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融媒中心
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展推動(dòng)了各種媒介的融合，拓寬了信息的傳播渠道，加快了信息的傳播速度?，F(xiàn)立足于融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的基本特征，從傳統(tǒng)媒體面臨的困境出發(fā)，提出相應(yīng)的策略，希望為融媒體時(shí)代廣播電視的轉(zhuǎn)型提供一定的參考。
近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化等各方面都發(fā)生了巨大的變化，人們的生活水平得到了極大提升，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人與人之間的溝通更加方便。新媒體的發(fā)展拓寬了人們獲取信息的渠道，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。融媒體時(shí)代，新舊媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。作為具有代表性的傳統(tǒng)媒體，廣播電視應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，現(xiàn)就融媒體時(shí)代廣播電視的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行重點(diǎn)論述。
融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的基本特征
融媒體時(shí)代，各類信息呈爆炸式增長(zhǎng)。雖然受眾接收信息的意愿較高，但受自身時(shí)間、精力的限制，以及傳統(tǒng)媒體時(shí)效性低、互動(dòng)性較差等因素的影響，其難以通過(guò)傳統(tǒng)媒體及時(shí)、有效地獲取自己想要的信息，而新媒體以其及時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)，信息承載量大等優(yōu)勢(shì)，大大縮短了讀者獲取信息的時(shí)間，可以更好地滿足讀者獲取信息的需求。此外，新舊媒體在處理信息時(shí)的側(cè)重方面有所不同，傳統(tǒng)媒體側(cè)重信息的權(quán)威性，而新媒體則更加關(guān)注信息的傳播速度及方式。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅要滿足大眾的精神文化需求，保障信息的權(quán)威性、真實(shí)性，還要積極探索并采取大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息傳遞方式，對(duì)信息進(jìn)行專業(yè)性的剖析與歸納，引導(dǎo)受眾進(jìn)行更加深入的思考。
新媒體時(shí)代的來(lái)臨打破了傳統(tǒng)媒體與公眾之間的壁壘。在新媒體平臺(tái)上，所有的交流與互動(dòng)都可以使用戶獲得新的資訊，而原本起著保護(hù)社交作用的媒體屏障也成了阻礙用戶分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的障礙。因此，傳統(tǒng)媒體只有打破與民眾之間的障礙，豐富傳播手段和內(nèi)容，借助新媒體及時(shí)向公眾提供真實(shí)可靠的新聞，才能在融媒體時(shí)代取得良好的傳播效果。與此同時(shí)，雖然傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對(duì)落后，但其對(duì)資訊的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求依然不可拋棄。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，有必要對(duì)海量資訊進(jìn)行規(guī)范與管制。
廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代的發(fā)展前景
廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代面臨的困境
融媒體是廣播電臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在新媒體的沖擊下，作為最有特色的傳統(tǒng)媒體之一，廣播電臺(tái)發(fā)展前路漫漫。廣播電臺(tái)依靠聲音傳遞信息，聽(tīng)眾范圍很廣，但新媒體對(duì)其的影響也很大。比如佛山南海電臺(tái)等傳統(tǒng)電臺(tái)，以FM92.4為例，其主要進(jìn)行交通播報(bào)，雖然聽(tīng)眾很多，但聽(tīng)眾只會(huì)在開(kāi)車的時(shí)候打開(kāi)電臺(tái)當(dāng)作背景音樂(lè)。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和各種音頻軟件開(kāi)始代替電臺(tái)進(jìn)行交通播報(bào)，因此，F(xiàn)M92.4的收聽(tīng)率也越來(lái)越低?？梢允章?tīng)電臺(tái)的設(shè)備雖然有很多，但是事實(shí)上，如果沒(méi)有其他設(shè)備的輔助，移動(dòng)端便無(wú)法接收電臺(tái)信號(hào)。目前，我國(guó)絕大多數(shù)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)還未開(kāi)啟網(wǎng)上直播；另外，傳統(tǒng)廣播中復(fù)雜且無(wú)法跳過(guò)的廣告也是聽(tīng)眾流失的一個(gè)主要原因。
當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新技術(shù)的融合還不夠緊密，以至于其難以在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。新媒體能滿足當(dāng)代受眾的求新需求，而傳統(tǒng)廣播電臺(tái)卻不能滿足當(dāng)代受眾的心理需求。另外，新媒體市場(chǎng)進(jìn)一步分割了受眾資源，受其影響，受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的興趣逐漸下降。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何保持廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何在各種媒體涌入、網(wǎng)絡(luò)直播等日益盛行的背景下吸引聽(tīng)眾，是廣播電臺(tái)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。首先，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，但其與新技術(shù)的結(jié)合程度不高，無(wú)法保持競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題也很突出；其次，各種新媒體更能滿足觀眾的心理需求，而廣播電臺(tái)以聲為載體，其語(yǔ)言形式、互動(dòng)形式等無(wú)法滿足受眾不斷增加的需求；最后，廣播電臺(tái)的受眾被融媒體分化，當(dāng)前，廣播電臺(tái)的受眾不斷減少，這是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代，受眾獲得了更大的信息自由，對(duì)新興技術(shù)的關(guān)注度更高，導(dǎo)致廣播電臺(tái)的市場(chǎng)萎縮，其新聞傳播力也不斷下降。
廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代的發(fā)展前景
傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要想在新媒體的夾縫中生存，就必須在各方面都順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)和觀眾喜好。這對(duì)于融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型具有多方面的指導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體比新媒體具有更強(qiáng)的分析能力，可以確保新聞內(nèi)容豐富、真實(shí)，并能深入地剖析各種社會(huì)事件。融媒體可以通過(guò)新媒體的手段和形式豐富新聞內(nèi)容和新聞傳播方式，并以傳統(tǒng)媒體的求是心態(tài)對(duì)新聞事件進(jìn)行深入剖析，使新聞的傳播速度更快、準(zhǔn)確性更高。通過(guò)直播、短視頻等方式實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，能夠使廣播電臺(tái)的形象更加多樣，推動(dòng)廣播電視行業(yè)發(fā)展。
廣播新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展理念
廣播電臺(tái)的新聞編輯工作必須堅(jiān)持以下幾個(gè)原則。第一，引導(dǎo)。準(zhǔn)確把握新聞方向，從一個(gè)合理的角度切入，并以此為導(dǎo)向。也就是說(shuō)，立足于欄目的內(nèi)容，建立起良好的互動(dòng)交流模式，及時(shí)地修正和完善自己的不足，為廣播電臺(tái)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，例如通過(guò)有效互動(dòng)、創(chuàng)新新聞?wù)Z言運(yùn)用方式等吸引觀眾的目光。第二，需求性原則。即根據(jù)受眾的現(xiàn)實(shí)需求，從多個(gè)視角探索新聞事件，以滿足受眾對(duì)新聞事件的不同需求。第三，在內(nèi)容和形式上既要避免同質(zhì)化，又要進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格控制，以保證廣播電臺(tái)的權(quán)威。這就要求新聞編輯工作者在現(xiàn)有知識(shí)的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，并將其運(yùn)用在新聞編輯工作中，使廣播電臺(tái)的表達(dá)形式更具現(xiàn)代氣息，從而滿足當(dāng)代民眾對(duì)新聞資訊的需求。
融媒體的新聞編輯走向
融媒體時(shí)代，廣播新聞編輯工作在權(quán)威性、及時(shí)性、全面性、深度、指向性、數(shù)據(jù)性等方面有了越來(lái)越高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在這一背景下，新聞編輯工作者必須抓住脈絡(luò)，厘清自己的工作職責(zé)，這樣才能提高效率，構(gòu)建一條與新聞編輯發(fā)展、當(dāng)代傳媒環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展相適應(yīng)的道路，從而推動(dòng)廣播事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
以提高新聞時(shí)效性為核心
新形勢(shì)下，廣播電臺(tái)面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多元化、技術(shù)輸出的多樣化等。從媒體發(fā)展的角度來(lái)看，內(nèi)容的時(shí)效性是保證新聞生命力的重要因素，也是各新聞單位競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。因此，各廣播電臺(tái)的新聞編輯工作者必須充分關(guān)注這一要素，利用其新聞“嗅覺(jué)”優(yōu)勢(shì)迅速找到新聞內(nèi)容，并將其及時(shí)呈現(xiàn)在受眾面前，以滿足受眾對(duì)新聞的需求。具體來(lái)說(shuō)，廣播電視新聞編輯工作者要做到以下幾點(diǎn)。第一，圍繞內(nèi)容的時(shí)效性，對(duì)原有的編輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，提高其對(duì)新聞資訊的敏銳度。第二，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞的傳播效果和針對(duì)性。第三，新聞編輯工作者要提高思維活躍度，找準(zhǔn)新聞的切入點(diǎn)，以此保證新聞的質(zhì)量和時(shí)效性。
利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展新聞傳播廣度
傳統(tǒng)的廣播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常在30分鐘以上，這樣的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)明顯不適合當(dāng)前的社會(huì)。要想營(yíng)造一個(gè)更加簡(jiǎn)練的新聞傳播環(huán)境，就要從語(yǔ)言描述、內(nèi)容安排等方面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，突出重點(diǎn)，從而滿足受眾真實(shí)的信息需求。同時(shí)，要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化廣播形式，以適應(yīng)不同受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，提高受眾的黏性，擴(kuò)大新聞的覆蓋范圍。為了突破原有新聞資訊傳播的時(shí)空局限，新聞編輯工作者必須在新聞發(fā)布結(jié)束后，將有關(guān)內(nèi)容以圖片、視頻、文字、音頻等形式上傳至各大門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，以便受眾在之后搜索報(bào)道的過(guò)程中找到自己需要的內(nèi)容，從而獲得更好的新聞體驗(yàn)。
聚焦新的傳播環(huán)境，提高廣播內(nèi)容的適應(yīng)性
隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞編輯工作者所處的環(huán)境也在不斷改變。而如何在這樣的環(huán)境下讓廣播新聞編輯工作者彰顯自己的價(jià)值，從而在新聞活動(dòng)中發(fā)揮更大的作用，是廣播電臺(tái)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。也就是說(shuō)，廣播電臺(tái)要立足于其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以趣味性、真實(shí)性和深度性為導(dǎo)向進(jìn)行發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，第一，要以自己的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段為依據(jù)，迅速找到各種新聞的發(fā)展方向，以滿足科學(xué)技術(shù)、法律、民生、國(guó)際等領(lǐng)域多種受眾的需求，為廣播電臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展注入活力。第二，要在思想上進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高新聞編輯工作者的能力。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種各樣的信息，新聞編輯工作者只有具備較高的編輯能力，才能對(duì)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容進(jìn)行分類和提煉。因此，新聞編輯工作者要從內(nèi)容取向出發(fā)，提高自身的編輯能力、政治意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)等。
從主體出發(fā)，提高新聞編輯工作者的服務(wù)意識(shí)
與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體背景下的廣播電臺(tái)正在從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，即摒棄以新聞編輯工作者為中心的觀念，逐步將受眾置于中心，以受眾為導(dǎo)向，提高服務(wù)意識(shí)，以此擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確保自身持續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，隨著新媒體的迅速發(fā)展，受眾對(duì)信息的需求也越來(lái)越多，越來(lái)越傾向于選擇服務(wù)型媒體。在這樣的背景下，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)不斷為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，以確保自身的持續(xù)發(fā)展。一方面，要注重編輯內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，提高新聞的時(shí)效性；另一方面，要對(duì)現(xiàn)有的新聞編輯工作者進(jìn)行整合，引進(jìn)具有新媒體專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的人員，從而充分利用新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，提升新聞媒體的服務(wù)水平。
融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)新聞宣傳工作發(fā)展戰(zhàn)略
堅(jiān)持正確的道路
以佛山人民廣播電臺(tái)FM94.6為例，其在抖音上推出了“爆笑學(xué)堂”系列節(jié)目。該系列節(jié)目以知識(shí)性、地方性題材為主，內(nèi)容詼諧、幽默，深受青少年的喜愛(ài)。由此，廣播電臺(tái)的輿論引導(dǎo)作用依然存在。在新媒體背景下，堅(jiān)守媒體發(fā)展的根基可以進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播方式創(chuàng)新。
充實(shí)節(jié)目的內(nèi)容
在融媒體背景下，廣播電視媒體節(jié)目的內(nèi)容非常重要，包括兩個(gè)方面：思想內(nèi)涵和表達(dá)方式。在思想內(nèi)涵方面，其可以傳達(dá)當(dāng)下的正能量，幫助受眾樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。在表達(dá)方式方面，可以有效利用短視頻的形式。短視頻有時(shí)長(zhǎng)限制，所以節(jié)目制作者必須在幾分鐘之內(nèi)使觀眾開(kāi)懷大笑或陷入沉思。這種精心設(shè)計(jì)可以極大地提高用戶的忠誠(chéng)度和其關(guān)注的持久度。目前，“爆笑學(xué)堂”的播放量和社會(huì)評(píng)價(jià)都很高，這與其新穎、豐富的內(nèi)容具有密切關(guān)聯(lián)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想突破困境，就必須通過(guò)豐富的內(nèi)容拓展受眾，增強(qiáng)其在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)觀眾的需求進(jìn)行分析
觀眾的需求與其年齡、思想觀念密切相關(guān)。比如，年輕人愛(ài)看直播，使用的軟件主要有嗶哩嗶哩平臺(tái)和抖音等。央視在對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，推出了虛擬主播小C，其每一次直播都有許多觀眾觀看，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶黏性，這也是央視在傳播方面的一個(gè)重大突破。因此，廣播電臺(tái)要從整體上對(duì)現(xiàn)有的受眾進(jìn)行分析，從節(jié)目的形式和思想上探索創(chuàng)新的方式，從而使節(jié)目給觀眾留下深刻的印象。
注重新聞傳播角度的選取
在融媒體時(shí)代，記者要主動(dòng)了解受眾的需求。在傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道模式下，受眾通常是被動(dòng)的，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，記者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為人民服務(wù)，以人為本，搭建好黨與群眾溝通的橋梁，同時(shí)增強(qiáng)新聞的感染力，以此提高讀者閱讀新聞的興趣。
發(fā)揮創(chuàng)新思維，做好新聞?shì)浾摴ぷ?/span>
媒體的發(fā)展需要時(shí)間，其不僅需要得到政府的大力支持，還離不開(kāi)相關(guān)人士的不懈努力。因此，媒體人要“挑大梁”，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極投身創(chuàng)新實(shí)踐。除了要控制新聞體裁和內(nèi)容外，還必須認(rèn)識(shí)到多媒體跨平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)，著力拓寬新聞宣傳渠道。事實(shí)上，在融媒體時(shí)代，有關(guān)部門應(yīng)該積極利用新媒體，通過(guò)微信公眾平臺(tái)、微博等發(fā)布新聞，這樣可以方便用戶在評(píng)論區(qū)與記者進(jìn)行互動(dòng)、交流。
加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)迭代升級(jí)
廣電媒體在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中要始終重視對(duì)技術(shù)的應(yīng)用，立足于全局發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)全媒體融合，同時(shí)發(fā)揮主流媒體的實(shí)質(zhì)作用，以便更好地履行自己的使命任務(wù)。一是結(jié)合VR/AR技術(shù)拓展媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播渠道；二是結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，為媒體打造場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)模式；三是依托“5G+VR/AR”解決方案為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)；四是通過(guò)人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體內(nèi)容的智能分發(fā)。通過(guò)以上方式，廣電傳媒將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)從“人找物”到“物找人”，傳播渠道從“大眾+小眾”到“用戶+粉絲”的迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)從“流量+設(shè)備”到“體驗(yàn)+服務(wù)”的升級(jí)。
綜上所述，融媒體可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。在此背景下，媒體工作者應(yīng)當(dāng)打破固有的觀念，摒棄偏見(jiàn)，以輿論引導(dǎo)為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持傳媒的基本原則，豐富節(jié)目的形式和內(nèi)容，以滿足觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，為觀眾提供其需要的信息。
