網(wǎng)絡微短劇，“熱”市場勿忘“冷”思考

近日，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布通報稱，因網(wǎng)絡微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗，臺詞、畫面、情節(jié)涉及嚴重軟色情等違規(guī)情況，已經(jīng)對其全網(wǎng)下線，并對多個平臺上該劇的片段等素材進行了查刪，播出該劇的多個小程序也已下架。下線、查刪、下架，一套組合拳再次引發(fā)對于網(wǎng)絡微短劇的關注和討論。

一段時間以來，網(wǎng)絡微短劇火出圈了。這些“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集，長度短、節(jié)奏快、“爽點”密集、更新迅速，憑借跌宕起伏一波三折的劇情，填補了受眾的碎片化時間，較快占據(jù)了市場。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已超10億，其中微短劇市場規(guī)模超300億元、日付費高達6000萬元。火爆的數(shù)據(jù)無不說明，作為“數(shù)字榨菜”的網(wǎng)絡微短劇，滿足了受眾的一部分需求，有受眾、有市場，也有廣闊的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡微短劇在快速發(fā)展，贏得流量和收益盆滿缽滿的同時，也出現(xiàn)了一些亂象。與長視頻更多依賴廣告和付費會員服務的盈利模式不同，大量網(wǎng)絡微短劇靠的是付費訂閱，這種模式容易為了吸引付費、賺“快錢”而產(chǎn)生各種問題，一些微短劇存在劇情低俗、色情、暴力，或者涉嫌抄襲、“洗稿”等違規(guī)情況。網(wǎng)絡微短劇火出圈，并不意味著可以野蠻生長，亂象亟待肅清、規(guī)范。

2020年，國家廣電總局在重點網(wǎng)絡影視劇備案后臺新增“網(wǎng)絡微短劇”類目，并出臺內(nèi)容審核文件，把微短劇納入監(jiān)管范圍。2022年以來，國家廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇治理工作，針對部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質化的問題，下線了兩萬多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。監(jiān)管不是目的，是手段、是提醒，也是助力行業(yè)健康長遠發(fā)展的必由之路。

面對“熱”市場，勿忘“冷”思考。如果目光短淺，只看眼前利益，僅僅把自身局限在“爽劇”“雷劇”“擦邊劇”的窠臼之中，最終只會被受眾拋棄。走紅圈粉也需合法合規(guī)，吸引流量呼喚提升質量，只有不斷提升內(nèi)容的品質與水準，才能真正讓觀眾喜聞樂見，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡微短劇是新事物，帶來了新業(yè)態(tài)新增長，整體還有待在發(fā)展中逐步完善、規(guī)范。除了進一步加強對違法違規(guī)微短劇的監(jiān)管和打擊力度外，相關平臺也應嚴把內(nèi)容審核關，確保播出的內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和社會公序良俗。而對于微短劇的制作方而言，則需要加強自律，自覺抵制不良內(nèi)容。多措并舉、齊治共管，期待行業(yè)涌現(xiàn)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者及團隊，推動網(wǎng)絡微短劇從高流量走向高質量、從普及化走向精品化，共同促進網(wǎng)絡視聽市場的健康與繁榮。