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在前不久結(jié)束的ChinaJoy展會現(xiàn)場，不少觀眾打扮成自己喜歡的動漫/游戲角色逛展。作為cosplay（角色扮演）的重要道具，假發(fā)憑借更換方便的優(yōu)勢成為每個cosplay愛好者的必選項。實際上，假發(fā)早已不是脫發(fā)人群的專屬，越來越多的消費者用假發(fā)打扮自己，因此假發(fā)需求快速增長。業(yè)內(nèi)人士指出，目前，多元化消費以及消費升級帶來我國發(fā)制品行業(yè)市場集中度持續(xù)提升，品牌競爭力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。
受眾年輕化 男性消費者增加
北京市豐臺區(qū)消費者王女士經(jīng)常買假發(fā)，“我買假發(fā)主要是想低成本嘗試各種發(fā)型，換假發(fā)相比燙染剪方便快捷，像‘大波浪’‘空氣劉海’之類的假發(fā)、發(fā)片家里有很多。”王女士告訴記者，因為只是想嘗試新發(fā)型，所以并她不在乎假發(fā)的材質(zhì)，更看重性價比，如果試到合適的發(fā)型還是會去理發(fā)店。但王女士的母親與她截然相反，“我母親是為了彌補(bǔ)發(fā)量不足才戴假發(fā)，很在乎質(zhì)感，主要要求效果逼真，她買的一個頭頂發(fā)片都在1500元左右。”
河南某假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)在接受媒體采訪時介紹，今年各項銷售指標(biāo)都在上升。在境外，線上和針對消費者端的零售量增長也在20%至30%之間。許昌市發(fā)制品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，整個行業(yè)線上訂單量增長達(dá)15%。
河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司王慧貞告訴記者，“一般來說，每年9月是假發(fā)的銷售旺季，接下來就是雙‘11’、圣誕節(jié)，旺季將一直持續(xù)到次年3月，再加上現(xiàn)在跨境出海的銷售渠道更加給力，我們對接下來下半年的銷售還是很看好的。”
記者了解到，當(dāng)前市場上假發(fā)產(chǎn)品品類多樣，價格也有較大差距。原料采用化纖絲的假發(fā)價格一般在千元以內(nèi)，而真頭發(fā)制作的假發(fā)制品售價往往超過2000元，甚至有些長發(fā)款式售價超萬元。
全國發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長張?zhí)煊性诮邮苡浾卟稍L時表示，不同消費群體傾向的假發(fā)產(chǎn)品不一樣，在國內(nèi)，消費水平較高的群體看中做工精湛的假發(fā)，老年人喜歡購買原輔料較好的人發(fā)假發(fā)，價格多在3000至4000元，年輕人則青睞價格在幾百元至一千多元的化纖假發(fā)。單從生產(chǎn)數(shù)量上看，當(dāng)前市場上人發(fā)假發(fā)占比約為四成，化纖類占比為六成。但在銷售額上，因兩者售價差距較大，人發(fā)假發(fā)銷售額反而大于化纖類假發(fā)。
青島海森林發(fā)制品集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“海森林”）董事會秘書告訴記者，線上平臺的商家更注重所售產(chǎn)品的性價比。線下假發(fā)實體店則更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與顧客體驗感，產(chǎn)品多以全真發(fā)和混發(fā)為主，價格上也相對較高，通過提供試戴體驗、專業(yè)發(fā)型師造型及定制化服務(wù)，讓消費者親身體驗不同材質(zhì)與款式的差異。這種獨特的體驗優(yōu)勢，是線上平臺目前難以替代的。
“目前，國內(nèi)假發(fā)消費趨勢變化主要體現(xiàn)在受眾的年齡層更加年輕，男性消費者的占比正在加大。”張?zhí)煊蟹治觯琧osplay等愛好的流行及掛耳染、假馬尾等假發(fā)配件熱度上升也在一定程度上促進(jìn)了假發(fā)需求增加。
海森林認(rèn)為，目前，大眾需求變得更加細(xì)分化，愿意為“悅己經(jīng)濟(jì)”買單，這意味著未來的假發(fā)市場一定會涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的品牌，競爭也會越來越激烈。品牌想要在這樣的環(huán)境中實現(xiàn)增長，必須在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、內(nèi)容營銷、服務(wù)質(zhì)量上不斷提高。
渠道更新 碎片化訂單占比重
作為全球發(fā)制品中心，我國發(fā)制品生產(chǎn)總量占全球的80%左右，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界，這對于發(fā)制品質(zhì)量提出了更高的要求。
截至目前，GB/T 41637-2022《發(fā)制品 通用技術(shù)規(guī)范》已經(jīng)實施一年多的時間。多位受訪者均認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)實施以來，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象在一定程度上得到遏制，行業(yè)規(guī)范性有所增強(qiáng)，在發(fā)制品原料收購以及生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，更嚴(yán)格的規(guī)定促使企業(yè)更加注重原材料質(zhì)量和生產(chǎn)過程控制，提高了產(chǎn)品整體的質(zhì)量。在海森林看來，標(biāo)準(zhǔn)始終是隨著生產(chǎn)工藝改善和消費者需求提高而變化的，企業(yè)應(yīng)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，持續(xù)做出優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
但也有從業(yè)者對部分中小企業(yè)可能面臨成本上升壓力的問題表示擔(dān)憂，這意味著企業(yè)需要盡快通過設(shè)計、工藝、原料等方面創(chuàng)新，在成本與質(zhì)量之間找到平衡點。
值得一提的是，目前假發(fā)銷售渠道正在發(fā)生改變。“由于年輕人對個性化產(chǎn)品需求不斷增長，假發(fā)產(chǎn)品可選擇的銷售渠道更多，傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的占比越來越少，主要靠電商線上銷售，碎片化訂單持續(xù)增長。”張?zhí)煊薪榻B，在這種情況下，中小企業(yè)能獲得較多發(fā)展機(jī)會，許多中小企業(yè)都開設(shè)了針對全球客戶的直播間，通過直播展示和網(wǎng)紅推薦，更直觀地展示假發(fā)，開設(shè)定制化渠道，專門服務(wù)個性化需求。
“如果企業(yè)能乘勢而上，把電商渠道做大做強(qiáng)，做到買世界、賣世界，這將是一個非常好的機(jī)遇。”張?zhí)煊姓J(rèn)為，總體來看，我國假發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增大，市場集中度不斷提高，品牌影響力顯著提升，在國際市場競爭中的優(yōu)勢持續(xù)增強(qiáng)。隨著國內(nèi)外市場需求逐步提升，長期來看假發(fā)市場仍將保持高速增長態(tài)勢。
