整合文旅優(yōu)勢資源 建設(shè)大美安陽

中華文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，承載著諸多歷史記憶，彰顯了古人超凡的智慧，印證了文化發(fā)展的歷史軌跡。安陽是中國八大古都之一，也是國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源。近幾年，安陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績，但與西安、洛陽、開封等周邊城市相比，還有一定差距。因此，安陽發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分整合文旅優(yōu)勢資源，快速促進(jìn)文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要?，F(xiàn)通過分析安陽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就如何提升安陽文化旅游發(fā)展提幾點(diǎn)看法。

安陽是中國八大古都之一、國家歷史文化名城，是紅旗渠精神的發(fā)祥地，也是世界文化遺產(chǎn)殷墟、中國文字博物館、曹操高陵所在地。近年來，安陽市委市政府高度重視文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施標(biāo)志性文化旅游項(xiàng)目建設(shè)工程，積極籌建了倉巷街、縣前街、殷墟國家考古遺址公園、中國文字博物館續(xù)建工程、漢字公園、文體中心、廣益佰年考古文旅小鎮(zhèn)、曹操高陵等一批文旅新地標(biāo)，有力推進(jìn)了安陽文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。黨的二十大閉幕不到一周，習(xí)近平總書記便蒞安考察，在古都安陽鐫刻了領(lǐng)袖的光輝印跡，留下了難忘的溫暖記憶，為安陽打造品牌“中華字都”，建設(shè)國際旅游目的地城市帶來了重大發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)通過分析安陽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀和短板，思考如何整合優(yōu)勢資源，快速促進(jìn)安陽文化旅游發(fā)展。

安陽文化旅游現(xiàn)狀

首先，安陽的文化旅游業(yè)起步較晚，改革開放以前其以外事接待為主。改革開放后，安陽的文化旅游業(yè)才持續(xù)快速地發(fā)展起來。但從各景區(qū)每年接待客流量和滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)來看，游客的整體認(rèn)可度和滿意度還是不高，這主要是由于大部分景區(qū)開發(fā)得不夠深入，比如以羑里城為代表的周易文化和以殷墟為代表的殷商文化，年代久遠(yuǎn)，遺留下來的都是一片廢墟，人們只能根據(jù)其出土的文物來推測和鑒定；后期為了對其進(jìn)行更好的保護(hù)，不得不將原址封存起來，這就導(dǎo)致這些景點(diǎn)開發(fā)困難，無法展現(xiàn)出其應(yīng)有的文化魅力。還有風(fēng)景秀麗的太行大峽谷、舉世聞名的“人工天河”——紅旗渠，山高路陡，開發(fā)困難，宣傳也比較滯后，因此與同為自然景觀的云臺(tái)山、野三坡等景點(diǎn)相比，還存在很大差距。

其次，安陽市委市政府為開發(fā)歷史文化街區(qū)，積極保護(hù)、修繕、整治、復(fù)興了倉巷街、縣前街、廣益佰年考古文旅小鎮(zhèn)等多處古城文化街，并在每年重大節(jié)慶日時(shí)，配合美食、特產(chǎn)、夜景、民俗表演等方式，迅速讓安陽古城文化街成為游客打卡的熱門“地標(biāo)”。安陽市委市政府對古城的打造力求尊重歷史，因地制宜，原汁原味地重現(xiàn)明清時(shí)期的風(fēng)貌，展現(xiàn)老城的街巷格局、人文環(huán)境，彰顯安陽的古都風(fēng)貌和韻味。安陽古城的建設(shè)和保護(hù)目前雖取得了一定成績，但還存在一些問題，比如古城開發(fā)模式比較單一，古城的歷史面貌與現(xiàn)代化風(fēng)格的周邊環(huán)境不符，不少古建筑、古遺址整體風(fēng)貌遭到破壞，一些重要文化遺產(chǎn)面臨消亡或失傳的風(fēng)險(xiǎn)等。

最后，安陽在市委市政府的高度重視和大力支持下，成功完成了國家級中國文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目，兩期工程共同構(gòu)建了系統(tǒng)化、立體化、層次化的博物館功能體系，形成了一個(gè)完整、獨(dú)特、現(xiàn)代化的文字文化中心園區(qū)，真正將中國文字博物館打造成了群眾喜聞樂見、具有國家一流水準(zhǔn)的博物館。但由于中國文字博物館起點(diǎn)高，且是白手起家，文物征集工作困難重重，文物精品只能基本滿足展線要求，和其他國家級博物館的館藏文物相差甚遠(yuǎn)。

目前存在的問題

第一，景區(qū)整體開發(fā)力度不夠，尚未形成完整的文化旅游體系。安陽雖然擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源優(yōu)勢，和北京、西安、南京等地同為八大古都，但安陽在文化旅游業(yè)發(fā)展方面與其他古都相比相差甚遠(yuǎn)。其主要原因是安陽文化旅游資源開發(fā)的廣度和深度不夠，且發(fā)展規(guī)模有限，未能盡顯其優(yōu)勢。安陽的傳統(tǒng)文化有殷商文化、佛教文化、周易文化等，但都只局限于專家、學(xué)者考察，并未充分展現(xiàn)其優(yōu)勢。同時(shí)，安陽的景區(qū)雖然不少，但規(guī)模小且分散，基本上都是各自經(jīng)營，缺乏合理規(guī)劃，尚未形成完整的文化旅游體系。

第二，文化產(chǎn)業(yè)鏈過短，產(chǎn)業(yè)融合度較低。目前，安陽尚未形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，連基本的旅游六要素（吃、住、行、游、購、娛）都不能充分滿足，僅停留在吃、住、行、游環(huán)節(jié)上，對購和娛重視不夠，門票收入成為各景區(qū)的主要收入來源，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足，缺乏特色核心品牌，銷售產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平較低。這些因素都導(dǎo)致游客參與的旅游項(xiàng)目少，停留時(shí)間短以及消費(fèi)不高。眾所周知，景區(qū)周邊的環(huán)境對景區(qū)而言至關(guān)重要，但安陽部分縣鄉(xiāng)的景區(qū)存在經(jīng)營混亂的問題，周邊賓館、娛樂場所等配套設(shè)施很多都是獨(dú)立經(jīng)營，缺乏與景區(qū)的互動(dòng)和整體包裝，尚未形成規(guī)模化的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

第三，宣傳影響力小，難以形成品牌效應(yīng)。一個(gè)城市文化旅游的發(fā)展，靠的就是有深度、有力度、有溫度的宣傳。雖然安陽市委市政府近年來在文化旅游宣傳方面做了大量工作，但就目前各景區(qū)的接待人數(shù)來看，來自國外的游客不多，客流量還是不大。這就說明安陽旅游的宣傳力度還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，也沒有充分借助抖音、微博等新媒體對安陽進(jìn)行宣傳來提升城市的感染力，因此也就難以打造出知名度高、影響力強(qiáng)的品牌。

第四，基礎(chǔ)設(shè)施配套不全，服務(wù)質(zhì)量有待提高。健全的基礎(chǔ)設(shè)施保障是旅游發(fā)展的必要前提。安陽市近年來在硬件建設(shè)方面投入了大量資金，開發(fā)了多處標(biāo)志性文化旅游項(xiàng)目，特別是中國文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目的竣工，可以說是安陽市的又一大盛舉，不僅提升了市民生活的幸福指數(shù)，還讓中國文字博物館成為安陽市對外宣傳的有力名片。然而，文物藏品匱乏一直是中國文字博物館長遠(yuǎn)健康發(fā)展的瓶頸和短板，續(xù)建工程完成后，文物藏品更加緊缺，只能基本滿足博物館展線需求，文物藏品的庫存與其他知名博物館相差甚遠(yuǎn)。此外，安陽還有不少景區(qū)在交通設(shè)施、污水處理設(shè)施、周邊環(huán)境治理等方面存在一系列問題，例如部分景區(qū)的道路年久未修，沒有合適的交通旅游路線，重要建筑物破壞嚴(yán)重，景區(qū)工作人員素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量不高等，嚴(yán)重影響了安陽市整體文化旅游水平的提升。

整合優(yōu)勢資源，提升安陽市文化旅游發(fā)展水平的建議

創(chuàng)新運(yùn)作模式，構(gòu)建文化旅游體系

安陽市是一個(gè)文化資源大市，殷墟、羑里城、三楊莊、紅旗渠、中國文字博物館、曹操高陵等都是蜚聲海內(nèi)外的文化亮點(diǎn)，為將這些寶貴的歷史文化資源連接成片，合理科學(xué)打造精品路線，形成一定規(guī)模的文化旅游體系，可以從三方面入手。首先，要健全文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)體制，立足長遠(yuǎn)，科學(xué)決策，廣泛調(diào)研，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)制定中長期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。其次，要加大政策支持和資金扶持力度，制定切實(shí)可行的階段性規(guī)劃，整合旅游資源，打造出一批具有國際化視野、開放性思維的旅游文化精品。最后，要樹立大文化觀念，創(chuàng)新發(fā)展思維，按照大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大格局的思路，有效連接旅游鏈條中食、住、行、游、購、娛的各個(gè)環(huán)節(jié)，使安陽市真正成為文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)市。

深度整合資源，做好景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展工作

安陽市要充分利用其資源優(yōu)勢，對各景區(qū)的特色、開發(fā)價(jià)值、市場前景等進(jìn)行全面分析和評價(jià)，出臺(tái)系統(tǒng)、完整的文化發(fā)展戰(zhàn)略，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，營銷服務(wù)的種類和特色，旅游的管理和運(yùn)營等方面進(jìn)行總體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)對各景點(diǎn)的合理利用、有序開發(fā)、潛力挖掘和品質(zhì)提升。安陽要將現(xiàn)有的文化資源保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合關(guān)聯(lián)起來，構(gòu)建集學(xué)術(shù)研究、文化交流、社會(huì)宣傳、休閑度假、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等于一體的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。對于以殷墟為代表的殷商文化，要將重點(diǎn)放在甲骨文學(xué)術(shù)研究和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，組織開展一些國際性文化交流活動(dòng)、甲骨文文創(chuàng)大賽等，吸引更多專家學(xué)者和博物館專業(yè)人才參與進(jìn)來。對于中國文字博物館，可以借助續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目建成的東風(fēng)，建設(shè)打造一個(gè)融匯古今、與國際接軌的文化主題公園，創(chuàng)作排演一部文化內(nèi)涵豐富、歷史意義深遠(yuǎn)的大型演藝劇目，把與安陽有關(guān)的歷史典故演繹出來，切實(shí)提高安陽的吸引力和影響力。也可以利用續(xù)建工程和漢字公園運(yùn)營項(xiàng)目，增加其他景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)的聯(lián)動(dòng)性，開發(fā)殷墟、紅旗渠、太行大峽谷等景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品或紀(jì)念品，從而激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，延長其停留時(shí)間。

留住歷史根脈，增強(qiáng)對古城的保護(hù)和活化利用

安陽作為八大古都之一，文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，所承擔(dān)的文化使命重大。如今，古城旅游已經(jīng)成為文化旅游的亮點(diǎn)，安陽市不僅要充分規(guī)劃好、利用好其旅游資源優(yōu)勢，還要進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要指示精神，在古城整體保護(hù)、活化保護(hù)、有機(jī)保護(hù)的思路下，探索出具有一定示范意義和推廣價(jià)值的古城保護(hù)和活化模式。做到四個(gè)方面的有機(jī)結(jié)合，即古城整體性和原真性的有機(jī)結(jié)合，古城開發(fā)和古城民生的有機(jī)結(jié)合，古城保護(hù)和活化利用的有機(jī)結(jié)合，政府引導(dǎo)和全民參與的有機(jī)結(jié)合。古城文化作為傳統(tǒng)文化的代表，一定要和現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合，使人們在現(xiàn)代文化中充分感受和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更好地堅(jiān)定文化自信，為人們提供更高質(zhì)量的文化生活。

提煉字文化，定位根文化

漢字是華夏文明的重要載體，是中華文化的獨(dú)特名片。在安陽殷墟出土的甲骨文，是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)的年代最早、有史料記載的成熟文字系統(tǒng)，可以說是漢字的源頭和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈。同時(shí)，中國文字博物館作為目前我國唯一一座以文字為主題的國家級博物館，更是將漢字文化的發(fā)展歷程在展陳中表現(xiàn)得淋漓盡致。中國文字博物館不僅舉辦了首屆漢字國際大會(huì)，還精心打造了《漢字》巡展，面向國內(nèi)外進(jìn)行展出，系統(tǒng)全面地展示了漢字的起源、發(fā)展、演變及應(yīng)用，由此可見，安陽市作為“漢字之都”當(dāng)之無愧。為此，安陽市一定要努力打造好“中華字都”品牌形象，借助國內(nèi)外“漢語熱”這一東風(fēng)，將殷墟、中國文字博物館等作為漢字傳播的重要文化窗口，以全新的視角、全新的姿態(tài)、全新的領(lǐng)域提煉字文化，定位根文化。

拓寬渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游宣傳工作

安陽應(yīng)當(dāng)大力宣傳自己的旅游資源，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等宣傳渠道，加強(qiáng)宣傳。如今，抖音、微信、微博等新媒體平臺(tái)使用群體廣泛，為此，安陽一定要?jiǎng)?chuàng)新思維，充分利用各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)旅游推廣，提高知名度，吸引更多游客前來旅游。安陽一直以來的主要核心是打造“殷墟”“紅旗渠”“甲骨文”等文化品牌，但與此同時(shí)，也要注重舉辦其他有特色、有影響力的活動(dòng)，與安陽的文化旅游資源相結(jié)合，共同促進(jìn)安陽快速發(fā)展。比如在安陽航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)，安陽可以積極籌劃相關(guān)配套活動(dòng)，吸引全世界人的眼球；或者以中國文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，多拍一些專業(yè)、有特色、正能量的宣傳片，通過多樣化的形式和途徑，向世界傳播我國五千年博大精深的文化。同時(shí)，漢字公園項(xiàng)目要集科學(xué)性、知識性、趣味性于一體，全力打造網(wǎng)紅打卡圣地，在豐富游客文化體驗(yàn)的同時(shí)，滿足游客學(xué)習(xí)、休閑、娛樂的多元化需求。

保障基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合

文化旅游產(chǎn)業(yè)是高度依賴基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)。目前，安陽市在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面尚不完善，殷墟、中國文字博物館等雖盛名在外，但整體可觀性、互動(dòng)性較弱，軟硬件不匹配。因此，安陽市要積極行動(dòng)，做好對游覽、住宿、娛樂、餐飲、購物、療養(yǎng)等旅游要素的優(yōu)化配置和完善提升，不斷增強(qiáng)城市的承載力和接待能力。安陽市要重點(diǎn)打造城市名片，完善各景區(qū)文化建設(shè)，特別是要在中國文字博物館文物征集工作上下大功夫，積極爭取國家、省資金支持，多思路、多渠道征集文物，豐富博物館的陳列展覽，將中國文字博物館真正打造成國家乃至世界一流大館；同時(shí)把文化旅游與安陽市的科技、體育、信息等部門有機(jī)結(jié)合起來，強(qiáng)強(qiáng)合作，深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，從而消除行業(yè)壁壘，催生新業(yè)態(tài)，促進(jìn)安陽全面快速發(fā)展。

習(xí)近平總書記在視察安陽時(shí)指出，“中國的漢文字非常了不起，中華民族的形成和發(fā)展離不開漢文字的維系”。由此可見，安陽市所承擔(dān)的歷史文化責(zé)任對文字、文化、文明的傳承發(fā)展意義重大。面對新期待，迎來新機(jī)遇，安陽市一定要充分發(fā)揮自身文化資源優(yōu)勢，積極塑造“中華字都”城市主題文化品牌，以構(gòu)建世界名牌城市為主導(dǎo)，深入推進(jìn)以甲骨文為代表的文字文化研究利用，全方位講好中華文字故事，為堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國作出貢獻(xiàn)。