融合聚變 合力共贏——以縣級(jí)新聞媒體單位為例

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種自媒體迅速崛起，縣級(jí)新聞媒體單位面臨著前所未有的沖擊，其生存與發(fā)展都受到了極大的影響。面對(duì)新媒體帶來的沖擊，縣級(jí)新聞媒體單位有必要積極進(jìn)行融合發(fā)展，構(gòu)建融媒體中心，從而更好地應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此，當(dāng)前新聞工作者應(yīng)該積極創(chuàng)新，探索新媒體環(huán)境下縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展的路徑，促進(jìn)新聞工作深度融合、提質(zhì)增量。首先對(duì)縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展中存在的問題進(jìn)行簡單的闡述，其次對(duì)縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展中相關(guān)問題出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析，最后對(duì)縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展創(chuàng)新策略進(jìn)行深入的探索，并提出幾點(diǎn)建議，以供參考。

新媒體時(shí)代的到來給縣級(jí)新聞媒體單位帶來了極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了不容錯(cuò)過的發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)前背景下，縣級(jí)新聞媒體單位要進(jìn)行深度融合發(fā)展，構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心，以契合時(shí)代發(fā)展的要求。在新媒體背景下，縣級(jí)融媒體中心成為當(dāng)?shù)匦侣剛鞑サ闹饕馈５湍壳扒闆r來看，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)還存在諸多問題，如各新聞媒體單位融合程度不深、新聞傳播內(nèi)容乏味、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等。對(duì)此，縣級(jí)各新聞媒體單位必須進(jìn)行深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，打破誤區(qū)，整合資源，結(jié)合實(shí)際情況與相關(guān)政策要求，建設(shè)好融媒體中心，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

縣級(jí)新聞媒體單位在融合發(fā)展過程中面臨的困境

媒體融合簡單

隨著時(shí)代的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷變革，各種新媒體不斷涌現(xiàn)。縣域內(nèi)的新媒體運(yùn)行模式具有獨(dú)立性，新媒體的宣傳內(nèi)容具有很大的重復(fù)性，大部分是群眾已經(jīng)了解的信息內(nèi)容，業(yè)務(wù)開展等方面存在很大的局限性。將這些新媒體接入主流媒體中存在一定的難度。就目前情況來看，縣級(jí)融媒體中心僅是將新媒體與傳統(tǒng)廣播電視等媒體進(jìn)行了簡單的嫁接，沒有形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的格局，這就使得縣域媒體融合過程中缺失了信息垂直應(yīng)用管理與信息資源滲透聚合，因此，縣級(jí)融媒體中心作為縣域內(nèi)的主流媒體，往往存在良莠不齊、多而不精的缺陷，在一定程度上也造成了公共資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

高端全媒體人才短缺

縣級(jí)新聞媒體單位要想進(jìn)行深度融合，就需要有優(yōu)質(zhì)高效的人才隊(duì)伍支持。但在當(dāng)前的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，還存在一些人才方面的問題，例如，新聞采編人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)單一，高端人才匱乏，尤其是數(shù)據(jù)終端、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)化、智能化、信息化經(jīng)營等方面的人才較為短缺。人才的匱乏使得縣級(jí)新聞媒體單位所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容脫離了群眾，因此，人才隊(duì)伍建設(shè)不足以及高端人才短缺已經(jīng)成為縣級(jí)新聞媒體單位進(jìn)行深度融合的一大制約因素，建設(shè)完善的人才隊(duì)伍，補(bǔ)齊專業(yè)人才短板，成為當(dāng)前新媒體背景下各傳統(tǒng)新聞媒體單位的當(dāng)務(wù)之急。

新聞采編制播短板突出

受各種因素的影響，傳統(tǒng)的縣級(jí)新聞媒體單位往往存在廣播電視新聞采編內(nèi)容冗長的問題，因?yàn)椴删幐寮噪娨曅侣剤?bào)道為主，新聞制作和傳播的途徑比較單一；反觀網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，只是簡單地對(duì)其他平臺(tái)的新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載。這導(dǎo)致縣級(jí)新聞媒體單位的新聞采、編、制、播等工作流程固化，不符合實(shí)際情況。在采編制播上，網(wǎng)絡(luò)新聞、廣播新聞、電視新聞各有短板，廣播新聞內(nèi)容繁雜冗長，電視新聞與時(shí)代脫軌，網(wǎng)絡(luò)新聞浮躁，使得新聞內(nèi)容難以滿足大眾的需求。

縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展相關(guān)問題產(chǎn)生的原因

平臺(tái)端口多元化，主流媒體服務(wù)功能減弱

傳統(tǒng)縣級(jí)新聞媒體單位的主要資金來源為縣級(jí)財(cái)政，而在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，主流媒體信息傳播格局受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的縣級(jí)新聞媒體單位處于劣勢(shì)地位。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾獲取新聞信息的主要手段已經(jīng)從電視、報(bào)紙變成了智能手機(jī)，各種各樣的自媒體層出不窮，形成了“主流媒體+自媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的信息傳播格局。而很多自媒體并不愿意與主流媒體進(jìn)行對(duì)接，受多元因素的影響，形成了信息傳播的“黏性”壁壘。縣級(jí)新聞媒體單位的融合也只是將傳統(tǒng)的新聞媒體與新媒體進(jìn)行簡單的嫁接，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式構(gòu)建不足。

全媒體人才匱乏，新聞采編隊(duì)伍單一且缺乏專業(yè)技能

在縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展的過程中，相關(guān)工作人員以傳統(tǒng)廣播電視媒體的技術(shù)人員為主，縣級(jí)融媒體中心新聞采編隊(duì)伍單一且工作人員老齡化嚴(yán)重，技術(shù)人員的年齡偏大，思維固化，專業(yè)水平較低，這種人才結(jié)構(gòu)方面的不合理對(duì)新聞采編內(nèi)容的創(chuàng)新產(chǎn)生了極大的制約。相關(guān)工作人員技術(shù)水平不過關(guān)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無法滿足新形勢(shì)下的新需求。同時(shí)，受文化體制改革中各種因素的影響，專業(yè)人才流失嚴(yán)重。對(duì)于主流媒體來說，其并不缺乏做內(nèi)容的相關(guān)人才，而是缺乏高端復(fù)合型人才?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)完成之后，只能從社會(huì)招聘的渠道引進(jìn)高端復(fù)合型人才，這些人才受平臺(tái)、技術(shù)等方面的限制，其作用難以得到充分的發(fā)揮。同時(shí)，受編制、待遇、工資等各種因素的影響，這些人才的工作難以達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，形成了“專技人才不對(duì)位、全媒人才不對(duì)路、技能人才不對(duì)口”的局面，新聞媒體單位的工作人員也缺乏相應(yīng)的激勵(lì)政策，干多干少、干好干壞都一樣，其工作積極性難以充分調(diào)動(dòng)起來。

采編制播雜糅，新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

新聞、資訊以及服務(wù)性節(jié)目是當(dāng)前縣級(jí)新聞媒體的主要節(jié)目，以貴州省畢節(jié)市納雍縣融媒體中心新聞采編內(nèi)容建設(shè)為例，目前，納雍縣融媒體中心的節(jié)目設(shè)置相對(duì)完善，《珙桐納雍》等新聞資訊類的節(jié)目占據(jù)主要地位，而《文旅納雍》《珙桐生活》等服務(wù)性社會(huì)民生節(jié)目的關(guān)注度則較低，新媒體平臺(tái)上發(fā)布的宣傳片、宣傳海報(bào)等的點(diǎn)擊量也不高，視頻及海報(bào)等缺乏創(chuàng)意?？h級(jí)融媒體中心的新聞采編制作仍未實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，尚處于二者的簡單疊加階段。同時(shí)，由于缺乏高端復(fù)合型人才以及缺少對(duì)觀眾真實(shí)需求的深入分析，新聞節(jié)目難以進(jìn)行創(chuàng)新，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。新媒體主要對(duì)電視新聞進(jìn)行簡單處理與復(fù)制，以此來完成新聞信息的采集制作，同時(shí)新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體的新聞采編內(nèi)部機(jī)構(gòu)、隊(duì)伍、工作機(jī)制、流程等并不相同，缺乏革新，二者的新聞采編制作呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)電視廣播媒體的新聞信息內(nèi)容重復(fù)性高，難以滿足觀眾的真實(shí)需求。

縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展創(chuàng)新策略

加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

2018年，中共中央印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊庖姟罚ㄒ韵潞喎Q《意見》）?！兑庖姟分忻鞔_提到，縣域媒體要將新媒體作為發(fā)展重點(diǎn)，推進(jìn)綜合信息服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建。這是實(shí)施移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略的重要路徑。2018年8月21至22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上也發(fā)表重要講話，為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)指明了方向。各縣級(jí)新聞媒體單位在進(jìn)行深度融合時(shí)需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，抓緊建設(shè)，構(gòu)建縣域內(nèi)融合媒體平臺(tái)，將縣域內(nèi)的多元化媒體資源進(jìn)行有效整合，促使新聞信息的采編制作實(shí)現(xiàn)多渠道采集、全媒體生產(chǎn)與多渠道發(fā)布，從而形成完善的縣級(jí)新聞媒體融合運(yùn)行機(jī)制。縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)一定要結(jié)合當(dāng)?shù)氐目h情民情以及國家的政策要求，根據(jù)《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》制定相應(yīng)的可行性方案。在建設(shè)融媒體中心的過程中，切忌“面子工程”，不能華而不實(shí)，而是要考慮融合發(fā)展的需要，利于縣級(jí)融媒體中心的實(shí)際運(yùn)行。

打破媒體利益壁壘，以制度優(yōu)勢(shì)融合創(chuàng)新傳播格局

在縣級(jí)新聞媒體單位的融合過程中，新聞宣傳是縣級(jí)融媒體中心的主要工作，而縣級(jí)融媒體中心是最基層的傳播機(jī)構(gòu)，其技術(shù)端口與宣傳陣地具有十分強(qiáng)大的影響力，能夠覆蓋整個(gè)縣域內(nèi)的全媒體。基于此，要對(duì)縣級(jí)新聞媒體單位進(jìn)行積極整合，依托有效的文化體制改革制度優(yōu)勢(shì)，針對(duì)縣域內(nèi)的各種自媒體機(jī)構(gòu)，構(gòu)建系統(tǒng)的媒體平臺(tái)，將縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)性、功能性和融合性最大程度地凸顯出來，憑借數(shù)據(jù)資源服務(wù)的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)其長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的過程中，要注意打破各主體在業(yè)務(wù)方面的利益壁壘，打破其各自為營的僵持局面，發(fā)揮出技術(shù)手段與制度機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)縣域內(nèi)的媒體進(jìn)行深度整合?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)應(yīng)該從簡單的嫁接向深度的融合邁進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)資源通融、手段互融、內(nèi)容兼融。由縣級(jí)融媒體中心對(duì)縣域內(nèi)不同的新聞媒體單位及新媒體機(jī)構(gòu)等進(jìn)行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與技術(shù)方面的垂直管理，優(yōu)化其傳播格局。

打破人才資源配置誤區(qū)，以精準(zhǔn)增量融合壯大采編隊(duì)伍

在新時(shí)代背景下，信息技術(shù)飛速發(fā)展，新聞傳播的技術(shù)與渠道不斷推陳出新，縣級(jí)各新聞媒體單位在進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，一定要打破人才資源配置的誤區(qū)?？h級(jí)各新聞媒體單位除了要用好存量人才，還要注重人才的精準(zhǔn)增量工作。通過拓寬渠道引進(jìn)高端技術(shù)型人才，依托先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)新聞采編、生產(chǎn)和傳播工作創(chuàng)新。除此之外，還需要注重招聘與培養(yǎng)大量的人才，要以統(tǒng)一媒體平臺(tái)為依托，促進(jìn)轉(zhuǎn)型人才的培養(yǎng)，通過這樣的方式推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與優(yōu)化；還要拓寬招聘渠道，廣納新媒體行業(yè)的人才，促進(jìn)新媒體新聞節(jié)目方面的創(chuàng)新。另外，要有目的地特聘一批高端復(fù)合型人才，以此保障新聞媒體的融合發(fā)展。在壯大人才隊(duì)伍的同時(shí)，還要打破傳統(tǒng)的用人機(jī)制，在人員組織、資源配置、薪資待遇、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，打破僵持局面，將新聞工作者的工作熱情充分激發(fā)出來，做到“因事設(shè)崗、因崗配人、競(jìng)聘上崗”，實(shí)現(xiàn)人盡其才與人盡其用。除了壯大人才隊(duì)伍，優(yōu)化人員配置之外，還要提升現(xiàn)有人員的綜合素質(zhì)與業(yè)務(wù)水平，在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心時(shí)，要將分散的新聞媒體業(yè)務(wù)與相關(guān)的技術(shù)人員統(tǒng)一納入融媒體中心的管理中，對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行政治作風(fēng)、業(yè)務(wù)能力等方面的培訓(xùn)，促使其更好地適應(yīng)新時(shí)代的媒體宣傳要求。例如，縣級(jí)融媒體中心可以定期邀請(qǐng)一些相關(guān)領(lǐng)域的專家開展講座，安排工作人員到上級(jí)融媒體中心進(jìn)行深入學(xué)習(xí)與參觀交流，從而打造全媒型、專家型的縣級(jí)新聞媒體工作隊(duì)伍。

打破采編雜糅固化誤區(qū)，創(chuàng)作精品內(nèi)容

在當(dāng)前時(shí)代背景下，智能手機(jī)已成為群眾接收新聞信息的主要途徑，縣級(jí)新聞媒體廣播電視專題節(jié)目的收視率逐漸降低。群眾需求導(dǎo)向是發(fā)揮媒體服務(wù)群眾功能的基礎(chǔ)，“引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾”是習(xí)近平總書記對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提出的要求。新聞媒體融合必須打破采編雜糅固化誤區(qū)，考慮觀眾的真實(shí)需求，以創(chuàng)新精品內(nèi)容為主，打造專題欄目。具體可以分為三大類：第一類，政務(wù)工作平臺(tái)和民意交流平臺(tái)，主要工作為征集民意以及提供公共服務(wù)；第二類，交通、醫(yī)療、文旅和招商引資等信息資源的整合，在為群眾帶來便利的同時(shí)，也讓外地游客更好地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情；第三類，生活服務(wù)的延伸，主要涉及生活繳費(fèi)、招聘就業(yè)、餐飲娛樂等。綜上所述，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要統(tǒng)籌兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，改變傳統(tǒng)的采編雜糅的模式，打造惠民、服務(wù)民生類的專題欄目，促進(jìn)媒體自身經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重提升。

綜上所述，新時(shí)代背景下，縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展是大勢(shì)所趨?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)，新聞信息的采、編、制、播以及新聞節(jié)目的創(chuàng)新都離不開高端技術(shù)人才與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，本文首先從平臺(tái)零散化、人才去留化、媒體信息化三個(gè)角度對(duì)縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了闡述，又就這些問題產(chǎn)生的原因進(jìn)行了分析，后從融媒體中心的建設(shè)以及制度、人才、內(nèi)容方面提出了縣級(jí)新聞媒體單位融合發(fā)展的創(chuàng)新策略。在實(shí)際融合發(fā)展過程中，縣級(jí)新聞媒體單位要以政策為綱領(lǐng)，立足于縣域?qū)嶋H情況，改變傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，積極進(jìn)行創(chuàng)新與變革，實(shí)現(xiàn)深度融合，激發(fā)縣級(jí)媒體發(fā)展活力，提高縣級(jí)新聞媒體的影響力、傳播力、公信力。