立足于城市文化品牌建設，看區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展

城市文化是城市發(fā)展層次的重要標志。在城市中，文化通過宮殿、劇院、博物館和寺廟等建筑環(huán)境以及公園、市場和紀念館等客觀形式呈現(xiàn)出來。因此,大多數(shù)城市都擁有多種文化資產，這些文化資產具有品牌推廣的特征。區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)可以打造城市品牌，它既能促進城市產業(yè)經濟結構的升級，保護資源和環(huán)境，又能滿足城市經濟發(fā)展的需求。現(xiàn)基于城市文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中普遍存在的內涵詮釋不深、創(chuàng)意執(zhí)行不夠、營銷渠道單一、創(chuàng)新人才欠缺、治理體系不健全等問題，相繼提出文旅融匯、科文融通、產教融合等區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)規(guī)劃路徑，以期促進城市文創(chuàng)產業(yè)的強力發(fā)展，夯實城市文化品牌建設基礎，提升城市文創(chuàng)產業(yè)軟實力，合力開發(fā)城市區(qū)域經濟。

著名學者P.Pincheme曾這樣描述“城市”，他說，城市既是一個景觀，一片經濟空間，也是一群人生活勞動的中心，一種氛圍、特征或靈魂。因此，城市的發(fā)展不可能脫離人的發(fā)展和情感需求。在經濟高速發(fā)展的當代，城市建設急需城市文化的支持。城市文化是城市發(fā)展層次的重要標志。打造城市文化品牌是積累文化資本的有效方式，其中，建筑、習俗、語言等元素都是承載著文化意義的符號。城市文化品牌差異化的動力之源正是城市內在的思想觀念、價值觀念，這些文化特質不斷動態(tài)、系統(tǒng)、循環(huán)地建構著一個包含物質性、象征性、多元性的城市文化品牌系統(tǒng)。

城市文化品牌建設的內涵及意義

城市文化品牌的內涵

城市文化不僅是一個城市的精神和靈魂，也是區(qū)別于其他城市的主要標志。它涵括城市物質文化、制度文化和精神文化三大層面，可以反映城市特定階段的常見現(xiàn)象，以此滿足城市中多層級族群的發(fā)展需求，這也是城市文化的本質。城市文化品牌是城市特有的文化元素如歷史文化積淀、文化產業(yè)優(yōu)勢，通過特定差異形成的一個系統(tǒng)的、可感知的品牌形象。城市文化品牌塑造是提升現(xiàn)代化城市發(fā)展水平的重要手段，其品牌形象是城市文化精神、價值體系和文化軟實力的重要體現(xiàn)，也是城市利益相關人員融合其心理感知和情感認同的文化產物。由此，城市文化品牌的創(chuàng)新塑造是理論聯(lián)系實際的能夠提升城市文化軟實力的建設，應重點突出城市內涵建設、文化創(chuàng)新驅動特色、營銷傳播渠道、專業(yè)人才培養(yǎng)，以及城市治理的健全體系，以實現(xiàn)城市文化實體經濟的協(xié)同發(fā)展，促進社會和諧。

城市文化品牌建設的意義

文化是城市在區(qū)域、國家，或國際層面競爭的重要資源。良好的城市文化品牌有利于帶動產業(yè)結構升級，加速地方經濟發(fā)展，保護資源和環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此,文化作為城市品牌更新升級的有力抓手，是城市去同質化的有效措施，也是城市被描述為獨特城市空間，獲得市場核心競爭力的必要條件。此外，城市形象設計、定位和品牌塑造的相關過程也為城市的發(fā)展提供了動力。在全球化、市場化深入發(fā)展的今天，城市文化品牌能有效推動城市建設,促進城市經濟發(fā)展和人民生活水平提高，豐富和發(fā)展城市文化內涵，提升城市文化形象，具有促進社會經濟對外開放的發(fā)展意義。

區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的價值

區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展背景

文化產業(yè)（Culture Industry）的概念于19世紀40年代初由頗具影響力的法蘭克福學派成員西奧多·阿多諾率先使用。阿多諾批評了“文化產業(yè)”，認為企業(yè)生產者通過“文化產業(yè)”自上而下地進行控制，削弱了文化“自發(fā)產生于大眾自身”的任何希望。阿多諾還將“大眾文化”替換為“文化產業(yè)”，以表達大眾文化并不意味著它來自大眾，而是為大眾生產的。文化和創(chuàng)意產業(yè)將傳統(tǒng)知識與最終消費者聯(lián)系起來，以服務于文化和經濟目標。在這方面，文化創(chuàng)意產業(yè)可以被看作符合經濟可持續(xù)發(fā)展范式的產業(yè)，同時，文化產業(yè)集群也發(fā)揮著日益重要的作用。

當前，文創(chuàng)產業(yè)成為全球經濟的主要增長點，其為人類社會創(chuàng)造就業(yè)機會、增加社會財富的優(yōu)勢日漸展現(xiàn)出來。在歐洲，文創(chuàng)經濟在經濟中的占比很大，占據整個歐盟GDP的4%以上。文創(chuàng)產業(yè)也對其他產業(yè)產生了積極影響，尤其是促進了消費電子、電信服務和旅游業(yè)的發(fā)展。

文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展面臨的困境

1.宏觀經濟疲軟導致產業(yè)增速停滯

近幾年，全球性經濟疲軟導致文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展規(guī)模和增速遭受重創(chuàng)。從城市文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，我國北京、上海、杭州、深圳和廣州等一線城市的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展形勢良好，產業(yè)經濟效益突出，城市品牌塑造較為成功，但文創(chuàng)產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍然存在許多問題。據了解，中國大部分文化產業(yè)集群處于逆差狀態(tài)，而能夠從中受益的只有一小部分。獲益產業(yè)少的主要原因是企業(yè)的管理能力弱，商業(yè)發(fā)展模式有待商榷，這些因素降低了文創(chuàng)產業(yè)的生產效能。從文創(chuàng)產業(yè)理論研究現(xiàn)狀看，許多學者以研究文化產業(yè)集群發(fā)展的方法論為導向，從集群理論入手討論集群的功能。這類研究存在較強的主觀性和片面性，他們的研究數(shù)據多來自集群管理方，幾乎沒有來自文化企業(yè)和集群工作者的信息，支持文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展結論的實踐數(shù)據較少，且存在無法閉環(huán)的研究態(tài)勢，同時也忽視了企業(yè)的需求會影響集群的可持續(xù)發(fā)展這一因素。

2.文創(chuàng)產業(yè)營銷渠道單一，傳播模式受限

從文創(chuàng)產業(yè)長期發(fā)展的視角看，我國的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展較為稚嫩，產業(yè)模式比較單一。大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展重點集中在IP形象開發(fā)上，而忽視了文創(chuàng)產品營銷渠道單一模式下的經濟變現(xiàn)能力和社會資源整合能力，進而導致我國文創(chuàng)產業(yè)呈現(xiàn)出投資大、回報少、回報周期長等問題。作為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展強國，美國和日本在IP的發(fā)展上將漫畫、文學作為突破口，利用多種形式進行IP傳播，包括動漫、游戲、電影以及電視劇等，而后在此基礎上衍生出各種文創(chuàng)產品。以海賊王為例,海賊王這部動漫風靡全球,同時海賊王的手辦也暢銷多國。美日兩國除了文創(chuàng)產品的衍生外，還有以各種動漫為主題的樂園，構建了線上線下全覆蓋的閉環(huán)式產業(yè)鏈，其中最具代表性的當屬美國的迪士尼樂園。在這種完整產業(yè)鏈條的帶動下，其文創(chuàng)產業(yè)實現(xiàn)了產業(yè)經濟的長期高回報。而中國文創(chuàng)企業(yè)往往以影視類公司為代表,創(chuàng)作僅局限于影視作品本身，在變現(xiàn)的鏈條上，也只有影視作品這一環(huán)。影視作品完成拍攝上線后，也就標志著文創(chuàng)產業(yè)鏈條的結束。文創(chuàng)產業(yè)鏈條非常短，沒有與文創(chuàng)衍生品進行有效的銜接，只重視文創(chuàng)產品本身的發(fā)展，而忽略了對其的營銷。

3.文創(chuàng)產業(yè)市場監(jiān)管體系不健全

文創(chuàng)產業(yè)市場監(jiān)管體系不健全限制了文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。近年來，我國政府部門對文創(chuàng)產業(yè)的監(jiān)管審查逐步加強，這使文創(chuàng)產品的創(chuàng)作自由和創(chuàng)作活力受到了限制。一方面，從創(chuàng)作者的角度分析，從產品的選題、內容，再到價值觀的傳輸層面，創(chuàng)作者會考慮產品能否通過審核，導致其無法根據自己內心的想法從容創(chuàng)作。另一方面，從投資者的視角分析，投資者在選擇文創(chuàng)產品進行投資時，也會變得小心謹慎?；谖膭?chuàng)作品監(jiān)管的嚴苛現(xiàn)狀，我國文創(chuàng)產品同質化問題嚴重，產品大同小異，毫無新意，無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

城市文化品牌建設視域下的區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展路徑研究

“文旅融匯”助推文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新驅動

2019年8月，《國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》明確指出，國家鼓勵文創(chuàng)產品開發(fā)和經營，拓寬文創(chuàng)產品展示和銷售的渠道；同時指出，促進產業(yè)融合發(fā)展，引導文化企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式。文創(chuàng)產業(yè)應基于城市自身豐富獨特的優(yōu)秀文化資源促進旅游消費的發(fā)展。同時，國家政府職能部門在文旅產業(yè)開發(fā)上的政策保證和扶持力度為城市龍頭文創(chuàng)產業(yè)和骨干文旅企業(yè)創(chuàng)新驅動區(qū)域經濟奠定了基礎。特別是2019年12月，司法部頒發(fā)了《中華人民共和國文化產業(yè)促進法（草案送審稿）》，進一步指明了文化旅游產業(yè)未來的發(fā)展藍圖。未來，國家將進一步促進文化產業(yè)納入國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃，并制定促進文化產業(yè)發(fā)展的專項規(guī)劃，發(fā)布文化產業(yè)發(fā)展指導目錄，促進文化產業(yè)結構調整和布局優(yōu)化?？傊?，只有搶抓時代發(fā)展的機遇，不斷挖掘城市豐富的文旅資源，促進文化旅游項目的開發(fā)建設，有力推動文旅產業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展，提高城市文化軟實力，才能不斷滿足城市居民日益增長的精神文化需求。

“科文融通”助力區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展

文創(chuàng)產業(yè)是一個快速發(fā)展的朝陽產業(yè)，科技水平的提升是其發(fā)展的核心動力和智力支持。2019年12月，司法部頒發(fā)了《中華人民共和國文化產業(yè)促進法（草案送審稿）》，表明國家鼓勵文化產業(yè)與科技及其他國民經濟相關產業(yè)融合發(fā)展，拓展文化產業(yè)發(fā)展的廣度和深度，發(fā)揮文化產業(yè)在國民經濟中的重要作用。工業(yè)化是農業(yè)社會向工業(yè)社會的一種轉變，是與科技創(chuàng)新密切相關的更廣泛的社會變革?？萍紕?chuàng)新影響城市經濟，文化創(chuàng)新促進社會發(fā)展，生產力的大幅提高改變了人們的消費觀念和生活方式。因此,科技與文化相互扶持，形成“科文融通”的發(fā)展模式，這是科技創(chuàng)新驅動社會經濟，文化創(chuàng)新賦能科技進步的直觀表達形式。

現(xiàn)代經濟的持續(xù)、健康發(fā)展，越來越依賴文化軟實力和科技創(chuàng)新的加持。當前科技已經滲透到了文化傳播、創(chuàng)造、消費的各個領域，成為城市文化資源和文化事業(yè)發(fā)展的重要引擎和助推劑。表征尤其突出的人工智能，以虛擬現(xiàn)實技術的廣泛應用，讓人類在互聯(lián)網平臺上身臨其境地感受到不同地區(qū)、不同民族的優(yōu)秀文化特質。另外，科技推動了網絡文學、網絡音樂等新興文化產業(yè)的迅速發(fā)展。由此可知，城市文化品牌建設可以利用科技創(chuàng)新這一強有力的助推器，拓寬文化資源的發(fā)展空間，構建科文強強聯(lián)合系統(tǒng)，提升文化競爭力，增加文化產業(yè)附加值。此外，還要充分做好文化資源科技創(chuàng)新的協(xié)調與統(tǒng)籌工作，不僅要取得科技創(chuàng)新成果，還要把科技創(chuàng)新成果和文化資源、文化產業(yè)進行融通交匯，通過科技創(chuàng)新成果的轉化，形成巨大的文化生產力。

“產教融合”強化培養(yǎng)文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新型人才

隨著全國高等教育的招生規(guī)模持續(xù)擴大，高校越來越注重提升高等學校的教學品質，培養(yǎng)面向市場的實踐創(chuàng)新型人才。由此，產教融合創(chuàng)新發(fā)展成為地方高校適合大學生綜合發(fā)展的重要教育模式，學生通過“產教結合、校企一體”等實踐性課程訓練，在實踐應用和創(chuàng)新創(chuàng)造等方面實現(xiàn)長足進步。

產教融合將城市區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)與教學密切結合，相互支持，相互促進，使學校成為集人才培養(yǎng)、科學研究、科技服務于一體的產業(yè)性經營實體，形成了學校與企業(yè)渾然一體的辦學模式。產教融合搭建了產業(yè)和高校深度合作的平臺，并借助高校這個優(yōu)質智囊團，為城市區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展出謀劃策，促進地方文化產業(yè)科學合理布局。同時，產教融合也為高校創(chuàng)新型人才輸出提供了進行文創(chuàng)產業(yè)服務的就業(yè)舞臺，激發(fā)了創(chuàng)新型人才的文化創(chuàng)新意識，讓越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)新人才參與到文化產業(yè)事業(yè)建設的大潮中。

綜上所述，在經濟全球化進程不斷加速的今天，城市、國家、世界對全球化經濟的蓬勃發(fā)展愈發(fā)重視，同時也加劇了城市與城市、國家與國家之間的競爭。城市文化品牌建設作為城市管理計劃的重要因素，是拓展城市未來發(fā)展深度和廣度的具化表征。文創(chuàng)產業(yè)是經濟文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和廣泛的輻射性，它不僅能帶動關聯(lián)產業(yè)、促進區(qū)域經濟發(fā)展，還可以輻射到社會的各個方面，提升城市群眾的文化素養(yǎng)，從而在城市品牌塑造中發(fā)揮重要作用。文化是經濟活動的源泉，是打造城市品牌的抓手，極大地提升了城市文創(chuàng)產業(yè)的經濟轉化能力和社會資源整合能力。因此，要通過促進文旅資源和相關旅游產業(yè)融會貫通，緊緊把握依靠文化資源促進城市旅游消費的發(fā)展方向；將科技創(chuàng)新與文化資源的融通協(xié)調統(tǒng)籌起來，轉化科技創(chuàng)新成果；以及“產教融合”培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才，搭建城市文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，激發(fā)創(chuàng)新型人才的文化創(chuàng)新意識等多元化區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新改革規(guī)劃路徑，夯實城市文化品牌建設基礎，提升城市文創(chuàng)產業(yè)軟實力，合力開發(fā)城市區(qū)域經濟。

2021年度河南省哲學社會科學規(guī)劃一般項目“河南城市文化品牌形象重塑創(chuàng)新研究”，立項編號：2021BYS052，階段性成果之一；2023年度河南省軟科學計劃研究項目“創(chuàng)新設計深度賦能河南省人工智能產業(yè)強力發(fā)展研究”，立項編號：232400410107，階段性成果之一。