黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)如何“走出去”

在發(fā)展的過程中，黑龍江省形成了獨特的文化，憑借其深厚的文化底蘊，黑龍江省文化產(chǎn) 業(yè)發(fā)展迅猛。但從目前的實際情況來看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)并沒有獨特的發(fā)展優(yōu)勢，雖然近幾 年其一直在推進“走出去”的政策，但是卻并沒有達到預期效果?；诖耍F(xiàn)從我國文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀入手，首先分析黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)在“走出去”過程中存在的問題，其次重點探究黑 龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展策略，以期為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關研究提供參考。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 

文化是一個民族重要的軟實力。進入21世紀后，國 家越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在 繼承與弘揚民族文化的同時還可以增強人們的文化自信。此 外，文化產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟發(fā)展中貢獻著越來越大的力量。 改革開放至今，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了諸多成 果。但從整體來看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的起步較晚。為了更 好地引導黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黑龍江省相關部門出臺 了一系列政策法規(guī)。通過政策法規(guī)的引導，黑龍江省相關部 門的文化管理職能得到進一步明確，也推進了國有文化事業(yè) 單位的轉(zhuǎn)制。除此之外，黑龍江省“十三五”規(guī)劃中提出了 推進黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的策略，指出通過提供專 項資金、政策扶持等方式推進黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的意義 

文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的背景

我國推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略與當前的國際形勢有 密切的關系。當前，國際文化產(chǎn)業(yè)的競爭十分激烈，特別是 在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的過程中，形成了政治多極化和經(jīng)濟全球化 的復雜局面。人們的物質(zhì)需求得到了滿足，進而開始追求精 神層面的滿足，這就需要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的作用。目前，世界 各國都認識到了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，因此部分發(fā)達國家 在建設文化強國時還把目光轉(zhuǎn)向國外，致力于增強自身文化 的影響力。 文化作為一種軟實力，在國際競爭中是綜合國力的重 要象征。在經(jīng)濟全球化的背景下，各國之間的聯(lián)系愈發(fā)緊 密，文化碰撞與交融也經(jīng)常發(fā)生。在這一背景下，與其被 動接受別國的文化，不如主動“走出去”，使國家在文化 領域掌握更多主動權(quán)。近幾年，西方文化體系的弊端進一 步凸顯出來，資本主義文化雖然在推動科技進步和改善生 活質(zhì)量方面發(fā)揮了重要的作用，但是進入21世紀后，其優(yōu) 越性逐步消失。全球性金融危機爆發(fā)后，越來越多的人對 資本主義文化體系產(chǎn)生了懷疑，越來越多的學者開始重新 認識中國傳統(tǒng)文化與馬克思主義，這為我國文化走出國門 奠定了堅實的基礎。 我國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，隨著綜合國力的提升，中國在世 界范圍內(nèi)的話語權(quán)也不斷增強。人們的生活水平有了顯著提 高，文化自信也進一步增強。在社會主義現(xiàn)代化建設的過程 中，人們感受到了社會主義制度的優(yōu)越性，民族自豪感顯著 增強。這種自豪感也延伸到了文化領域，人們更加關注本土 文化。除此之外，當前我國正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關鍵時 期，雖然社會矛盾進一步突出，但是文化價值體系讓全體民 眾堅定了信心，我國文化產(chǎn)業(yè)因此迎來了新的發(fā)展契機。因 此，我國的文化產(chǎn)業(yè)不僅要滿足國內(nèi)民眾的文化需求，還要 更好地“走出去”，為世界的發(fā)展貢獻力量。 

文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的意義 

文化產(chǎn)業(yè)在綜合國力競爭中發(fā)揮著重要的作用，因此國家也出臺了相關文件，用以推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)合 實際來看，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的意義主要體現(xiàn)在以下幾 個方面。 

推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，促進發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

我 國人口眾多，文化底蘊深厚，因此文化產(chǎn)業(yè)“走出去”能夠 增加經(jīng)濟發(fā)展中的文化因素，對于加快我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和 轉(zhuǎn)型有著重要的意義。 

更好地應對文化競爭

文化產(chǎn)業(yè)“走出去”也有利 于維護我國的文化安全。當前我國在文化保護和傳承方面存 在一些問題，對一些文化的保護不到位，導致其面臨失傳的 風險。面對這種狀況，傳承和弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動 文化產(chǎn)業(yè)“走出去”具有重要的意義，有助于更好地維護國 家文化安全。 

改變文化貿(mào)易逆差局面

文化貿(mào)易是文化傳播和交 流的主要方式，很多西方國家將文化出口至別國，獲得了豐 厚的利潤。但我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏優(yōu)秀且有競爭力 的文化產(chǎn)品，這就導致我國的文化貿(mào)易長期處于逆差的狀 態(tài)。從我國的實際情況來看，目前我國經(jīng)濟總量穩(wěn)居世界第 二，但是文化產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易卻較為薄弱。因此，推動文化 產(chǎn)業(yè)“走出去”具有重要的意義，其能夠有效改變文化貿(mào)易 逆差的局面。

另外，當前我國生態(tài)環(huán)境不斷惡化，工業(yè)、農(nóng) 業(yè)的發(fā)展受資源限制嚴重，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠為我國經(jīng)濟 發(fā)展注入新的活力，讓我國的經(jīng)濟在全球化的進程中占據(jù)優(yōu) 勢地位。 

提升我國在國際文化領域的話語權(quán)。

在國際社會 中，西方國家掌握了大部分的話語權(quán)，除了經(jīng)濟實力比較強 外，這和他們的文化輸出也有很大的關系。目前，中國文化 的國際影響力相對較弱，主要輻射至東南亞等周邊國家。在 過去很長一段時間中，西方國家對中國的了解都十分有限。 推動中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”就是為了打破這種局面，提升 中國在國際文化領域的話語權(quán)，讓更多國家了解中國文化的 內(nèi)涵，客觀地展示我國的國家形象。 

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”存在的問題 

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，在近幾年的實踐中，其雖 然積累了很多經(jīng)驗，但從實際來看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走 出去”仍然存在一些問題。因此需要從現(xiàn)有問題入手，總結(jié) 發(fā)展中存在的不足，從而為后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)的改進與完善奠定 基礎。具體而言，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”存在的問題 主要體現(xiàn)在以下幾個方面。 

缺乏品牌效應 

目前，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)尚未形成知名品牌，各文化企 業(yè)的規(guī)模較小，這就導致黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)在“走出去”時 很難快速打開市場，難以形成品牌效應。從文化本身來看， 它影響著人們的精神世界，而且與政治、經(jīng)濟相互作用。其 他文化強省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗可以為黑龍江省文化產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展提供指引，打造文化品牌，提升文化的認可度。但 是目前黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍缺乏這方面的意識，這導 致黑龍江省的文化產(chǎn)品缺乏市場認可度。 

缺乏專業(yè)人才 

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人才。從黑龍江省的實際情 況來看，限制其文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的主要原因之一就是人 力資源匱乏。當前，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡問題嚴 重，這給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了嚴重的影響。從文化產(chǎn) 業(yè)本身來看，其對人才提出了較高的要求。但是黑龍江省目 前并沒有建立完善的人才培養(yǎng)機制，高校也并未開設與文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)。即使部分高校進行了一些嘗試，但是 師資力量不足與培養(yǎng)方式單一等問題也導致人才的質(zhì)量受到 了影響，很難滿足市場發(fā)展的實際需求。除此之外，黑龍江 省文化企業(yè)在激勵機制上也存在不足，未能充分調(diào)動人才的 積極性，缺乏人才培訓機制，這就導致人才的專業(yè)知識得不 到及時更新，對文化產(chǎn)業(yè)“走出去”有著較大的影響。

文化企業(yè)創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面要深度挖掘不同地區(qū)的文化特 色，另一方面要結(jié)合社會的發(fā)展進行創(chuàng)新，這樣才能有效 提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的能量。 從黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然其整體規(guī)模不斷 擴大，但是文化產(chǎn)品的質(zhì)量卻沒有明顯的提升，這導致文 化產(chǎn)業(yè)的效益受到了影響。造成這一問題的主要原因是文 化企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，在發(fā)展過程中，文化企 業(yè)沒有以科技與自主創(chuàng)新能力為基礎，很多現(xiàn)代化的技術 未能及時應用到文化企業(yè)發(fā)展中，這就導致文化產(chǎn)業(yè)“走 出去”受到了限制。 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能一蹴而就，對于黑龍江省文化產(chǎn) 業(yè)而言，其“走出去”需要不斷進行改進和完善，根據(jù)現(xiàn)有 問題制定相應的措施。目前黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)存在未形成品 牌效應、缺乏專業(yè)人才、文化企業(yè)創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力不足 的問題，因此在后續(xù)發(fā)展中，有關單位要深入分析問題，在 充分考慮社會實際需求的基礎上制定相應的措施，從而有效 推動黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展策略 

打造自主特色品牌 

品牌的建設對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要，因此黑龍江 省要深入剖析文化市場需求，打造有競爭力的文化產(chǎn)品和品 牌。同時借助政府的引導和政策的支持推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大， 形成品牌競爭力，提高產(chǎn)品的辨識度，這對于黑龍江省文化 產(chǎn)業(yè)“走出去”有著重要的意義。文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造首先 要立足于整體進行規(guī)劃和定位，其次要尋找可行的發(fā)展模 式，最后要將其落實到實際操作中。在發(fā)展模式中，重點品牌的打造進程必須與整體戰(zhàn)略的進程一致，進行規(guī)?；\ 營。在打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的過程中，還需深入挖掘當?shù)氐臍v 史資源和自然景觀資源等，通過體育賽事、娛樂活動、會展 等提高文化產(chǎn)品的知名度。 文化產(chǎn)業(yè)品牌要做到精準定位和品牌延伸?？茖W合理的 定位能夠決定文化產(chǎn)品的內(nèi)涵是否能夠打動消費者，這是打 造文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心。在此基礎上還要做到品牌的延伸， 將無形的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為有形的文化產(chǎn)品。 打造文化品牌還需要整合文化產(chǎn)業(yè)鏈，依托黑龍江省文 化資源打造優(yōu)質(zhì)品牌，在文化市場上形成輻射，進而提高黑 龍江省文化產(chǎn)品的市場占有率，帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合黑 龍江省的具體情況，可以建設各類虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文 化產(chǎn)業(yè)品牌提供更好的發(fā)展環(huán)境，同時注重內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的搭 建，形成產(chǎn)業(yè)互補的良好局面。 

文化產(chǎn)業(yè)復合型人才的培養(yǎng) 

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開復合型人才，根據(jù)黑龍江省文化 產(chǎn)業(yè)人才匱乏的現(xiàn)狀，可以從以下兩個方面進行改進。 

培養(yǎng)復合型人才的科學規(guī)劃。黑龍江省文化產(chǎn)業(yè) “走出去”離不開政府的合理引導，在文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方 面也要發(fā)揮政府的作用，結(jié)合“走出去”的政策有針對性地 培養(yǎng)專業(yè)人才，這樣才能有效打造文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍，讓人 才與市場需求相匹配。對此，可以讓文化企業(yè)與高校進行深 度合作，結(jié)合市場需求制定人才培養(yǎng)計劃。各類課程設置也 要與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系，借助高校在人才培養(yǎng)方面的 優(yōu)勢，培養(yǎng)復合型的文化產(chǎn)業(yè)人才，這樣才能為黑龍江省文 化產(chǎn)業(yè)“走出去”奠定基礎。 

對現(xiàn)有人才的培訓

對現(xiàn)有人才進行培訓也能提高 黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才的綜合素質(zhì)。對此，相關企業(yè)要建立 人才激勵機制，為他們的發(fā)展提供平臺，搭建完善的培訓課 程機制，通過定期培訓等方式提高其綜合能力，讓人才在實 踐中進一步成長。

促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，特別是在文化產(chǎn)業(yè)“走 出去”的過程中，創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力至關重要。因此，黑 龍江省相關部門必須認識到改革創(chuàng)新的重要性，逐步消除體 制方面的障礙，增強文化產(chǎn)業(yè)的活力，在文化內(nèi)容、文化層 次、文化體制等方面作出正確的引導，從而進一步提升文化 產(chǎn)業(yè)的附加值。除此之外，還可以利用高科技推動文化產(chǎn)業(yè) 的現(xiàn)代化發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具活力；還可以借助各 類創(chuàng)意比賽激勵民眾參與創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才 支持。 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進經(jīng)濟的增長，文化產(chǎn)業(yè)“走出 去”不僅能推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，還可以提升我國在國際 文化領域的話語權(quán)。但是從黑龍江省的實際情況來看，其文 化產(chǎn)業(yè)“走出去”還存在一些問題，主要體現(xiàn)在未形成品牌 效應、缺乏專業(yè)人才和文化企業(yè)創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力不足三 個方面。基于此，本文從打造自主特色品牌、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè) 復合型人才和促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新三個層面探討了黑龍江省文 化產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展策略，希望可以為黑龍江省文化產(chǎn) 業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展提供一定的參考。