū)，已經(jīng)過(guò)廣電部門 立項(xiàng)備案，已有30分鐘樣片（用于宣傳展映），尚未正式完 成的長(zhǎng)片項(xiàng)目。榮譽(yù)得主將分別獲得人民幣15萬(wàn)元及5萬(wàn)元 現(xiàn)金鼓勵(lì)，用以支持影片的后期制作。 而成熟電影節(jié)的創(chuàng)投支持不僅只局限于曝光率與資金 幫扶，還應(yīng)深入創(chuàng)制層面，提供創(chuàng)作輔導(dǎo)或制片輔助。以往 鑒來(lái)，平遙影展首先可以充分調(diào)用以賈樟柯導(dǎo)演為首的人脈 資源，如引入“導(dǎo)師制”，與創(chuàng)作者深入合作，在創(chuàng)制、投 資、發(fā)行等各環(huán)節(jié)上給予指導(dǎo)；其次，可以攜手本地政府相 關(guān)部門，對(duì)重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目給予稅收優(yōu)惠、拍攝地/器材輔 助等支持，鼓勵(lì)創(chuàng)作。 簡(jiǎn)而言之，搭建完善的項(xiàng)目深度孵化體系，可以為平遙 國(guó)際電影展帶來(lái)豐厚的收益回報(bào)，也可以為平遙帶來(lái)繁榮創(chuàng) 作的契機(jī)。 

強(qiáng)化聚合功能，促進(jìn)集群化發(fā)展

電影節(jié)（展）這一文化活動(dòng)形態(tài)具有極強(qiáng)的整合功 效。從縱向看，電影節(jié)（展）貫通產(chǎn)業(yè)鏈條上下游，匯集各 方參與者，協(xié)調(diào)推動(dòng)供需雙端，優(yōu)化資源配置，提振產(chǎn)業(yè)及 其衍生鏈條的產(chǎn)值；從橫向看，電影節(jié)（展）統(tǒng)籌城市資 源，加快交通、傳媒等基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善，深化演藝、旅 游、文娛等泛文旅板塊聯(lián)動(dòng)，輻射周邊，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力 與整體競(jìng)爭(zhēng)力。 就目前來(lái)看，平遙電影展的聚合功能還未全面發(fā)揮。 對(duì)于管理團(tuán)隊(duì)而言，不論是扮演強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“推手”的角 色，例如增設(shè)科技單元，展示先進(jìn)的電影拍攝技術(shù)，為山西 和西部地區(qū)的創(chuàng)作者提供技術(shù)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)；還是發(fā)揮深化區(qū) 域發(fā)展的“拉手”作用，釋放邊際效益，如以“影視取景 地”為主題，串聯(lián)平遙與壺口瀑布、喬家大院、汾陽(yáng)賈家莊 等周邊地區(qū)景點(diǎn)，開發(fā)跨區(qū)域文旅IP等，都是可以考量的發(fā) 展方向。 現(xiàn)在，平遙國(guó)際電影展已走過(guò)六屆。誠(chéng)然，年輕的平 遙國(guó)際電影展的發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)，但在平遙這個(gè)只有50多 萬(wàn)人口的縣城，讓一項(xiàng)國(guó)際性文化活動(dòng)成功生根，并迅速成 長(zhǎng)為市場(chǎng)化、國(guó)際化、專業(yè)化的文化品牌，同時(shí)促進(jìn)區(qū)域文 旅與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)足以給予電影節(jié)（展）策展 人、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與城市管理者眾多啟示。