從“冰墩墩”到“蛇墩墩”，“頂流”何以長紅？

還記得兩年多前的“一墩難求”嗎？

22日，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特別版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先開售，熱度不減。從冬奧會賽時的“一墩難求”到近年來的新品迭出，“冰墩墩”實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長紅”的持續(xù)高光。大眾對“冰墩墩”的喜愛為何經(jīng)久不衰？“頂流”背后，有何長紅密碼？

從“冰墩墩”到“蛇墩墩”熱度不減

22日開售當(dāng)天，早上不到8點(diǎn)就有消費(fèi)者在北京王府井工美大廈門前等待。前來購買“蛇墩墩”的吳曉舉對盲盒系列最感興趣，他希望能擁有手持元寶的金色隱藏款“財(cái)星蛇墩墩”。“還記得2022年初，‘冰墩墩’非常搶手，現(xiàn)在十二生肖系列新品的設(shè)計(jì)更加多樣，可選擇的產(chǎn)品也更多。”他說。

北京冬奧會期間，賽場內(nèi)外的官方特許商品零售店均排起長隊(duì)，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地參賽人員和民眾的熱捧，這只憨態(tài)可掬、身著“冰殼”的熊貓無疑是冬奧會聚光燈下的一大焦點(diǎn)。

在北京冬奧會開幕前兩年時間里，僅以吉祥物毛絨玩具為例（當(dāng)時“冰墩墩”和“雪容融”可共同包裝銷售），總共賣出約9萬對。而截至2022年底，“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量已超過550萬只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奧會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，按照慣例成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)。中國奧委會與國際奧委會進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)的再利用。

這在奧林匹克歷史上也是一次重要的創(chuàng)新與突破。有了這個突破，才有了接下來的“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”與中國生肖文化的結(jié)合如今已成為消費(fèi)者在新年之際翹首以盼的產(chǎn)品。

冬奧冠軍武大靖說：“吉祥物是一屆奧運(yùn)盛會的標(biāo)志，‘冰墩墩’對于中國選手和觀眾而言具有特殊意義。這些年我也在持續(xù)收集‘冰墩墩’系列新品，它已經(jīng)不僅是吉祥物，更是一種精神象征，代表著活力、拼搏與創(chuàng)新。”

在經(jīng)典設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上做“加法”帶來持續(xù)“煥新”

每年換裝的“冰墩墩”是否早有設(shè)計(jì)？廣州美術(shù)學(xué)院教授、“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪介紹：“其實(shí)在‘冰墩墩’設(shè)計(jì)之初，我們只是圍繞冰雪元素和熊貓形象進(jìn)行創(chuàng)作，想努力設(shè)計(jì)出一款富有時代感、能夠表達(dá)溫暖和愛心的吉祥物，當(dāng)時并沒有考慮再做‘加法’。”

“也正是因?yàn)?lsquo;冰墩墩’簡約的形象，才讓十二生肖衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)擁有更大空間，為新產(chǎn)品的推出打下良好基礎(chǔ)。”曹雪說。

每一款新春特別版“冰墩墩”都融入了中國文化元素，可謂細(xì)節(jié)滿滿。去年底發(fā)布的“龍墩墩”以“舞龍”“四海龍王”等傳統(tǒng)文化內(nèi)容作為創(chuàng)意基點(diǎn)，代表著人們對風(fēng)調(diào)雨順、平安、豐收的美好期望。而“蛇墩墩”以民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的“白娘子”和“小青”造型為藍(lán)本，有“靈蛇獻(xiàn)瑞”的寓意。

深挖中華傳統(tǒng)文化，結(jié)合十二生肖對“冰墩墩”不斷創(chuàng)新，讓公眾既熟悉又充滿新鮮感。

“冰墩墩”收藏愛好者張文全說：“一直覺得‘蛇墩墩’的設(shè)計(jì)難度比較大，在發(fā)布現(xiàn)場看到紅色外觀的‘蛇墩墩’毛絨玩具，感覺很喜慶。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛絨玩具、徽章、冰箱貼、鑰匙扣等，其中5個“蛇墩墩”手辦各具特色，它們手持如意、葫蘆、壽桃、桃花、元寶等道具，分別用福、祿、壽、喜、財(cái)表達(dá)“五福臨門”的美好祝愿，傳遞幸福與吉祥。

文化自信是“頂流”長紅的最大底氣

明年將迎來蛇年以及北京冬奧會三周年，“蛇墩墩”將于今年12月在全國各地陸續(xù)上市銷售，讓奧林匹克文化在中國持續(xù)煥發(fā)新活力。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長林存真表示，近年來，大眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度越來越高，特別是年輕人喜歡追“國潮”，鐘愛有文化背景和內(nèi)涵的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，“冰墩墩”十二生肖系列符合人們的需求，同時能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

“設(shè)計(jì)語言是國際化語言，我們就是要用豐富的文化元素向世界講述精彩的中國故事。”曹雪說，“作品的象征性以及帶給人們的聯(lián)想可能勝過千言萬語，‘冰墩墩’與十二生肖元素結(jié)合之后的象征意義，超越了自然界的動物形象本身，給人們留下深刻印象。”

在曹雪看來，“冰墩墩”的意義跨越時空。在時間層面，過去兩年多來，它的價值和熱度不斷增加，真正發(fā)揮了奧運(yùn)遺產(chǎn)持續(xù)傳播奧林匹克文化和精神的作用，可以說是“史無前例”；在空間層面，“冰墩墩”受到世界各地人民的喜愛，他們的文化背景各不相同，但是對于文化的熱愛是相通的，凸顯了中華文化的魅力。

“北京冬奧會結(jié)束后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在開發(fā)、延展吉祥物的新形象，這也能帶給未來的奧運(yùn)會舉辦地一些啟示。”曹雪認(rèn)為，“其他舉辦地未來也可以嘗試通過精心設(shè)計(jì)吉祥物，更深遠(yuǎn)地傳播當(dāng)?shù)匚幕蛫W林匹克精神，也期待我們能有下一個‘冰墩墩’，講述更多生動精彩的中國故事。”