新媒體環(huán)境下青島里院的煥新發(fā)展

在《青島市歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃（2020—2032年）》的引領(lǐng)下，青島里院作為青島獨(dú)有的特色民居建筑 形式，承載著青島歷史和社會(huì)變遷的文化記憶。但里院文化的挖掘在近代和現(xiàn)代并沒有受到重視，現(xiàn)在大部分里 院已經(jīng)被征收，部分里院甚至已經(jīng)完全消失。為傳承和弘揚(yáng)里院文化精神，現(xiàn)通過文獻(xiàn)調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、訪 問調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法，對(duì)青島里院按主題、分階段逐步進(jìn)行深入調(diào)研，內(nèi)容包括里院的地理位置、歷史發(fā)展和現(xiàn)今 保存保護(hù)情況以及歷史價(jià)值，分析里院建筑群保護(hù)與利用中存在的問題，并結(jié)合媒體融合與技術(shù)傳播、VR、大 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、個(gè)性化算法推薦等多種新媒體技術(shù)，憑借歷史有厚度、內(nèi)容有溫度、辨識(shí)度高、政府支持等優(yōu)勢(shì)，立 足于對(duì)青島里院文化的深刻理解，探究能夠?qū)崿F(xiàn)青島里院和大眾的雙向互動(dòng)，拓寬里院的宣傳渠道，創(chuàng)造里院文 化經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)里院旅游和文化煥新的策略。

青島里院形成于20世紀(jì)二三十年代，于20世紀(jì)40年 代達(dá)到鼎盛時(shí)期。里院不僅是一代青島人的“避 風(fēng)港”，更是青島歷史的見證者。在新媒體環(huán)境下，面對(duì)與 大眾漸行漸遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)，青島里院需要抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化 轉(zhuǎn)型，打造具有不可替代性的文化品牌。 

青島里院調(diào)查研究

黃島路商住兩用里院專題調(diào)研——以鼎新里、安康里為例 

鼎新里位于青島市市南區(qū)黃島路36號(hào)，建于20世紀(jì) 二三十年代，是一個(gè)純中式的里院，歷史氛圍濃厚，墻壁大 多采用傳統(tǒng)的清水墻工藝建造，樓層大多為兩三層，最初底 層是商鋪，上層是商家日常生活居住的房間。 據(jù)居民介紹，過去的安康里并沒有大門，目的是方便洋 車以及板車的進(jìn)出。院內(nèi)空間很大，前院放置負(fù)責(zé)運(yùn)輸貨物 的板車，而后院則放置比較貴重的洋車。在艱苦的年代，院 中的主人會(huì)在房間安裝上吊鋪，收留在外打拼的游子。在院 中西南方向一個(gè)不起眼的角落中還藏著一道小門，里面是寬 闊的地下空間，收留著無(wú)處可去的乞丐以及初來乍到、無(wú)處 落腳的苦力。中華人民共和國(guó)成立前后，眾多黃島路沿街的 商販曾在這里居住。 門洞正前方的紅磚之上，一只鐵銹的蝙蝠在這兒已經(jīng)趴 了百年，它是用來固定山墻的鐵件，因?yàn)閴χ杏兄樱^去 的人們就在墻上鑲一塊鐵塊起拉緊作用，加固建筑，將墻體連成一個(gè)整體，防止墻體過高發(fā)生傾倒。蝙蝠的飛臨寓意著 “進(jìn)?！?，鼎新里的建造者將鐵塊改造成了蝙蝠的形狀，且 安裝在進(jìn)門的顯眼位置，匠心獨(dú)運(yùn)無(wú)處不在。

綢緞莊的專題調(diào)研——以謙祥益等綢緞莊為例 

青島謙祥益是青島最大的綢布店和百貨公司，內(nèi)設(shè)金 柜，經(jīng)營(yíng)金銀首飾。其于1911年初次建成，后于20世紀(jì)30 年代改建，也是章丘舊軍孟家祥字號(hào)企業(yè)和青島老字號(hào)綢布 業(yè)商店之一，位于北京路9號(hào)。 1955年，謙祥益開始實(shí)行公私合營(yíng)。1987年，謙祥益 與全國(guó)200多個(gè)廠家聯(lián)合成立全國(guó)紡（針）織品“祥”字老 號(hào)聯(lián)合會(huì)，進(jìn)一步與紡織品產(chǎn)銷聯(lián)系，經(jīng)銷杭州、上海等地 的名牌產(chǎn)品，其經(jīng)營(yíng)已不局限于絲綢、羊毛，以時(shí)裝為主。 謙祥益店內(nèi)外均有牌匾和對(duì)聯(lián)，門頭字號(hào)為清朝翰 林、法部侍郎王垿書寫，室內(nèi)為木板地，中堂高高懸掛著 “云霞萬(wàn)色”的匾額，兩側(cè)還掛著“萬(wàn)華云錦文章富，百福 瑤圖組織新”楹聯(lián)，其是中國(guó)傳統(tǒng)商鋪的代表。

錢莊主題研究——以河南路 98 號(hào)裕昌錢莊為例 

錢莊是舊式的金融機(jī)構(gòu)，歷史悠久。中華人民共和國(guó) 成立前，青島裕昌錢莊位于青島市河南路98號(hào)，20世紀(jì)20 年代開業(yè)初期被稱為“裕昌銀號(hào)”，是一家老票號(hào)。20世紀(jì) 四五十年代，國(guó)民黨政府財(cái)政部要求各地所有銀號(hào)統(tǒng)一更名 為錢莊，裕昌銀號(hào)因此變?yōu)樵２X莊。 九一八事變后，時(shí)逢世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，青島的出口量急 劇下降，生意蕭條，許多錢莊相繼倒閉，部分錢莊兼營(yíng)土產(chǎn) 等副業(yè)。當(dāng)時(shí)裕昌錢莊的經(jīng)理是高摶九，原名高章夫，掖縣 （今萊州）驛道人。高家資產(chǎn)多，在海參崴有鐵工廠和金 礦，在哈爾濱鐵路局、棗莊礦務(wù)局都有產(chǎn)業(yè)，高章夫后為躲 避戰(zhàn)亂更名為高摶九。 如今，河南路98號(hào)裕昌錢莊的舊址還在，是一座臨街 三層圓角形狀的老樓，坐落在河南路與北京路交叉路口的西 南面，舊址一層現(xiàn)在成了一家大藥房。隨著青島老城區(qū)舊城 改造步伐的加快，這里也納入了“征與拆”的范圍，令人唏 噓不已。 客棧主題研究——以保定路 10 號(hào)里院客棧為例 保定路10號(hào)里院客棧在2014年11月正式投入使用，客 棧的工作人員介紹，這座里院建于20世紀(jì)初，時(shí)至今日已 有一百多年的歷史。這處院落應(yīng)該是傅炳昭最早期的一批房 屋。雖然為了使其成為實(shí)用的客棧，對(duì)內(nèi)部進(jìn)行了一些裝 修，但老建筑的外觀依舊保持了原來的樣貌?？蜅?nèi)部有幾 面墻貼滿了這座建筑從前的照片，既為住客提供了舒適的住 宿環(huán)境，又能使其體驗(yàn)百年老樓的質(zhì)感。 

 當(dāng)前里院發(fā)展存在的問題

里院歷史困境 

隨著城市人口的激增，加上常年缺乏維修和保護(hù)，里院 的老化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。面對(duì)里院現(xiàn)存的問題，政府也在不斷 地對(duì)里院進(jìn)行修建與改造，看似新潮的改造卻還是丟失了一 些老城記憶，進(jìn)一步導(dǎo)致里院文化消失。 因此，如何更好地記錄里院建筑結(jié)構(gòu)、歷史文化的發(fā)展 變化，弘揚(yáng)優(yōu)秀“里”文化，保護(hù)傳統(tǒng)，便于口述史、文化 史的規(guī)模化整理，已經(jīng)成為政府、社會(huì)及群眾真正需要思考 的問題。 年輕人對(duì)青島里院的關(guān)注減少 普遍接受過良好教育的年輕人基本很少會(huì)選擇從事與青 島里院相關(guān)的工作，對(duì)青島里院的關(guān)注度不高，導(dǎo)致青島里 院文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，市場(chǎng)接受度低，從而失去了傳播和發(fā) 展的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)青島里院的產(chǎn)出單一且質(zhì)量低

傳統(tǒng)媒體與新媒體等專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)青島里院缺乏深入了 解，產(chǎn)出作品容易表面化、片面化，內(nèi)容創(chuàng)新不足。 由于內(nèi)容和形式的限制，套路化、模式化的產(chǎn)出方案使 青島里院面臨傳播效果不佳、作品同質(zhì)化的問題。 

過度關(guān)注商業(yè)價(jià)值，成為“文化快餐”

青島里院在借助新媒體沃土“茁壯成長(zhǎng)”的同時(shí)，也面 臨“失真與流量”競(jìng)技的弊端。 部分商家發(fā)現(xiàn)了青島里院潛在的“流量”，表面上是在 為其宣傳引流，其實(shí)所傳播的內(nèi)容與里院文化并沒有直接聯(lián) 系?！凹倮镌骸比菀讓?dǎo)致正統(tǒng)里院文化被誤解。 

“里院”人的技術(shù)困境 

青島里院現(xiàn)有居民年事已高，與新媒體環(huán)境脫離。盡管 短視頻平臺(tái)降低了視頻制作的技術(shù)門檻，但“里院”人仍然 無(wú)法很好地掌握拍攝、制作和傳播的技術(shù)。由于傳承人制作 短視頻的技術(shù)能力不足以及不懂平臺(tái)算法與運(yùn)營(yíng)邏輯等，青 島里院內(nèi)容創(chuàng)作的深度和廣度受到了限制。 

新媒體環(huán)境下青島里院的發(fā)展

新媒體時(shí)代 

新媒體傳播的最大特點(diǎn)是傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi) 容多樣化。此外，在新媒體背景下，內(nèi)容以碎片化的形式呈 現(xiàn)，信息量大。目前，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，探究青島里院的人群 較少，青島里院的可挖掘性較強(qiáng)。 在新媒體環(huán)境下，面對(duì)與大眾漸行漸遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)，青 島里院急需年輕人深刻理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，基于媒體融合 與技術(shù)傳播、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等技術(shù)手段的運(yùn)用，做好規(guī)劃研 發(fā)，探索數(shù)字里院新發(fā)展格局，還需抓住機(jī)遇將自身的文 化與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造具有不可替代 性的文化品牌。 傳播主體和受眾的變化帶來新的機(jī)遇 與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體更加注重受眾的參與性。人人 都可以成為表達(dá)者和傳播者，只需要一部手機(jī)就可以創(chuàng)作作品。雙向互動(dòng)的傳播模式給里院發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。 在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，隨著教育水平的不斷提高，人們 更加注重精神文化的需求。青島里院是人類寶貴的財(cái)富，有 著豐富的文化內(nèi)涵，逐漸得到了越來越多人的重視與認(rèn)可。 文化多形式的傳承與發(fā)展也是當(dāng)代的趨勢(shì)。綜上所述，青島 里院新媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)良性正向增長(zhǎng)趨勢(shì)。 

新媒體環(huán)境下青島里院的發(fā)展對(duì)策

利用新媒體特點(diǎn)，對(duì)青島里院文化進(jìn)行藝術(shù)融合

與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)潮流文化等充分碰撞，開發(fā)系列青 島里院文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以創(chuàng)作具有文化底蘊(yùn)的故事、舞 蹈、歌曲，或開展一些主題活動(dòng)，以吸引更多的投資商和 游客；帶動(dòng)線下旅游和產(chǎn)品銷售，激活市場(chǎng)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增 長(zhǎng)，引導(dǎo)當(dāng)代人深入了解青島里院的前世今生，傳承里院 文化。 

與周邊景區(qū)等文化消費(fèi)場(chǎng)所合作，形成旅游經(jīng)濟(jì)帶

新媒體傳播沒有地域限制，具有交互式、即時(shí)性、多 媒體、超文本性等特點(diǎn)，因此對(duì)青島里院的宣傳有很大的幫 助，并且能在最大程度上減少宣傳的成本?？梢园牙镌壕用?經(jīng)歷的故事和游客好奇的里院往事通過新媒體平臺(tái)逐步、分 階段傳播，為城市發(fā)展注入活力，讓民眾享受青島里院發(fā)展 的紅利。 

打造短視頻IP，建設(shè)青島里院文化品牌

打造青島里院IP品牌，提升民眾對(duì)里院文化價(jià)值的認(rèn) 同感，打破單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)新媒體平臺(tái)上“俘獲” 更多粉絲，以自創(chuàng)影視劇、口述史等為切入點(diǎn)，注重文化傳 播的溫度，挖掘文化內(nèi)涵，采用多樣化表達(dá)方式，拓寬宣傳 渠道，推動(dòng)青島里院文化傳播能力的系統(tǒng)化提升。 

利用新媒體開展傳統(tǒng)里院中的娛樂活動(dòng) 

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等技術(shù)逐 漸走進(jìn)大眾生活。每一個(gè)傳統(tǒng)建筑的背后都蘊(yùn)含著一個(gè)時(shí) 代的故事?？梢詫⑶鄭u里院的故事進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，形成 串聯(lián)的系列項(xiàng)目，打造青島特色的文化品牌，讓游客感受 青島里院的文化魅力，實(shí)現(xiàn)青島里院的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新 性發(fā)展。 

短視頻 IP 的實(shí)踐探索 

青島里院短視頻 IP 要注重作品的垂直度與創(chuàng)新力

在新媒體時(shí)代，公眾的注意力已經(jīng)成為一種稀缺資 源，而短視頻賬號(hào)只有獲得公眾的持續(xù)關(guān)注，才能實(shí)現(xiàn)快速 發(fā)展。因此，一方面，要不斷提高里院作品的質(zhì)量，賦予里 院文化新的時(shí)代內(nèi)涵；另一方面，為了保證里院作品的質(zhì) 量，可以圍繞同一主題拍攝短視頻，把握好作品之間的關(guān)聯(lián) 度，從而加深游客對(duì)里院的印象。 

新媒體技術(shù)可以促進(jìn)青島里院短視頻變現(xiàn) 

短視頻的變現(xiàn)模式主要有廣告、打賞等，因此可以助力 青島里院短視頻IP的打造，并將其與眾多本地品牌進(jìn)行“跨 界聯(lián)動(dòng)”，賦予里院更多的商業(yè)價(jià)值。憑借這種方式促進(jìn)青 島里院短視頻變現(xiàn)，既避免庸俗化，又為大眾提供一個(gè)能夠 深入了解青島里院文化的窗口。 

新媒體技術(shù)可以推動(dòng)青島里院文化走進(jìn)大眾視野 

激發(fā)用戶的興趣是短視頻獲取流量的關(guān)鍵。助力里院文 化傳播，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足其個(gè)性化的需求， 并培養(yǎng)年輕一代對(duì)青島里院的興趣，發(fā)掘青島里院的文化內(nèi) 涵，讓里院被更多人看見。 里院是青島獨(dú)有的民居建筑形式，蘊(yùn)含著濃濃的青 島記憶和情感，具有重要的研究?jī)r(jià)值。在新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)中 華民族偉大復(fù)興是所有中華兒女的共同愿望，也是共同目 標(biāo)，具體落實(shí)到青島里院，則是讓它再次驚艷世人，重獲 生機(jī)。 青島里院文化煥新之路漫長(zhǎng)而曲折，為實(shí)現(xiàn)青島里院 和大眾的雙向互動(dòng)，應(yīng)推動(dòng)青島里院文化傳播能力系統(tǒng)化提 升，拓寬青島里院的宣傳渠道，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)青 島里院旅游和文化發(fā)展。