看“良渚文明叢書”，尋大學出版社主題出版“出路”

自2003年國家新聞出版總署將主題出版工程建設(shè)提上日程以來，主題出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的熱詞。大學出版社在主題出版方面做了諸多有益的探索，也取得了不錯的成績，但總體來看仍存在不足之處。現(xiàn)結(jié)合浙江大學出版社“良渚文明叢書”這一主題出版實例，提出一些解決方案。

自2003年國家新聞出版總署將主題出版工程建設(shè)提上日程以來，各個出版社紛紛加大主題出版力度。一時間，我國主題出版呈現(xiàn)出百花齊放、百舸爭流的繁榮局面。

什么是主題出版？對此問題，國家新聞出版廣電總局給出了明確的界定：“主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。”

在主題出版工作過程中，大學出版社作為圖書出版的生力軍，更應(yīng)該堅持正確的政治方向，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極響應(yīng)黨和國家的號召，做作者和大眾之間的橋梁，將兼具社會效益與經(jīng)濟效益的優(yōu)質(zhì)主題出版讀物帶到廣闊的人民大眾中去，加強社會主義精神文明建設(shè)。

2003年以來，作為大學出版社之一的浙江大學出版社，長期以來致力于深度挖掘優(yōu)質(zhì)作者作品資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，策劃優(yōu)質(zhì)選題，進一步發(fā)力主題出版“走出去”與“數(shù)字化”，推出了一大批主題出版讀物，力求滿足人民日益增長的精神文化需求，為推進社會主義文化建設(shè)貢獻自己的一份力量。

大學出版社主題出版的不足

在全國的出版社中，大學出版社始終是中流砥柱。就數(shù)量而言，大學出版社的數(shù)量接近全國出版社總量的兩成；就出版品種而言，大學出版社出版的圖書品種數(shù)占全國出版總品種數(shù)的三成。就質(zhì)量而言，大學出版社背靠大學，能夠接觸到我國在科技、文化、教育等方面的最新研究成果，擁有最優(yōu)質(zhì)的作者資源，在優(yōu)質(zhì)選題的策劃方面擁有先天優(yōu)勢。自2014年教育部開始評選全國高校出版社重點主題出版項目以來，越來越多大學出版社參與進來，一大批具有鮮明時代特色、體現(xiàn)先進文化的優(yōu)質(zhì)主題出版物涌現(xiàn)出來。從2015年到2020年，入選中宣部主題出版重點出版物的選題中，有51個選題來自大學出版社；同時，在全國高校出版社重點主題出版項目中，大學出版社每年都有大約150個選題入選。

因此，不論是從數(shù)量還是從質(zhì)量上看，大學出版社都是全國出版社中一支不容忽視的力量，是主題出版的生力軍。不可否認大學出版社仍有些許不足，但這些不足能夠轉(zhuǎn)化為大學出版社主題出版發(fā)展的動力。

力量尚且薄弱

從2022年入選中宣部主題出版重點出版物的選題中可以看出，大學出版社的力量還比較單薄，聲量還比較小。入選的主題出版物大都來自“中字頭”出版社、人民出版社等大社，僅有來自中國人民大學出版社、南開大學出版社、中央民族大學出版社等9家大學出版社的9個選題獲此殊榮，占比5.6%（9/160）。這樣的占比與占全國出版社總數(shù)兩成、占出版物總量三成的規(guī)模體量極不相稱。

受眾面不夠廣泛

近年來，雖然國家強調(diào)主題出版的重要性，但主題出版物的受眾面依然比較窄，大眾化程度不高，社會影響力不足。這是由主題出版的題材、寫法和傳播形式?jīng)Q定的。其一，題材較為嚴肅，遠不如懸疑、言情小說吸引人；其二，寫法較為嚴肅，邏輯體系比較嚴密，語言風格不夠靈動；其三，傳播形式較為單一，無法在短視頻時代抓住受眾眼球。而社會影響力不足無疑會制約主題出版物應(yīng)有的作用。

體系性有待增強

從每年中宣部、教育部評定的主題出版重點出版物可以看出，大學出版社入選的選題多為單本書，而較少有成套系的選題。這說明，大學出版社在主題出版工作，體系性和規(guī)劃性不強，而這恰恰是可以在策劃階段避免的。

數(shù)字化尚需努力

出版行業(yè)雖然早已將數(shù)字化轉(zhuǎn)型提上日程，但主題出版在數(shù)字化領(lǐng)域尚未取得應(yīng)有進展。一方面，缺乏靈活多變的形式，這是導(dǎo)致主題出版物大眾化程度不高、社會影響力不強的重要原因；另一方面，未圍繞主題出版IP形成產(chǎn)業(yè)鏈，主題出版物還停留在紙質(zhì)書以及電子書的層面。

“走出去”力度不足

隨著“一帶一路”倡議提出，“中國圖書對外推廣計劃”“絲路書香出版工程”等國家級項目打開了190多個國家和地區(qū)的出版市場。但主題出版“走出去”的力度依然不夠強。一方面數(shù)量較少，無法滿足國外讀者對中國的了解需求；另一方面內(nèi)容較弱，大部分輸出的主題出版物內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，“一帶一路”“中國經(jīng)濟”“轉(zhuǎn)型發(fā)展”等關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)，但卻沒有針對國外讀者的需求進行有目的、有針對性的傳播。主題出版無法“走出去”，從大的方面說，意味著無法依靠主題出版?zhèn)鬟_中國聲音，也無法實現(xiàn)推動中國文化走向世界的宏圖大志；從小的方面說，無法形成出版領(lǐng)域的旗艦企業(yè)和旗艦產(chǎn)品，不利于中國出版行業(yè)進一步發(fā)展。

大學出版社主題出版的路徑

黨的二十大報告提出：“以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。”這為大學出版社的主題出版工作指明了發(fā)展方向。

在全面貫徹黨的二十大精神的前提下，為補足大學出版社在主題出版方面的短板，筆者特提出大學出版社發(fā)展主題出版的著力點。

立足原點與主攻點，深挖作者和選題資源

策劃出版主題出版物要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。就大學出版社而言，其最大的優(yōu)勢便是上文中提及的優(yōu)質(zhì)的作者資源和選題資源。

例如，《馬克思主義當代價值的微觀研究》一書由南開大學出版社（與天津人民出版社聯(lián)合申報）出版，入選2022年中宣部主題出版重點出版物。該書的作者陳學明是復(fù)旦大學哲學學院教授，本書既是他真實情感的流露，也是他多年研究馬克思主義理論的思想精華所在；既是大學出版社發(fā)揮自身優(yōu)勢的結(jié)果，又彰顯了大學出版社應(yīng)該具備的人文氣質(zhì)。

把握熱點和關(guān)鍵點，與時俱進地滿足人民需求

出版物如何滿足人民日益增長的文化需求？其一，出版機構(gòu)要保持敏感性和前瞻性，牢牢把握熱點、焦點，一定要對不斷發(fā)展的國家政策、民族現(xiàn)狀、人民需求等了然于胸，使主題出版物體現(xiàn)黨和國家政策的新變化、社會價值的新趨勢，彰顯時代風采，滿足人民需求。其二，出版不能拘泥于紙書，出版機構(gòu)應(yīng)當打造電子書、有聲讀物、付費專欄、影視劇、文創(chuàng)產(chǎn)品以及互動娛樂項目，圍繞IP建立產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足Z世代的消費需求。

大學出版社是先進文化的傳播者，應(yīng)該具備前瞻意識，積極回應(yīng)時代熱點。內(nèi)蒙古大學出版社的主題出版物《沙漠守望者：庫布其脫貧振興之路》反映了內(nèi)蒙古庫布其的脫貧歷程，體現(xiàn)了我國為全面建成小康社會付出的艱苦卓絕的努力。

突破難點與核心點，全方位推進大眾化

做好主題出版的難點和核心點在于將重大的政策和高深的理論創(chuàng)作為深入淺出、通俗易懂的作品，傳遞給更多讀者。針對主題出版的大眾化，筆者認為，可以從以下幾點出發(fā)進行探索。其一，在選題論證階段進行充分的市場調(diào)研，對內(nèi)容材料進行充分論證，引入專家審讀、讀者試讀等環(huán)節(jié)，最大限度地保證選題具有大眾化特征；其二，圖書形式和品相朝市場看齊，緊跟大眾審美趨勢；其三，進行有針對性的營銷，充分利用短視頻、直播等營銷新形式；其四，拓寬銷售渠道，與短視頻平臺、直播平臺進行深度合作，充分發(fā)揮KOL帶貨作用。

中國人民大學出版社出版的《數(shù)字解讀中國：中國的發(fā)展坐標與發(fā)展成就》一書以內(nèi)容鮮活生動、裝幀精良等特點迅速引發(fā)讀者的廣泛關(guān)注，并先后入選2021年度“中國好書”、中宣部2021年度主題出版重點出版物等。該書的出版可以作為一次主題出版物大眾化的試水。在設(shè)計包裝方面，該書在開本選擇、裝幀設(shè)計、宣介文字等元素上下足了功夫；在內(nèi)容設(shè)置方面，書中設(shè)立了小貼士，不僅傳播了經(jīng)濟學常識，還對“一帶一路”倡議、中國夢等進行了說明，豐富了圖書內(nèi)容。

圍繞重點與切入點，全產(chǎn)業(yè)鏈拓展主題出版

關(guān)于數(shù)字化，上文已經(jīng)提到了不少，筆者在此將其簡要概括為兩點。其一，在內(nèi)容上，以主題出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能數(shù)字出版的發(fā)展；其二，在形式上以電子書、音視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式賦能主題出版的傳播。二者相互推進。

舉例來說，北京大學出版社積極利用新技術(shù)手段，開發(fā)了一批數(shù)字產(chǎn)品，通過“書+二維碼”“互聯(lián)網(wǎng)+”打造新形態(tài)教材，構(gòu)建博雅云學堂線上學習平臺，開展博雅大學堂云課程直播，完成包含400萬頁古籍圖書的數(shù)字大倉文庫在線數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，加快推進數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快主題出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

抓牢機會點與突破點，實現(xiàn)主題出版“走出去”

針對上文提及的主題出版“走出去”的難點，筆者認為，應(yīng)當做到以下三點。其一，充分調(diào)研和研判，探究國外受眾需求；其二，克服主題出版物常見生硬弊病，挖掘全人類共通的情感，夯實主題出版物在國外的大眾傳播基礎(chǔ)；其三，邀請母語為外語的譯者，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。

浙江大學出版社打造了“一帶一路”國際出版示范平臺，規(guī)劃建立了“一帶一路”系列出版工程。其中，《“一帶一路”讀本》出版了13個語種，被評為2020年“一帶一路”優(yōu)秀出版案例?！丁耙粠б宦贰睜幎私鉀Q機制》等出版了英文、俄文、法文等版本，為“一帶一路”沿線國家提供中國智慧。

踩實著力點與落腳點，從根本上保障促活主題出版

機制是文化再造的持續(xù)推動力。只有保障機制和政策的靈活性，才能從根本上推動主題出版的進步。在此，筆者提出四條建議。其一，根據(jù)黨和國家的工作重心、重大時間節(jié)點，提前策劃成體系的選題，做好布局工作；其二，積極申報重點獎項和重點項目，并以月報機制保證跟蹤；其三，增加社會效益考核權(quán)重，并使評獎評優(yōu)向年輕編輯傾斜，打造優(yōu)秀的編輯團隊；其四，在稿費、進度、裝幀方面與作者進行溝通，充分調(diào)動作者資源。

浙江大學出版社主題出版的實踐

2019年7月6日，在良渚古城成功申遺當日，浙江大學出版社出版的主題讀物“良渚文明叢書”舉行了新書首發(fā)儀式。該系列叢書共11冊，分別從玉器、陶器、圖畫、文字、古環(huán)境與動植物、良渚時代的中國與世界等方面，向人們展示了五千年前良渚先民的真實生活、審美情趣和科技水平。在此，筆者僅以“良渚文明叢書”為例，展示浙江大學出版社在主題出版方面的探索。

品質(zhì)化：立足優(yōu)勢展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

為了呼應(yīng)良渚古城申遺，浙江大學出版社聯(lián)合浙江省文物考古研究所，集合了近年來在良渚文化研究方面頗具學術(shù)成就的一眾中青年學者，共同策劃推出了“良渚文明叢書”。主題出版物與一般的新聞宣傳、政策解讀不同，主題出版對主題的研究探索以學術(shù)性為基礎(chǔ)，具有內(nèi)容至上的特點，而這正是長期耕耘學術(shù)出版的大學出版社的優(yōu)勢所在。

大眾化：融合創(chuàng)新發(fā)力主題出版

為了保障叢書的順利出版，從2018年10月開始，浙江大學出版社專門組建了“良渚文明叢書”編輯團隊，編輯團隊在叢書體系、內(nèi)容以及裝幀設(shè)計等方面精益求精，力求圖書以最好的形式呈現(xiàn)在讀者面前。比如，本套叢書封面在設(shè)計上大量采用與良渚文明相關(guān)的元素，真實展現(xiàn)良渚陶器、玉器等的生動細節(jié)。一套“良渚文明叢書”展示的是整個良渚世界。

同時，浙江大學出版社圍繞良渚文明提供全鏈路的知識服務(wù)解決方案，不僅以良渚文明為主題出版圖書，還推出音視頻、數(shù)據(jù)庫，共同打造良渚文明的出版?zhèn)鞑ゾ仃?，使良渚文明可聽、可看、可觸。比如，浙江大學出版社運用VR技術(shù)，打造良渚文明體驗館，搭建遠古文明與現(xiàn)代文明之間的橋梁，使對良渚文明感興趣的讀者“身臨其境”地感受書中所描繪的場景，并將打卡信息上傳至互聯(lián)網(wǎng)各個社交媒體端口，使主題出版物真正走進民間。

國際化：“走出去”取得非凡成就

“良渚文明叢書”在“走出去”方面取得了巨大的成就。其一，“良渚文明叢書”已經(jīng)翻譯出版了英語、俄語等多語種版本；其二，浙江大學出版社團隊于2022年受中宣部委托，舉辦法蘭克福國際書展重點活動“‘走向世界的良渚文明’多語種圖書圖片展”；于2023年受中宣部委托，承辦意大利都靈國際書展，展示“良渚文明叢書”。就五千年良渚文明展開的內(nèi)容豐富、形式多樣的人文交流，是與來自不同國家的朋友相識相知，結(jié)成親密的合作伙伴的體現(xiàn)。

科學化：頂層建筑賦能主題出版

近年來，為持續(xù)發(fā)掘與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動中華文化“走出去”，浙江大學出版社亦致力于機構(gòu)與機制的改革與創(chuàng)新，先后成立了文化遺產(chǎn)出版中心、國際文化出版中心，打造了一源文化會客廳，從上層建筑角度科學推進主題出版發(fā)展。浙江大學出版社的一系列“頂層架構(gòu)”，為傳播良渚文明，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造條件，為更多精品力作的誕生奠定基礎(chǔ)。

截至目前，“良渚文明叢書”已獲得中國政府出版獎，第29屆浙江樹人出版獎，獲2020年中宣部“中華文化走出去”圖書多語種出版項目。就“良渚文明叢書”的出版而言，浙江大學出版社在“大眾化”“走出去”“數(shù)字化”方面取得了一定的成績，做出了有益的探索。