創(chuàng)品牌IP 立國(guó)家公園新形象

國(guó)家公園品牌建設(shè)具有重要意義，不但可以宣傳國(guó)家公園的建設(shè)理念以及蘊(yùn)含的精神思想，還可以提升國(guó)家公園的知名度和吸引力，從而為國(guó)家公園帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。雖然目前我國(guó)國(guó)家公園品牌建設(shè)取得了一定的成果，但仍存在理論基礎(chǔ)薄弱、市場(chǎng)占有率低、公眾認(rèn)知度低等問題?，F(xiàn)采用統(tǒng)計(jì)分析的研究方法，對(duì)目前中國(guó)國(guó)家公園的重要研究成果進(jìn)行整理與分析，并根據(jù)分析結(jié)果提出國(guó)家公園品牌建設(shè)發(fā)展路徑。

國(guó)家公園品牌建設(shè)

國(guó)家公園與國(guó)家公園品牌

國(guó)家公園是指以保護(hù)具有國(guó)家代表性的大面積自然生態(tài)系統(tǒng)為主要目的，實(shí)現(xiàn)自然資源科學(xué)保護(hù)和合理利用的特定陸地或海洋區(qū)域，是自然生態(tài)系統(tǒng)中最重要、自然景觀最獨(dú)特、自然遺產(chǎn)最精華、生物多樣性最富集的區(qū)域。國(guó)家公園保護(hù)范圍之廣、生態(tài)過程之完整、國(guó)民認(rèn)同度之高等特點(diǎn)，使其在世界范圍內(nèi)具有很高的價(jià)值。在中國(guó)，國(guó)家公園是最重要的自然保護(hù)地類型之一，是國(guó)家所有、全民共享、世代傳承的珍貴自然資產(chǎn)。

品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，國(guó)家公園品牌即社會(huì)公眾對(duì)國(guó)家公園的認(rèn)知程度。不同于其他商業(yè)品牌，國(guó)家公園品牌不僅能確保相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的順利開展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也有利于傳播國(guó)家公園文化價(jià)值。

國(guó)家公園品牌建設(shè)的重要性

重視國(guó)家公園品牌建設(shè)，就是重視提升公眾對(duì)國(guó)家公園的認(rèn)知程度。推動(dòng)國(guó)家公園品牌建設(shè)，具有以下幾個(gè)方面的重要意義。

宣傳國(guó)家公園。品牌建設(shè)可以使更多人關(guān)注國(guó)家公園的建設(shè)以及了解國(guó)家公園存在的意義，從而吸引更多游客前往國(guó)家公園開放區(qū)域游玩。同時(shí)，品牌建設(shè)可以幫助政府和其他機(jī)構(gòu)更好地開展國(guó)家公園宣傳推廣的相關(guān)工作，通過有效的品牌策略，塑造一個(gè)良好的國(guó)家公園形象，從而提升其吸引力和影響力。

改善游客體驗(yàn)。品牌宣傳可以提高游客對(duì)國(guó)家公園的期望值，由此推動(dòng)相關(guān)部門或平臺(tái)提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。游客可以通過各種媒體平臺(tái)或者服務(wù)平臺(tái)，更方便地獲取國(guó)家公園的各種信息，如國(guó)家公園介紹、動(dòng)植物保護(hù)信息、票務(wù)信息、出行規(guī)劃等。

提高經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)家公園的品牌價(jià)值可以為政府和其他機(jī)構(gòu)帶來更多的收益。品牌建設(shè)可以吸引更多的游客，從而提高國(guó)家公園的經(jīng)濟(jì)效益。此外，品牌建設(shè)還可以吸引更多的投資和贊助，為國(guó)家公園的發(fā)展提供更多的資金支持。

當(dāng)前國(guó)家公園品牌建設(shè)情況

國(guó)家公園理論研究成果

2015年以來，國(guó)家公園相關(guān)行政部門和機(jī)構(gòu)陸續(xù)頒布了一系列關(guān)于國(guó)家公園建設(shè)的政策文件和規(guī)劃，包括《生態(tài)文明建設(shè)綱要》《國(guó)家公園體制試點(diǎn)方案》《國(guó)家公園體制改革總體方案》等。這些政策文件和規(guī)劃明確了國(guó)家公園的建設(shè)目標(biāo)、管理機(jī)制、保護(hù)原則等方面，為國(guó)家公園品牌建設(shè)提供了政策支持和指導(dǎo)。

國(guó)家公園相關(guān)行政部門和管理機(jī)構(gòu)積極推動(dòng)國(guó)家公園品牌建設(shè)。2017年9月，國(guó)家正式公布了10處國(guó)家公園試點(diǎn)，同時(shí)推出了《建立國(guó)家公園體制總體方案》，其將國(guó)家公園產(chǎn)品定位為“游憩產(chǎn)品”，并對(duì)國(guó)家公園旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣方式提出了指導(dǎo)意見。同時(shí)，還在多個(gè)國(guó)際旅游展會(huì)上推廣中國(guó)國(guó)家公園，提高了我國(guó)國(guó)家公園的國(guó)際知名度。2021年10月，中國(guó)宣布正式設(shè)立5個(gè)中國(guó)國(guó)家公園：武夷山國(guó)家公園、海南熱帶雨林國(guó)家公園、東北虎豹國(guó)家公園、大熊貓國(guó)家公園、三江源國(guó)家公園。

中國(guó)的一些國(guó)家公園已經(jīng)開始了品牌建設(shè)，這得益于政策支持與科研投入。近些年，與國(guó)家公園相關(guān)的理論研究成果不斷涌現(xiàn)，主要包括以下幾個(gè)方面。

闡述國(guó)家公園的概念、宗旨和要求，對(duì)比分析國(guó)家公園與自然保護(hù)區(qū)、森林公園、濕地公園、風(fēng)景名勝區(qū)等保護(hù)地的異同，系統(tǒng)梳理我國(guó)現(xiàn)有的保護(hù)地類型，提出建立國(guó)家公園管理體系的初步設(shè)想。 

總結(jié)國(guó)家公園試點(diǎn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，借鑒國(guó)際理念和經(jīng)驗(yàn)，吸收最新研究成果，并結(jié)合中國(guó)實(shí)際，提出中國(guó)特色國(guó)家公園體系建設(shè)的理論和方法，系統(tǒng)闡述國(guó)家公園建設(shè)的方法和步驟。

探索建立以國(guó)家公園為主體的自然保護(hù)地體系的路徑和方法，系統(tǒng)研究建立國(guó)家公園體制的模式和路徑，探討國(guó)家公園的理念、規(guī)劃、分區(qū)、收費(fèi)等關(guān)鍵問題，對(duì)各類自然保護(hù)區(qū)自然資源調(diào)查與評(píng)價(jià)、信息化建設(shè)、生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制、社區(qū)共管、建筑設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行研究，并針對(duì)森林公園、濕地公園、草原公園、沙漠公園等類型的自然公園的科學(xué)保護(hù)和合理利用進(jìn)行探討。

以上科研成果闡述了國(guó)家公園品牌建設(shè)的框架和基本要素，助力國(guó)家公園品牌框架理論的構(gòu)建。這些理論的提出對(duì)中國(guó)國(guó)家公園品牌的建設(shè)具有重要指導(dǎo)意義，其在國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究和實(shí)踐中得到了廣泛應(yīng)用，在國(guó)際上也受到了一定的關(guān)注。中國(guó)國(guó)家公園的品牌建設(shè)和管理經(jīng)驗(yàn)也為一些國(guó)家公園和自然保護(hù)區(qū)提供了參考。

國(guó)家公園科學(xué)普及現(xiàn)狀

中國(guó)國(guó)家公園的品牌建設(shè)在科學(xué)普及領(lǐng)域受到了越來越多的關(guān)注。目前，相關(guān)的科學(xué)普及出版物和自媒體已經(jīng)涌現(xiàn)。

在出版領(lǐng)域，中國(guó)近年來出版了一批以國(guó)家公園為主題的圖書，涉及國(guó)家公園的歷史、文化、生態(tài)等方面的內(nèi)容。這些圖書通過生動(dòng)形象的圖片和文字，為讀者提供了一個(gè)深入了解國(guó)家公園的機(jī)會(huì)。同時(shí)，還有一些以國(guó)家公園為背景的小說、散文等文學(xué)作品，為讀者提供了一個(gè)更加美好的想象空間。

此外，微信公眾號(hào)、微博、抖音等自媒體也開始關(guān)注中國(guó)國(guó)家公園的建設(shè)和發(fā)展情況。通過這些自媒體平臺(tái)，國(guó)家公園的品牌建設(shè)和知名度得到了進(jìn)一步的提升。

但這些自媒體內(nèi)容多以圍繞國(guó)家公園“是什么”為主，如國(guó)家公園的定義、由來、地理位置等，缺乏解決“為什么”等縱深層面問題的內(nèi)容，如為什么要建立國(guó)家公園，為什么在某地建立國(guó)家公園，為什么某一種或某幾種物種在國(guó)家公園中才能得到保護(hù)等。

總的來說，中國(guó)國(guó)家公園的品牌建設(shè)在科學(xué)普及領(lǐng)域的發(fā)展雖然還處于起步階段，但是已經(jīng)有了可喜的進(jìn)展。隨著國(guó)家公園的建設(shè)和發(fā)展，相關(guān)科學(xué)普及作品的數(shù)量和質(zhì)量也得到了進(jìn)一步的增加和提升。

當(dāng)前我國(guó)國(guó)家公園品牌建設(shè)中存在的不足

理論基礎(chǔ)薄弱

我國(guó)對(duì)國(guó)家公園的概念和定位相對(duì)較為模糊。盡管《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)我國(guó)國(guó)家公園建設(shè)的意見》等一系列文件已經(jīng)對(duì)國(guó)家公園的概念和建設(shè)方向提供了明確指示，但是由于國(guó)家公園的種類和功能各異，不同地區(qū)和不同類型的國(guó)家公園的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和要求也不盡相同，因此國(guó)家公園品牌建設(shè)難以有一個(gè)明確的目標(biāo)和規(guī)劃。

市場(chǎng)占有率低

目前國(guó)家公園品牌在科普市場(chǎng)上的占有率還不算高。雖然國(guó)家公園品牌建設(shè)取得了一定的進(jìn)展，但是國(guó)家公園在科普市場(chǎng)上的知名度和影響力仍然不夠。一方面，國(guó)家公園科普活動(dòng)和宣傳的覆蓋面還不夠廣，尤其對(duì)于廣大民眾來說，他們對(duì)國(guó)家公園的認(rèn)識(shí)和了解還不夠深入和全面。另一方面，相比于其他科普品牌，國(guó)家公園的宣傳和推廣力度還比較弱，難以與其他知名科普品牌競(jìng)爭(zhēng)。近年來，國(guó)家公園管理部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)加大了國(guó)家公園科普活動(dòng)的力度，積極開展各種科普活動(dòng)，如舉辦科普講座、科普活動(dòng)等，同時(shí)還加強(qiáng)了與媒體和科普機(jī)構(gòu)的合作，提高國(guó)家公園在科普市場(chǎng)中的影響力和知名度。

公眾認(rèn)知度低

目前，公眾了解國(guó)家公園的科普途徑有限，針對(duì)普通民眾舉辦的有關(guān)國(guó)家公園的科普展覽、科普講座以及開展的科普活動(dòng)還不夠多，開展范圍也不夠廣。公眾多是從國(guó)家行政主管部門的官方途徑獲取國(guó)家公園的相關(guān)信息，這容易使廣大民眾誤解國(guó)家公園為“國(guó)家級(jí)別的公園”。雖然國(guó)家公園有一部分游覽、參觀、體驗(yàn)的功能，但更多還是保護(hù)地的相關(guān)屬性，與國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)相似，是最嚴(yán)格的保護(hù)地類型，但公眾對(duì)此往往不甚了解。

國(guó)家公園品牌未來發(fā)展方向

完善學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才

針對(duì)中國(guó)國(guó)家公園品牌建設(shè)中理論基礎(chǔ)薄弱的問題，相關(guān)部門應(yīng)在國(guó)家公園品牌建設(shè)中注重明確國(guó)家公園的概念定位，制定統(tǒng)一的建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化理論研究和人才培養(yǎng)，提升社會(huì)參與度和加強(qiáng)民眾教育，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，從而提高國(guó)家公園品牌建設(shè)的水平，為國(guó)家公園品牌的發(fā)展提供更加堅(jiān)實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。

明確國(guó)家公園的概念定位。將國(guó)家公園與其他類型的保護(hù)區(qū)進(jìn)行區(qū)分，使公眾更好地了解國(guó)家公園的特點(diǎn)和作用。

制定統(tǒng)一的建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)不同地區(qū)建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)不同的問題，國(guó)家有關(guān)部門可以制定統(tǒng)一的國(guó)家公園建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)，使各地區(qū)的國(guó)家公園建設(shè)和管理更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

強(qiáng)化理論研究和人才培養(yǎng)。加強(qiáng)對(duì)國(guó)家公園的理論研究，包括環(huán)境保護(hù)、生態(tài)修復(fù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等方面，提高國(guó)家公園品牌建設(shè)的理論水平和科研能力。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)家公園管理和服務(wù)人才的培養(yǎng)，從而提升國(guó)家公園管理的專業(yè)性和科學(xué)性。

提升社會(huì)參與度和加強(qiáng)民眾教育。建立健全相關(guān)制度，提升社會(huì)參與度和加強(qiáng)民眾教育，增強(qiáng)公眾對(duì)國(guó)家公園的認(rèn)知度和參與度，使國(guó)家公園品牌建設(shè)更加廣泛和深入。

加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究，促進(jìn)理論專著出版

加強(qiáng)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究，及時(shí)總結(jié)科研經(jīng)驗(yàn)，沉淀科研成果，可以為國(guó)家公園生態(tài)環(huán)境修復(fù)提供科學(xué)依據(jù)，提高國(guó)家公園保護(hù)管理的科學(xué)化、自動(dòng)化水平，實(shí)現(xiàn)科學(xué)建園、智慧管園、嚴(yán)格護(hù)園的保護(hù)初衷。

“中國(guó)國(guó)家公園系列叢書”：講好中國(guó)國(guó)家公園故事，更好地推廣國(guó)家公園文化，為每個(gè)國(guó)家公園量身打造一部體現(xiàn)國(guó)家意志的精品圖書，結(jié)合多媒體融合的呈現(xiàn)形式，全景展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家公園風(fēng)采，是中國(guó)國(guó)家公園品牌專著。

“自然資源科考叢書”：結(jié)合國(guó)家公園自然資源、資產(chǎn)調(diào)查及科考調(diào)研，依托國(guó)家公園研究院的科研力量，與各個(gè)國(guó)家公園管理局及科考團(tuán)隊(duì)緊密聯(lián)系，出版各個(gè)國(guó)家公園的自然資源圖書。

“國(guó)家公園專家智庫(kù)研究系列叢書”：該叢書是根據(jù)目前有關(guān)專家對(duì)國(guó)家公園的治理與立法體系、自然資源管理體制，國(guó)家公園規(guī)劃與空間布局，生態(tài)系統(tǒng)與自然文化遺產(chǎn)保護(hù)，事權(quán)劃分與資金機(jī)制，特許經(jīng)營(yíng)以及自然保護(hù)管理體制改革方向和路徑等方面的研究編寫而成，有利于加強(qiáng)國(guó)家公園專家智庫(kù)建設(shè)。

“中國(guó)國(guó)家公園公報(bào)系列”：每年系統(tǒng)梳理總結(jié)國(guó)家公園管理的相關(guān)工作，分國(guó)家與地方兩個(gè)層面進(jìn)行匯總。每年全國(guó)出版一冊(cè)，每個(gè)國(guó)家公園出版一冊(cè)，統(tǒng)一體例、格式以及數(shù)據(jù)分類，以此作為今后開展國(guó)家公園管理工作的基礎(chǔ)資料與存檔材料。

“國(guó)家公園譯叢”：當(dāng)前我國(guó)的國(guó)家公園建設(shè)集百家之長(zhǎng)，廣泛吸收各個(gè)國(guó)家在建設(shè)國(guó)家公園方面的經(jīng)驗(yàn)。因此，相關(guān)部門要有針對(duì)性地引進(jìn)行業(yè)管理建設(shè)急需的書籍。

豐富中國(guó)國(guó)家公園科普?qǐng)D書品類

科普?qǐng)D書是公眾了解國(guó)家公園的重要途徑之一，能夠幫助公眾更好地了解國(guó)家公園的概念、建設(shè)、管理和保護(hù)等方面的知識(shí)。因此，提高以及增加科普?qǐng)D書的質(zhì)量和數(shù)量，對(duì)于促進(jìn)公眾了解國(guó)家公園、參與國(guó)家公園的保護(hù)和建設(shè)具有重要意義。

同時(shí)，提高科普?qǐng)D書內(nèi)容的深度和廣度也是必要的。深度指的是在科普?qǐng)D書中更加深入地介紹國(guó)家公園的相關(guān)知識(shí)，如國(guó)家公園的歷史沿革、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等方面；廣度則指科普?qǐng)D書不僅要介紹國(guó)家公園的基本概念和知識(shí)，還要涵蓋國(guó)家公園與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的關(guān)系，如國(guó)家公園與旅游、民族文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)等。

因此，未來應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)科普?qǐng)D書的編寫和出版，提高科普?qǐng)D書的質(zhì)量，注重圖書內(nèi)容深度和廣度相結(jié)合。同時(shí)，還應(yīng)該通過多種渠道宣傳和推廣科普?qǐng)D書，如在國(guó)家公園、旅游景點(diǎn)、圖書館等地設(shè)立科普?qǐng)D書展示區(qū)，開展科普讀書會(huì)等活動(dòng)，讓更多的公眾了解和學(xué)習(xí)國(guó)家公園的相關(guān)知識(shí)。

打造中國(guó)國(guó)家公園科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品

推出以國(guó)家公園為主題的科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既可以傳遞國(guó)家公園的知識(shí)，也可以通過文化創(chuàng)意的方式增加公眾對(duì)國(guó)家公園的關(guān)注和認(rèn)知，如國(guó)家公園主題手賬、國(guó)家公園主題手工藝品、國(guó)家公園主題的圖書和影視作品、國(guó)家公園主題手繪地圖、國(guó)家公園主題文化衫等。

通過不同形式、不同內(nèi)容來展現(xiàn)國(guó)家公園的豐富內(nèi)涵，可以提升國(guó)家公園的品牌形象。夯實(shí)基礎(chǔ)，打造國(guó)家公園品牌IP，并以此為基礎(chǔ)，使國(guó)家公園的概念深入民心，從而滿足不同層次、不同年齡段的公眾的需求，引導(dǎo)社會(huì)公眾關(guān)注國(guó)家公園，共同參與到國(guó)家公園的建設(shè)中來。