新媒體背景下報刊的轉(zhuǎn)型升級

在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)報刊面臨著極大的挑戰(zhàn)和壓力，為了避免被社會淘汰，傳統(tǒng)報刊必須加快自身的科學轉(zhuǎn)型升級，及時轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營管理理念，運用各項新技術(shù)，推動傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展?，F(xiàn)進一步對新媒體背景下報刊的轉(zhuǎn)型升級展開分析與探討，旨在為相關(guān)從業(yè)者提供參考。

新媒體背景下報刊轉(zhuǎn)型升級的必要性

人們閱讀習慣的轉(zhuǎn)變

在新媒體時代，越來越多的人開始依賴新媒體獲取自身需要的信息。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，人們能夠隨時隨地借助移動設(shè)備瀏覽最新的新聞資訊。各種新媒體的推廣應用讓人們切身感受到其便利之處，并改變了他們的閱讀習慣。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)超過了十億，大多數(shù)青少年已經(jīng)不再愿意通過閱讀報紙書刊獲取信息，而是更傾向于利用碎片化時間在網(wǎng)絡(luò)上進行閱讀。對此，傳統(tǒng)報刊需要及時進行自我轉(zhuǎn)型升級，根據(jù)讀者的真實需求與閱讀習慣，合理應用新媒體，創(chuàng)新完善報刊閱讀推廣模式，促使傳統(tǒng)報刊吸引更多讀者，使其成為報刊的忠實粉絲。

經(jīng)營成本、壓力的增加

與各種新媒體相比，報刊等傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理成本相對較高，報刊媒體需要在印刷設(shè)備、紙張等方面投入較高的成本，這些都會給報刊媒體帶來較大的經(jīng)營負擔，一旦報刊銷量不佳，就會影響報刊媒體后續(xù)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及紙張價格的持續(xù)上漲，傳統(tǒng)報刊媒體如果不及時進行轉(zhuǎn)型升級，就會面臨更大的生存壓力。在新媒體環(huán)境下，不論是傳統(tǒng)廣播電視媒體還是傳統(tǒng)報刊，都需要進行轉(zhuǎn)型和革新，新媒體具有時效性、交互性等特點，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。為了降低自身的經(jīng)營成本、壓力，傳統(tǒng)報刊媒體應進行科學轉(zhuǎn)型升級，拓寬自身產(chǎn)品的傳播渠道，擴大受眾范圍，這樣才能收獲更大的經(jīng)濟效益。

新媒體話語權(quán)、影響力的增強

在新媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)逐漸滲透到社會民眾的日常生活、工作以及學習等方方面面，其話語權(quán)與影響力也在不斷增強，越來越多的人開始依賴新媒體平臺獲取最新的新聞信息。與傳統(tǒng)報刊媒體相比，新媒體的信息傳播量更大、傳播速度更快，并且能夠與受眾進行互動交流，每個人都可以成為信息的制作者與傳播者。由此可見，在將來，新媒體的影響力與話語權(quán)將逐漸超越傳統(tǒng)媒體。為了保證自身的市場競爭力與影響力，傳統(tǒng)報刊媒體需要積極展開創(chuàng)新改革，根據(jù)市場發(fā)展趨勢與受眾的反饋，優(yōu)化改進報刊媒體的傳播內(nèi)容與傳播方式，不斷提升經(jīng)營管理水平。

數(shù)字化傳播媒介的沖擊

新媒體技術(shù)的井噴式發(fā)展使傳統(tǒng)報刊面臨市場化與數(shù)字化的雙重競爭壓力，不論是傳統(tǒng)地域性報刊，還是跨區(qū)域綜合類報刊，都面臨著較大的經(jīng)營與生存壓力，它們既需要在相對固定的市場份額中與其他同質(zhì)媒介進行競爭，又要考慮新媒體發(fā)展進程以及自身與受眾需求之間的契合度。傳統(tǒng)報刊不僅要面對廣播電視等傳統(tǒng)媒體的競爭，還必須與新聞App、門戶網(wǎng)站等新媒體平臺競爭，這些媒體正逐漸蠶食著傳統(tǒng)報刊在媒體市場的份額。為了保證傳統(tǒng)報刊能夠在媒體市場長期生存下去，傳統(tǒng)報刊需要積極做好自身的轉(zhuǎn)型升級工作，一方面要凸顯傳統(tǒng)報刊信息采編內(nèi)容的質(zhì)量優(yōu)勢和品牌影響力，另一方面則需要優(yōu)化整合新媒體資源，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，以便更好地對抗數(shù)字化傳播媒介帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。

新媒體背景下報刊的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展現(xiàn)狀

信息內(nèi)容缺乏新意

在新媒體快速發(fā)展的背景下，越來越多的傳統(tǒng)報刊開始意識到轉(zhuǎn)型升級的重要性，正在走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，根據(jù)本報刊的特色與讀者需求，合理開發(fā)相對應的應用軟件及創(chuàng)辦電子報。然而其在信息內(nèi)容方面卻普遍缺乏新意，難以吸引大量潛在讀者。面對媒體市場中大量同質(zhì)化的新聞產(chǎn)品，如何從各種角度對新聞信息素材進行加工處理與優(yōu)化整合，將其以創(chuàng)新性的形式展現(xiàn)在大眾面前，是傳統(tǒng)報刊媒體面臨的重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報刊媒體要想不被市場淘汰，一方面要及時創(chuàng)新運用各項數(shù)字化技術(shù)，提升自身的信息化建設(shè)水平；另一方面要高度重視信息內(nèi)容的采編質(zhì)量。內(nèi)容才是媒體競爭的王道，如果只是將報刊內(nèi)容照搬到新媒體平臺進行傳播，則無法幫助報刊媒體吸引大量的受眾，也無法有效形成強有力的核心競爭力。因此，傳統(tǒng)報刊媒體應當在充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢的同時，加強對新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)新，要將采編人員的獨特見解融入新聞產(chǎn)品中，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息內(nèi)容，并滿足他們根據(jù)自身的閱讀習慣和愛好，在相應的平臺獲取新聞信息內(nèi)容的需求。

專業(yè)復合型人才匱乏

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報刊媒體對專業(yè)復合型人才的需求不斷增加。專業(yè)復合型人才不僅要具備較高的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，還必須具有良好的創(chuàng)新意識，能夠熟練掌握、運用各項新技術(shù)，結(jié)合時代發(fā)展趨勢，幫助報刊媒體提高新聞產(chǎn)品采編質(zhì)量，拓寬信息的傳播渠道，為報刊培養(yǎng)更多的忠實粉絲。然而當前，專業(yè)復合型人才匱乏成為阻礙傳統(tǒng)報刊轉(zhuǎn)型升級的最大障礙。雖然新媒體的快速發(fā)展讓高校意識到了培養(yǎng)新媒體人才的重要性，但是從市場相關(guān)專業(yè)復合型人才的實際輸出情況來看，優(yōu)秀復合型專業(yè)人才仍然不足。與西方發(fā)達國家相比，我國傳統(tǒng)報刊行業(yè)中的新媒體建設(shè)水平偏低，還處于初級發(fā)展階段。除此之外，我國傳統(tǒng)報刊行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者處于高流動性、高流失率的狀態(tài)，同時具備傳統(tǒng)媒體專業(yè)技術(shù)與新媒體技術(shù)的復合型人才越來越少，這在一定程度上阻礙了我國傳統(tǒng)報刊媒體的轉(zhuǎn)型升級。

市場競爭成本持續(xù)增加

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報刊的轉(zhuǎn)型升級面臨著競爭成本持續(xù)增加，經(jīng)營效益卻難以穩(wěn)步提升的現(xiàn)實境況。首先，在各大新媒體平臺上，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠享受到各種免費的信息閱讀服務(wù)，這給傳統(tǒng)報刊媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報刊只有為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容和服務(wù)，確保報刊產(chǎn)品具有足夠的競爭力，才能從市場中脫穎而出，吸引更多的受眾進行有償閱讀。其次，傳統(tǒng)報刊媒體主要通過商業(yè)廣告投放與報紙銷售營利，而當前，越來越多的年輕用戶傾向于通過新媒體獲取新聞信息，觀看各類商業(yè)廣告，這樣一方面會導致各大企業(yè)失去在傳統(tǒng)報刊上投放廣告的興趣，另一方面則會導致報紙的銷售量持續(xù)降低，從而使得傳統(tǒng)報刊的盈利點被迫轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體平臺上。我國傳統(tǒng)報刊的轉(zhuǎn)型升級還處于初級發(fā)展階段，絕大多數(shù)信息都是免費公開閱讀的，這會給傳統(tǒng)報刊帶來巨大壓力，傳統(tǒng)報刊倘若無法及時完成轉(zhuǎn)型升級，將會被市場淘汰。最后，傳統(tǒng)報刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級不論是在人員分配上，還是在組織機構(gòu)設(shè)置上，都要比單一獨立的新媒體復雜得多，這些工作的改革與實踐需要傳統(tǒng)報刊媒體投入更多的成本，導致傳統(tǒng)報刊與新媒體的競爭成本日益增加。

新媒體背景下報刊的轉(zhuǎn)型升級改進措施

提升傳統(tǒng)報刊信息內(nèi)容采編質(zhì)量

在新媒體迅速發(fā)展的時期，傳統(tǒng)報刊面臨著較大的挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)報刊要想在媒體市場上占據(jù)一席之地，創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益，就必須積極進行轉(zhuǎn)型升級，探索傳統(tǒng)報刊的信息內(nèi)容優(yōu)勢、品牌效應與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展之路。雖然新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)平臺能夠為廣大民眾提供豐富且具有時效性的新聞信息，但是這些信息存在質(zhì)量參差不齊、權(quán)威性不足等問題，會影響部分受眾的閱讀體驗，難以滿足他們對高質(zhì)量新聞信息內(nèi)容的閱讀需求。因此，傳統(tǒng)報刊在轉(zhuǎn)型升級過程中，需要高度重視提升信息內(nèi)容的采編質(zhì)量，著重凸顯傳統(tǒng)報刊媒體的權(quán)威性和公信力，保障新聞產(chǎn)品的深度閱讀價值，滿足目標受眾的閱讀需求。一方面，傳統(tǒng)報刊相關(guān)工作人員可以借助新媒體技術(shù)提升新聞信息內(nèi)容的采編效率，優(yōu)化排版制作；另一方面，傳統(tǒng)報刊相關(guān)工作人員需要在新聞信息中融入個人獨特的見解和觀點，突出新聞信息內(nèi)容的權(quán)威性和深度閱讀價值，實現(xiàn)新聞信息編輯制作與傳播方式的創(chuàng)新，只有這樣才能最大限度地拓寬傳統(tǒng)報刊的受眾范圍。此外，傳統(tǒng)報刊還需合理運用新媒體平臺，加強與受眾之間的互動交流，及時全面地了解、掌握他們的閱讀習慣、愛好和需求，從而根據(jù)不同受眾的實際特點有針對性地為其推送信息內(nèi)容，科學高效推出深度閱讀式新聞、快餐式新聞等不同形式的新聞信息內(nèi)容，以此滿足不同層次受眾的需求。

組建專業(yè)復合型人才隊伍

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報刊要想實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，就必須努力組建一支專業(yè)的復合型人才隊伍，完成內(nèi)部高層次管理人員與復合型技術(shù)人員的轉(zhuǎn)型與培育。首先，傳統(tǒng)報刊媒體要結(jié)合自身發(fā)展情況與市場人才培育要求，適當加大對專業(yè)復合型人才隊伍建設(shè)的投資力度，打造一支兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒體采編技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合型采編人才隊伍；完善人才激勵機制，將人才的日常學習、工作表現(xiàn)納入人才績效考核工作中，以此充分調(diào)動其參與培訓學習的積極性，保證全媒體培訓教育效果，促進其角色與思維的轉(zhuǎn)換，提高其業(yè)務(wù)能力與新媒體創(chuàng)新采編能力。其次，傳統(tǒng)報刊要積極培育技術(shù)全面的“多面手”。新聞采編人員不僅要靈活運用傳統(tǒng)采訪、拍照攝像以及錄音等手段收集整理新聞信息內(nèi)容，并對其進行編輯處理，還必須學習掌握各項新媒體技術(shù)，在各大社交媒體平臺上發(fā)布高質(zhì)量的新聞資訊，通過文字、圖片以及視頻等形式傳遞豐富的新聞內(nèi)容，讓同一新聞以不同形式呈現(xiàn)在傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊與網(wǎng)絡(luò)平臺上，滿足不同受眾的閱讀習慣，從而吸引更多的受眾，拓寬受眾范圍。

科學尋找新的創(chuàng)收點

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，越來越多的年輕受眾習慣在各大媒體平臺獲取免費的網(wǎng)絡(luò)閱讀資源，這也導致傳統(tǒng)報刊的發(fā)行量持續(xù)下降，商業(yè)廣告收入逐漸減少。為了創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益，傳統(tǒng)報刊媒體需要尋找新的創(chuàng)收點，比如實施網(wǎng)絡(luò)閱讀付費制，為目標受眾提供個性化定制服務(wù)，以此凸顯傳統(tǒng)報刊的新聞信息服務(wù)優(yōu)勢。雖然網(wǎng)絡(luò)信息付費閱讀模式的推行會在一定程度上遭到網(wǎng)絡(luò)免費閱讀習慣的阻力，但這是傳統(tǒng)報刊必經(jīng)的轉(zhuǎn)型之路，是一個需要長期轉(zhuǎn)換的過程。前期可以先從部分付費閱讀入手，利用新媒體平臺加強與受眾的互動交流，了解他們的反饋意見和需求，再根據(jù)他們的實際情況推送免費和付費兩種類型的信息內(nèi)容，為受眾提供更多具有可選擇性的閱讀內(nèi)容。除此之外，傳統(tǒng)報刊媒體必須根據(jù)不同內(nèi)容展開差異化傳播工作，向受眾展現(xiàn)出不同信息內(nèi)容的深度閱讀價值，以內(nèi)容特色吸引更多的廣告商入駐，在電子報刊、官方媒體賬號上投放廣告，從而幫助傳統(tǒng)報刊媒體獲得可觀的經(jīng)濟效益。

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)報刊要加強與新媒體技術(shù)的創(chuàng)新融合，走好數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路。傳統(tǒng)報刊要注重提升信息內(nèi)容采編質(zhì)量，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，并運用新媒體技術(shù)創(chuàng)新完善信息傳播內(nèi)容與方式，在新媒體平臺上尋找更多創(chuàng)收點。為了保證傳統(tǒng)報刊媒體的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，其還需積極組建一支優(yōu)秀的專業(yè)復合型人才隊伍，確保他們能夠履行好自身的崗位職責，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。