又一快時尚品牌收縮陣地 Oysho將關(guān)閉天貓旗艦店

10月20日，Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下內(nèi)衣品牌Oysho宣布，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，品牌將于11月17日關(guān)閉天貓旗艦店。這是該集團(tuán)自2019年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中國市場后的另一舉措。

記者瀏覽Oysho天貓旗艦店看到，全店直降“不止5折”出售，一些商品已出現(xiàn)斷碼的現(xiàn)象。

Oysho此次關(guān)店并不令人意外。今年1月初，有媒體報道稱，Oysho關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地門店。其母公司Inditex集團(tuán)表示，目前Oysho在內(nèi)地有20多家實體門店（其中4家位于上海）。Inditex集團(tuán)2022財年財報顯示，Oysho在中國內(nèi)地有39家門店。也就是說，現(xiàn)在Oysho門店數(shù)量至少比2022財年少了10家。自2018年起，Oysho品牌在國內(nèi)的門店數(shù)量就開始持續(xù)縮水，與巔峰時期的88家相比，已減少約70%。

公開資料顯示，Oysho成立于2001年，與快時尚品牌Zara同在西班牙時裝零售巨頭Inditex集團(tuán)旗下。

Oysho最初定位為女性內(nèi)衣品牌，成立數(shù)年后加入了運動系列產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型為主打基本款的運動休閑品牌。Oysho大部分商品價格在399元以上，部分品類產(chǎn)品價格達(dá)1500元左右。

2021年Oysho發(fā)布首個男裝系列產(chǎn)品，此次男裝業(yè)務(wù)線的增設(shè)，是品牌希望進(jìn)一步開拓市場的重要舉措。

Oysho本來在中國有一個很好的開端。2011年剛進(jìn)入中國內(nèi)地市場時，憑借主力品牌Zara的名氣，Oysho將開店目標(biāo)直接瞄準(zhǔn)了大中城市的核心商圈以及居民聚集區(qū)，深受消費者喜愛。如今Oysho為何黯然離場？

最近幾年，中國市場的內(nèi)衣家居、運動服飾領(lǐng)域已涌現(xiàn)多個新興品牌，比如主打內(nèi)衣家居的內(nèi)外（NEIWAI）、蕉內(nèi)，以及運動服飾領(lǐng)域的Maia Active等。這些品牌或是在設(shè)計上突出，或是會講功能面料的故事，讓消費者對這些品牌有了深刻印象。同時，新興品牌的商品價格也較為親民，深受消費者追捧。

消費者王女士表示，Oysho價位中等，質(zhì)量也很一般。她曾經(jīng)買過一件毛絨外套，掉毛情況比較嚴(yán)重。睡衣、內(nèi)衣質(zhì)量還不錯，大體上衣服設(shè)計比較偏歐美風(fēng)格，但性價比不如其他品牌高。

“Oysho看名字一直以為是日韓品牌，網(wǎng)上的品牌資料并不多，逛街偶爾遇到商品打折會挑選兩件。”消費者張女士表示，最近兩年高性價比內(nèi)衣品牌層出不窮，她對于Oysho的關(guān)注也就越來越少了。

在中國內(nèi)地市場，Inditex集團(tuán)對Oysho的投入似乎并不多。例如，該集團(tuán)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略用在了主品牌Zara身上。Zara在小紅書、抖音等社交媒體平臺上都開設(shè)了官方賬號，而Oysho在小紅書、抖音平臺上的官方賬號目前尚未出現(xiàn)企業(yè)認(rèn)證標(biāo)識。

在業(yè)內(nèi)人士看來，Inditex集團(tuán)對Oysho的定位搖擺不定，并且缺乏資源扶持，在此情況下，Oysho獨自面對變化快速的中國市場，處境顯然較艱難。