淺析全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式

改革開(kāi)放之后，傳統(tǒng)電視媒體得到了一定發(fā)展，但是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等崛起，傳統(tǒng)電視媒體逐漸被時(shí)代所淘汰。在此背景下，有必要?jiǎng)?chuàng)造出嶄新的電視傳媒商業(yè)模式，以助力電視傳媒持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)就全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式及其面臨的困境進(jìn)行分析，提出電視傳媒的發(fā)展策略，希望能為電視傳媒產(chǎn)業(yè)提供有效參考。

電視傳媒是傳媒行業(yè)中非常重要的行業(yè)，以打造、經(jīng)營(yíng)、傳播、銷(xiāo)售電視節(jié)目信息為主要工作內(nèi)容。隨著1927年美國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)橫空出世，世界范圍內(nèi)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展。我國(guó)電視傳媒業(yè)的發(fā)展與美國(guó)相比較為落后，1958年我國(guó)才研制出電視機(jī)，在之后幾十年的發(fā)展過(guò)程中，隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，電視傳媒產(chǎn)業(yè)也在不斷進(jìn)步。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的渠道也得到了豐富。在當(dāng)今形勢(shì)下，電視傳媒商業(yè)模式的發(fā)展不僅面臨著機(jī)遇，還面臨著一定挑戰(zhàn)。

全媒體背景下電視傳媒的商業(yè)模式

數(shù)字電視的商業(yè)模式

在全媒體背景下，數(shù)字電視隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展成為一種新的電視傳媒商業(yè)模式。與傳統(tǒng)電視相比，數(shù)字電視能夠通過(guò)應(yīng)用數(shù)字信號(hào)傳輸技術(shù)將電視節(jié)目更加清晰地展現(xiàn)在觀看人群面前。除此之外，數(shù)字電視還有各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，能夠使觀看的人與電視進(jìn)行互動(dòng)，交換信息，比如，用戶可以在觀看數(shù)字電視時(shí)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物、點(diǎn)播視頻、學(xué)習(xí)等[1]。數(shù)字電視的商業(yè)模式在傳統(tǒng)廣告模式以及收費(fèi)模式的基礎(chǔ)上又增添了其他商業(yè)模式。但是數(shù)字電視的商業(yè)模式實(shí)際上并沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)電視的商業(yè)模式

網(wǎng)絡(luò)電視是指在電視當(dāng)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)及通信等技術(shù)，為電視用戶提供更多服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視模式與傳統(tǒng)電視模式大相徑庭，傳統(tǒng)的電視模式是單向傳播，只提供電視節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)電視給用戶提供了更多選擇，互動(dòng)性更強(qiáng)。由于網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性和互動(dòng)性，因此網(wǎng)絡(luò)電視用戶可以通過(guò)各種形式進(jìn)行電視點(diǎn)播，觀看實(shí)時(shí)直播，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視模式克服了傳統(tǒng)電視模式的大部分缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視用戶在觀看視頻時(shí)，可以根據(jù)自己的喜好采取快進(jìn)、倍速、暫停等操作，控制觀看進(jìn)度，還可以觀看節(jié)目的簡(jiǎn)介、演員列表等與節(jié)目?jī)?nèi)容有聯(lián)系的信息。除此之外，用戶還可以在觀看視頻時(shí)發(fā)送彈幕、發(fā)表評(píng)論，與其他正在觀看的用戶甚至節(jié)目創(chuàng)作人員進(jìn)行交流。這種觀看模式讓越來(lái)越多用戶傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視觀看電視節(jié)目，這也為網(wǎng)絡(luò)電視的商業(yè)模式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視在商業(yè)上具有很大優(yōu)勢(shì)，比如，在插入廣告創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值方面，網(wǎng)絡(luò)電視就具有很大的優(yōu)勢(shì)，其能通過(guò)插入廣告，獲得較為可觀的收入。

手機(jī)電視的商業(yè)模式

隨著科技的不斷發(fā)展，智能手機(jī)在我國(guó)已經(jīng)廣泛普及。智能手機(jī)不僅是聯(lián)絡(luò)工具，還是娛樂(lè)工具。人們可以在手機(jī)上玩游戲、看電視，當(dāng)前，手機(jī)電視已經(jīng)成為電視傳媒行業(yè)中主要的商業(yè)模式。手機(jī)用戶主要是通過(guò)操縱手機(jī)系統(tǒng)，利用手機(jī)的媒體視頻功能，達(dá)到觀看電視的目的。手機(jī)電視的商業(yè)模式依賴網(wǎng)絡(luò)電視，是在網(wǎng)絡(luò)電視基礎(chǔ)上拓展誕生出來(lái)的移動(dòng)終端產(chǎn)物。手機(jī)電視的發(fā)展使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商成為最大獲益者[2]。智能手機(jī)是人們?cè)谌粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，而且智能手機(jī)的發(fā)展在當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到較高水平，人們能夠方便快捷地通過(guò)手機(jī)看電視。電視傳媒的商業(yè)模式隨著手機(jī)電視的應(yīng)用，其需求也有了新的變化。

三網(wǎng)融合背景下的跨界整合商業(yè)模式

三網(wǎng)融合指的是對(duì)有線電視、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三者進(jìn)行融合，從而建設(shè)更加完善、效率更高的通信網(wǎng)絡(luò)，為使用者提供更多服務(wù)，滿足社會(huì)發(fā)展的需要。網(wǎng)絡(luò)互通、資源共享是社會(huì)發(fā)展必經(jīng)的道路之一。我國(guó)對(duì)三網(wǎng)融合十分重視，并為實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合采取了一系列措施。推進(jìn)三網(wǎng)融合可以在很大程度上使我國(guó)的信息化水平更上一層樓，對(duì)后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和創(chuàng)新起到促進(jìn)作用。隨著生活水平的不斷提高，國(guó)民對(duì)精神文化生活提出更高要求，這就需要利用三網(wǎng)融合來(lái)滿足人們的需求。三網(wǎng)融合可以使電視傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)一步擴(kuò)大，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

全媒體背景下電視傳媒面臨的困境

傳播形式和傳播內(nèi)容無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求

隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，信息資源得到極大豐富，人們可以通過(guò)微信、QQ等進(jìn)行信息的傳播。在此背景下，傳統(tǒng)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播方式和傳播內(nèi)容便顯得相對(duì)落后，不能很好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神生活需要。另外，傳統(tǒng)電視傳媒產(chǎn)業(yè)傳播方式的單一性使其不能很好地吸引觀眾，也不能掌握觀眾的喜好，以至于很難創(chuàng)作出新的節(jié)目。此外，目前存在的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題是電視內(nèi)容具有單一性、重復(fù)性。比如，在出現(xiàn)一個(gè)火爆的節(jié)目時(shí)，各個(gè)節(jié)目的制作單位為了追求收視率會(huì)對(duì)此節(jié)目進(jìn)行模仿，導(dǎo)致市面上的節(jié)目盡管很多，內(nèi)容卻是一樣的，這種情況會(huì)使觀眾產(chǎn)生厭煩心理，不利于創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值[3]。目前，電視傳媒產(chǎn)業(yè)沒(méi)有針對(duì)觀眾劃分不同市場(chǎng)，這不利于生產(chǎn)出熱門(mén)電視節(jié)目。當(dāng)前，電視傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，其雖然能在一定程度上促使電視節(jié)目質(zhì)量提升，但是也可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)。

盈利模式單一，可持續(xù)性不足

我國(guó)最常見(jiàn)且最依賴的商業(yè)模式就是電視廣告，即為觀眾提供免費(fèi)的電視節(jié)目，同時(shí)在節(jié)目之間插入商業(yè)廣告，通過(guò)部分觀眾對(duì)商業(yè)廣告中商品的購(gòu)買(mǎi)獲得收入。商業(yè)廣告收入在電視傳媒產(chǎn)業(yè)中所占比例較大，但近幾年已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。由于我國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)廣告收入十分依賴，因此，廣告收入一旦開(kāi)始下降，便會(huì)使電視傳媒產(chǎn)業(yè)陷入危險(xiǎn)當(dāng)中。除了商業(yè)廣告外，我國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)還有有線網(wǎng)絡(luò)、付費(fèi)頻道、通信業(yè)務(wù)、視頻點(diǎn)播等商業(yè)模式，但是從目前來(lái)看，這些商業(yè)模式帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和影響不是很大，暫時(shí)還不能成為主要的商業(yè)模式。為了確保收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，電視傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在商業(yè)模式中不斷探索，找出其他能夠帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的商業(yè)模式，改變現(xiàn)有的單一盈利模式。

電視傳媒產(chǎn)業(yè)人才不足，且現(xiàn)有人才專業(yè)性不強(qiáng)

任何行業(yè)必不可少的都是人才，人才能促進(jìn)一個(gè)行業(yè)更好地發(fā)展。尤其是對(duì)于電視傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，專業(yè)人才可以幫助有價(jià)值的節(jié)目登上熒屏?，F(xiàn)如今，隨著新媒體、自媒體等的不斷出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社會(huì)上有了各種各樣新的信息傳播途徑，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合也在幫助信息傳播向前發(fā)展。在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體信息傳播的接收者逐漸減少，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，而只有改革能使這一現(xiàn)狀發(fā)生變化。每個(gè)人的興趣、性格不同，想要觀看的電視節(jié)目也不同，而如今各種媒體的出現(xiàn)使得觀眾可以選擇自己想要觀看的節(jié)目，觀眾從之前被動(dòng)接受媒體發(fā)表的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極尋找吸引自己的信息，這一現(xiàn)狀給電視傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。這就要求電視傳媒產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)或引進(jìn)人才，以助力產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革[4]。但是就目前而言，我國(guó)電視傳媒行業(yè)的人才十分匱乏，電視從業(yè)人員中年輕人占大多數(shù)，他們大都缺乏經(jīng)驗(yàn)，難以勝任重要項(xiàng)目。另外，電視傳媒相關(guān)工作人員未審核消息來(lái)源，導(dǎo)致傳播的信息中存在虛假內(nèi)容。對(duì)此，電視傳媒產(chǎn)業(yè)工作人員應(yīng)該始終銘記確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性，尤其是要在電視媒體上發(fā)表的內(nèi)容。當(dāng)前，電視傳媒行業(yè)比較缺乏有社會(huì)責(zé)任感、使命感的工作人員，因此要注重人才培養(yǎng)，以期助力電視傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。

全媒體背景下電視傳媒的發(fā)展策略

以內(nèi)容為王，重視電視傳媒產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用

在全媒體背景下，電視傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容顯得十分重要，只有內(nèi)容比較豐富的電視節(jié)目，才能吸引觀眾，并讓觀眾拓寬視野，從中獲得一些知識(shí)和人生感悟。如果電視節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富，其收視率將會(huì)很低；如果電視節(jié)目沒(méi)有觀眾觀看，其將很難獲得贊助。所以，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是第一位的。不管是傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)，還是全媒體背景下的電視媒體行業(yè)，內(nèi)容都應(yīng)是所有人關(guān)注的重點(diǎn)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們生活水平的不斷提高，民眾對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容也有了新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，在此背景下，電視傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重內(nèi)容。電視傳媒產(chǎn)業(yè)可以選擇一些比較新穎，能夠吸引觀眾注意力的內(nèi)容，并且內(nèi)容要盡量多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性可以幫助電視媒體工作人員更快地獲得觀眾關(guān)注的熱門(mén)話題，了解觀眾想看的節(jié)目。在了解了觀眾的需要之后，工作人員就可以對(duì)觀眾關(guān)注的熱門(mén)話題進(jìn)行深度分析，并基于此打造新的電視節(jié)目。由于民眾不論老少，都會(huì)在閑暇時(shí)間觀看電視節(jié)目，因此在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，要顧及各個(gè)年齡段的觀眾，讓各個(gè)年齡段的觀眾都有電視節(jié)目看。媒體工作者還應(yīng)打造一些優(yōu)秀的電視節(jié)目，用于吸引一些不?？措娨暪?jié)目的人群。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，抖音、快手等短視頻App得到廣泛使用，但這些平臺(tái)上傳播的內(nèi)容存在部分虛假、低俗內(nèi)容。對(duì)此，電視傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)帶頭作用。

擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新盈利模式

對(duì)于目前的電視傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)給電視傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的機(jī)會(huì)，為其增加了傳播渠道。人們可以通過(guò)數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等觀看電視節(jié)目。因此，電視傳媒產(chǎn)業(yè)也應(yīng)提高節(jié)目制作水平，創(chuàng)辦經(jīng)典欄目，將電視欄目做到足夠?qū)I(yè)且受眾廣泛的程度，走在內(nèi)容市場(chǎng)的前端，使更多人觀看電視，以保證電視傳媒產(chǎn)業(yè)的廣告收入。電視傳媒產(chǎn)業(yè)還可以與新媒體相結(jié)合，擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模，創(chuàng)造新的盈利模式。

準(zhǔn)確定位品牌營(yíng)銷(xiāo)，打造商業(yè)法寶

由于電視節(jié)目在手機(jī)、電腦、電視機(jī)上均可播放，其獲得了很大的發(fā)展空間。但是如何使觀眾在生活閑暇之余觀看指定頻道播放的節(jié)目，成為電視傳媒產(chǎn)業(yè)需要思考的問(wèn)題。例如，說(shuō)起芒果TV時(shí)，大家都會(huì)聯(lián)想到湖南衛(wèi)視，而且大部分人認(rèn)為湖南衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目非常精彩[5]。這便是一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)。這種長(zhǎng)時(shí)間的、穩(wěn)定的品牌營(yíng)銷(xiāo)能在很大程度上吸引觀眾觀看節(jié)目。而影響品牌營(yíng)銷(xiāo)很重要的一點(diǎn)是準(zhǔn)確的品牌定位，比如，中央電視臺(tái)播放的電視節(jié)目要和它自身的地位、形象相一致，要傳遞積極向上的能量，要能使人產(chǎn)生感悟，并且要保持創(chuàng)新性?；诖?，傳統(tǒng)電視媒體可以針對(duì)青少年群體制作一些探討人生的節(jié)目，讓青少年分享他們對(duì)人生和生命的感想，以此幫助青少年樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀，更好地成為祖國(guó)的接班人。這種定位準(zhǔn)確的品牌形象能夠使節(jié)目收視率提高，有效傳播正能量。

加強(qiáng)對(duì)電視傳媒人才的培養(yǎng)，提高行業(yè)整體素質(zhì)

在全媒體背景下，擁有一個(gè)能夠吸引所有觀眾的媒體平臺(tái)非常困難。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷了產(chǎn)品和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)之后最終會(huì)成為人才的競(jìng)爭(zhēng)。因此，只有不斷培養(yǎng)和引進(jìn)人才，才能使行業(yè)或企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。優(yōu)秀的人才能夠幫助一個(gè)企業(yè)甚至行業(yè)不斷創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于人才的培養(yǎng)，學(xué)校可以開(kāi)設(shè)電視傳媒相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)能夠獨(dú)立策劃、制作節(jié)目的全面型人才。在培養(yǎng)過(guò)程中，學(xué)校之間相互溝通交流，學(xué)生互相學(xué)習(xí)，共同發(fā)展；同時(shí)，讓學(xué)生走出校園，進(jìn)行一些實(shí)踐活動(dòng)，將課本上學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中。學(xué)?？梢耘c相關(guān)電視傳媒單位合作，幫助學(xué)生了解并規(guī)劃未來(lái)，這將在一定程度上促進(jìn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，在全媒體背景下，電視傳媒產(chǎn)業(yè)要放平心態(tài)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。除此之外，電視傳媒產(chǎn)業(yè)還應(yīng)充分利用當(dāng)下蓬勃發(fā)展的新媒體，以不斷提升節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)模式，使電視傳媒產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。